As melhores alternativas ao TikTok para divulgar sua marca

Para profissionais de marketing em redes sociais, os vídeos curtos oferecem o maior retorno sobre o investimento em comparação com imagens, transmissões ao vivo e conteúdo gerado pelo usuário (UGC). O TikTok lidera esse formato, mas não é a escolha ideal para todos.

Além disso, há incertezas sobre o futuro do aplicativo. Com a possibilidade de banimento do TikTok e dúvidas sobre uma eventual mudança de controle que poderia alterar a essência da plataforma, empresas, criadores de conteúdo e usuários comuns têm boas razões para explorar outras opções.

A seguir, explicamos por que pode valer a pena considerar outro aplicativo de vídeos curtos e apresentamos uma lista das principais alternativas ao TikTok disponíveis hoje.

Por que considerar alternativas ao TikTok?

Para Ella Gilchrist, fundadora da empresa de gestão de redes sociais Sociella, o principal motivo para buscar alternativas ao TikTok é a gestão de riscos.

“Quando se trata de canais sociais, infelizmente não somos donos dos nossos públicos, o que representa um risco para os negócios caso algo dê errado”, diz Ella. “Por isso, é uma boa ideia diversificar sua presença em outras plataformas sociais.”

A seguir, confira outros motivos para considerar alternativas ao TikTok.

• Concorrência acirrada: milhões de usuários publicam conteúdo diariamente para ganhar dinheiro no TikTok, o que dificulta o seu destacar como criador. Se você sente que o algoritmo do TikTok não está trabalhando ao seu favor, experimentar outra plataforma de vídeos curtos pode ajudar você a encontrar um público nichado com menos distrações.
• Perfil demográfico do público: o TikTok está ganhando espaço entre os millennials e a geração X, mas a plataforma ainda é dominada pela geração Z, com 73% dos usuários entre 18 e 24 anos utilizando o aplicativo em agosto de 2025. Se o seu público-alvo é mais velho, plataformas como Facebook Reels ou YouTube Shorts podem ser mais eficazes.
• Objetivos da plataforma e estilo de conteúdo: o TikTok é ideal para participar de tendências em alta e para publicar conteúdo bruto e autêntico. Se a personalidade da sua marca é mais séria e refinada, o TikTok pode não ser o ambiente mais adequado.
• Instabilidade da plataforma: a empresa controladora do TikTok, a ByteDance, enfrenta bastantes críticas por questões de privacidade de dados e banimentos em diversos países. Se você é um criador ou uma empresa que depende do TikTok como fonte de renda, faz sentido distribuir sua presença em várias plataformas para proteger seu negócio no longo prazo.

As 10 principais alternativas ao TikTok

1. Instagram Reels
2. YouTube Shorts
3. RedNote
4. Lemon8
5. Likee
6. Snapchat Spotlight
7. Facebook Reels
8. Clapper
9. Fanbase
10. Skylight

Confira nossa seleção das melhores plataformas de redes sociais que rivalizam com o TikTok, de outros aplicativos de vídeos curtos àqueles que trazem algo diferente.

1. Instagram Reels

O Instagram Reels é a alternativa mais óbvia ao TikTok e uma das plataformas de redes sociais mais consolidadas, com três bilhões de usuários ativos mensais em comparação a 1,99 bilhão do TikTok. Quando o Instagram lançou o formato reels em 2020, os usuários logo perceberam a semelhança com a interface do TikTok: é possível rolar por clipes de vídeo em loop infinito enquanto o algoritmo do Instagram aprende suas preferências.

“Os reels não diferem muito dos vídeos do TikTok no nível básico, já que são simplesmente vídeos curtos”, diz Rachel Karten, consultora de redes sociais e autora da newsletter Link in Bio. “Mas existem tendências diferentes nos reels que talvez não estejam acontecendo no TikTok.”

Rachel recomenda que as empresas publiquem cerca de 50% do conteúdo de vídeos curtos tanto no TikTok quanto no Instagram Reels.

“Um vídeo do processo de produção do seu produto, que não seja guiado por uma tendência, pode ir para o TikTok ou para os reels e será interessante no mesmo nível”, diz Rachel. “Mas se você quer crescer e participar de conteúdos em alta, vai precisar acompanhar as tendências do TikTok e as do Instagram separadamente e criar conteúdo específico para cada plataforma."

A empresa de azeite Graza publica vídeos diferentes no Instagram e no TikTok, mas esta receita de feijão branco com verduras apareceu nas duas plataformas:

Confira dicas específicas para o Instagram Reels.

• Siga o perfil @creators para se inspirar.
• Use um aplicativo de terceiros, como o CapCut, para adicionar legendas aos seus reels.
• Inclua hashtags relevantes do Instagram para facilitar que os usuários encontrem seu conteúdo.
• Monetize seus reels transformando-os em anúncios no Instagram.

2. YouTube Shorts

Com o YouTube Shorts, criadores com contas no YouTube podem transformar vídeos mais longos em conteúdos curtos e muito envolventes. O Shorts foi lançado em 2021 para atender à crescente demanda por vídeos de curta duração. Em junho de 2025, o YouTube Shorts já registrava mais de 200 bilhões de visualizações diárias globais.

O conteúdo de formato longo ainda é uma parte importante da plataforma, mas o Shorts vem se consolidando como uma das principais alternativas ao TikTok. Em abril de 2024, quando o presidente Joe Biden assinou uma lei que poderia banir o TikTok, 30% dos criadores do TikTok afirmaram que migrariam do TikTok para o YouTube, tornando-o na alternativa mais popular entre os criadores.

Enquanto o YouTube é compatível com vídeos de até 12 horas (para contas verificadas), o Shorts é focado no conteúdo rápido e no direto: os vídeos podem ter, no máximo, três minutos. Você ainda tem acesso a todos os programas de monetização do YouTube com o Shorts, o que pode ser uma ótima forma de aumentar sua receita.

A desvantagem é que o algoritmo do YouTube tende a priorizar criadores que já têm uma presença consolidada na plataforma, o que pode dificultar a visibilidade de novos criadores. Mas pode ser um investimento menor se você reaproveitar conteúdos já existentes, como a empresa de roupas de cama Cozy Earth. A marca realizou uma competição de “bed rotting” (uma expressão que significa “ficar na cama o dia todo”), transmitida ao vivo no YouTube e no TikTok, e depois compartilhou os melhores momentos no YouTube Shorts, como este desafio de resistência entre os participantes:

Veja dicas específicas para o YouTube Shorts.

• Consulte suas métricas do YouTube para identificar o melhor horário para publicar um YouTube Shorts.
• Se você é criador, diversifique suas fontes de receita criando produtos personalizados para o YouTube.
• Crie miniaturas que despertem curiosidade.

3. RedNote

Em janeiro de 2025, mais de 700 mil novos usuários se cadastraram no RedNote em apenas dois dias, muitos deles preocupados com um possível banimento do TikTok. Descrito como a resposta chinesa ao Instagram, o RedNote é uma plataforma em ascensão onde os usuários compartilham uma variedade de conteúdos curtos.

Atualmente, a plataforma conta com cerca de 240 milhões de usuários, a maioria na China. O público é predominantemente feminino, com mulheres representando quase 80% dos usuários ativos. O RedNote está se tornando cada vez mais relevante como plataforma de e-commerce, com microinfluenciadores liderando esse movimento.

Grandes marcas como a Fenty Beauty também estão presentes na plataforma, aproveitando o espaço para se conectar com fãs. Em um vídeo curto, a cantora Rihanna, dona da marca Fenty Beauty, aplica a base da marca, exibindo uma pele radiante.

Confira dicas específicas para o RedNote.

• Considere fazer parcerias com microinfluenciadores chineses.
• Explore o catálogo de sons exclusivo da plataforma para encontrar trilhas sonoras originais.
• Aposte em conteúdos cheios de energia ou com apelo emocional para engajar os espectadores.

4. Lemon8

O Lemon8 é um aplicativo de compartilhamento de fotos e vídeos frequentemente comparado ao Instagram e ao Pinterest. Diante da possibilidade de banimento do TikTok em janeiro de 2025, a ByteDance, empresa controladora do TikTok, passou a promover intensamente o Lemon8 como um aplicativo substituto. Mas como ambos têm vínculos com a ByteDance, é possível que qualquer mudança significativa no TikTok também afete o Lemon8.

Apesar de existir desde 2020, o Lemon8 está apenas começando a construir a base de usuários como um aplicativo-irmão do TikTok, com cerca de 15 milhões de usuários ativos globalmente. Se o seu público-alvo são mulheres millennials e da geração Z interessadas em beleza, moda, viagens, bem-estar e gastronomia, o Lemon8 pode ser um bom canal para se conectar com elas.

A marca de beleza Saie, por exemplo, já tem usuários publicando sobre produtos espontaneamente, o que abre espaço para a marca aproveitar essas conversas. Em um clipe, a influenciadora de estilo de vida Hannah Sofia gravou um vídeo usando uma maquiagem usando apenas produtos Saie.

Veja dicas específicas para o Lemon8.

• Priorize imagens de alta qualidade e bem iluminadas.
• Agregue valor escrevendo legendas detalhadas ou guias com as suas publicações.
• Use os templates do Lemon8 para manter uma identidade visual coesa.

5. Likee

O Likee se define como uma “comunidade de vídeos curtos”, posicionando-se como uma alternativa relevante ao TikTok. Assim como o TikTok, a plataforma valoriza conteúdos rápidos e dinâmicos, mas com maior ênfase em efeitos especiais e filtros de realidade aumentada (RA). O aplicativo, de origem singapurense, é especialmente popular no Sudeste Asiático e entre usuários mais jovens que apreciam ferramentas de edição criativas e divertidas.

Por enquanto, o público do Likee é bastante regional. A menos que você queira alcançar usuários em outras partes do mundo, pode ser difícil obter o mesmo engajamento que em aplicativos com foco no mercado ocidental.

Confira dicas específicas para o Likee.

• Aproveite a biblioteca de efeitos especiais do Likee para tornar seus vídeos mais marcantes.
• Colabore com outros criadores em desafios populares para ampliar seu alcance.

6. Snapchat Spotlight

O Snapchat surgiu em 2011, cinco anos antes do TikTok, como uma plataforma de fotos que desaparecem. O aplicativo norte-americano continuou crescendo de forma consistente, chegando a 900 milhões de usuários ativos em 2025.

Com o Snapchat Spotlight, a plataforma oferece uma experiência semelhante à do TikTok, destacando os melhores conteúdos gerados pelos usuários. Para ser descoberto, os criadores precisam enviar vídeos ao Spotlight.

O público do Snapchat é predominantemente jovem, alcançando cerca de 90% dos usuários entre 13 e 24 anos em todo o mundo. Se você está pensando em entrar no Snapchat como marca, pense em como adaptar sua presença para esse tipo de público.

A empresa de cosméticos ColourPop, por exemplo, destaca os produtos voltados para o público jovem ao apresentar a coleção inspirada na animação “Enrolados” no Snapchat:

Veja dicas específicas para o Snapchat Spotlight.

• Aposte em vídeos autênticos e despretensiosos, alinhados ao estilo casual do Snapchat.
• Use as lentes de realidade aumentada do Snapchat para tornar seu conteúdo mais atrativo.
• Publique com regularidade para aumentar sua visibilidade na aba Spotlight.
• Monetize sua presença no Snapchat utilizando os anúncios da plataforma.

7. Facebook Reels

O Facebook lançou o Facebook Reels em mercados selecionados em 2021 após observar o sucesso do formato de vídeos curtos na plataforma-irmã, o Instagram. Assim como no Instagram, os Facebook Reels permitem que os usuários publiquem vídeos curtos nos próprios perfis e ampliem o próprio público por meio de uma aba de rolagem contínua no aplicativo.

Esta é uma boa plataforma para quem deseja alcançar um público predominantemente masculino. O maior grupo demográfico do Facebook (quase 19% dos usuários) é composto por homens entre 25 e 34 anos.

Os Facebook Reels podem ter qualquer duração, e você pode usar as ferramentas criativas nativas para adicionar música, efeitos e texto. Vale destacar que o algoritmo do Facebook favorece bastante as conexões pessoais em detrimento da descoberta, o que pode dificultar a viralização para novos criadores. Além disso, o público mais jovem é menos ativo no Facebook, o que limita o apelo da plataforma para tendências e conteúdos voltados para jovens.

No Facebook, o Dollar Shave Club publica vídeos um pouco mais informativos do que no TikTok e no Instagram, como este guia animado sobre os melhores estilos de barba para rostos quadrados.

Confira dicas específicas para o Facebook Reels.

• Publique conteúdos curtos e identificáveis que ressoem com um público mais maduro e voltado à família.
• Use recursos nativos como figurinhas, legendas e músicas.
• Republique conteúdos do Instagram Reels para alcançar os dois públicos, mas adapte as legendas para o contexto do Facebook.

8. Clapper

O Clapper é um concorrente do TikTok do Texas, lançado em 2020. É um aplicativo de vídeos curtos focado em conteúdo real e sem filtros. Os usuários precisam ter pelo menos 17 anos para usar o aplicativo, e a plataforma mira principalmente em millennials e a geração X.

No blog, o Clapper afirma que o objetivo é oferecer aos criadores um espaço para construir comunidades e se expressar livremente, sem julgamentos ou censura. A plataforma também permite que os criadores monetizem o conteúdo colocando-o atrás de um paywall por meio do recurso Clapper Fam.

A base de usuários do Clapper é menor do que a do TikTok (havia cerca de dois milhões de usuários ativos diários em janeiro de 2025), mas a plataforma se destaca por ajudar a construir conexões genuínas com o público.

A Wheels Over Matter, que vende itens artesanais, usa o Clapper para documentar o processo de criação de produtos.

Veja dicas específicas para o Clapper.

• O Clapper não incentiva o reaproveitamento de conteúdo de outras plataformas, então foque em criar conteúdo original e exclusivo para a plataforma.
• O Clapper recomenda publicar de duas a três vezes por semana.
• Siga o perfil @clapperacademy para aprender mais sobre o aplicativo.

9. Fanbase

O Fanbase reúne funcionalidades do Instagram, TikTok, Patreon e outros aplicativos para permitir que os usuários monetizem o próprio conteúdo desde o primeiro dia. A plataforma combina vídeos curtos com conteúdo por assinatura, com foco principal em gerar receita com um público fiel via conteúdo exclusivo.

Por isso, o sucesso no Fanbase depende de ter uma base de seguidores disposta a pagar pelo conteúdo. Se você tem isso, pode ser um ótimo lugar para construir uma comunidade e monetizar de formas que o TikTok não oferece.

Veja dicas específicas para o Fanbase.

• Ofereça benefícios exclusivos, como conteúdo dos bastidores ou mensagens personalizadas para assinantes.
• Use o conteúdo gratuito para atrair novos seguidores antes de apresentar suas ofertas de assinatura.

10. Skylight

O Skylight é uma plataforma menor de vídeos curtos, com 32 milhões de usuários. Ela utiliza o Authenticated Transfer Protocol (ou “Protocolo de Transferência Autenticada”), que permite a sincronização de conteúdo e seguidores entre diversas plataformas. Para começar a usar o Skylight, você precisará de uma conta no Bluesky (criado pelo fundador do X).

Ao contrário do TikTok, que distribui vídeos principalmente pelo algoritmo “Para você” (ou “For you”), o Skylight oferece a opção de curadoria humana, aproximando-se mais do Tumblr nesse aspecto. Isso significa que a plataforma valoriza conexões genuínas em vez de popularidade.

Confira dicas específicas para o Skylight.

• Priorize conexões autênticas, pois isso pode ajudar seu conteúdo a ganhar força.
• Como a plataforma valoriza a curadoria humana, é uma boa oportunidade para se inserir em comunidades de nicho.

Dicas para escolher a alternativa ideal ao TikTok

• Entenda seu público
• Defina seus objetivos
• Avalie o estilo de conteúdo
• Verifique as oportunidades de monetização
• Considere a comunidade e o suporte
• Analise o algoritmo de cada plataforma
• Pense nos recursos disponíveis
• Experimente e analise os resultados

Se você está pensando em expandir sua presença além do TikTok Business, o segredo é encontrar uma plataforma que esteja alinhada com seus objetivos, público e estilo de conteúdo. Veja como abordar essa decisão.

Entenda seu público

Comece analisando suas métricas para ter uma visão clara do seu público. Com uma loja na Shopify, você tem acesso a relatórios detalhados de análise de dados e pode conhecer melhor o perfil demográfico do seu público, incluindo faixa etária e gênero.

Em seguida, pesquise o público de cada plataforma usando relatórios do setor e ferramentas como o Statista. Além de informações sobre quem usa cada plataforma, esses recursos podem indicar qual tipo de conteúdo esse público consome. Tudo isso ajuda a determinar se seu público está presente em determinada plataforma.

Defina seus objetivos

O que você quer alcançar? Usar uma estrutura de metas, como SMART (específica, mensurável, atingível, relevante e com prazo definido) ou OKR (objetivos e resultados-chave), pode ajudar você a estabelecer metas bem definidas e um cronograma realista.

Se o seu foco é visibilidade e engajamento nas redes sociais, escolha uma plataforma com bons recursos de descoberta, como YouTube Shorts ou Instagram Reels. Se a monetização for a prioridade, plataformas como Fanbase ou Clapper podem oferecer ferramentas mais adequadas para gerar receita diretamente do seu público.

Uma forma de entender melhor o que cada plataforma pode oferecer é analisar como cada uma se posiciona. O Snapchat, por exemplo, afirma que seu público está “mais propenso a compartilhar” e que os usuários têm duas vezes mais chances de compartilhar ao receber um presente. Essa plataforma pode funcionar bem se você quiser expandir seu público por meio do marketing de influência.

Avalie o estilo de conteúdo

Cada plataforma tem uma identidade própria. O humor e as edições rápidas funcionam bem no TikTok, enquanto o Instagram Reels tende a apresentar um conteúdo mais estético e elaborado. “O TikTok se move em um ritmo muito acelerado”, diz Rachel. No Instagram, “as tendências avançam um pouco mais devagar”.

O YouTube Shorts costuma favorecer conteúdos educativos ou atemporais, enquanto o Snapchat Spotlight é mais descontraído e divertido. Passar um tempo em cada plataforma ajuda a entender que tipo de conteúdo faz sucesso e o que realmente funciona.Você pode avaliar se isso combina com o tipo de conteúdo que você gosta de criar e se a plataforma complementa naturalmente o seu estilo.

Lindsey Carter, fundadora da Set Active, recomenda tratar cada canal social como um membro da família.

“Cada um pode ter uma personalidade diferente”, explicou Lindsey em um episódio do podcast Shopify Masters. “Todos nós amamos a mesma coisa, mas funcionamos de formas diferentes por causa das nossas gerações.” Para Lindsey, isso significa publicar “os detalhes de tudo o que estou trabalhando na Set Active” no Instagram. Já no TikTok, o conteúdo tem “um pouco mais de personalidade” e foco na geração Z.

Verifique as oportunidades de monetização

Se você é um criador e quer gerar renda com seu conteúdo, explore as opções de monetização disponíveis. O Programa de Recompensas para Criadores do TikTok é apenas um modelo. Outros aplicativos, como o Fanbase, permitem contribuições diretas do público.

Busque plataformas que permitam transformar a criatividade em renda de uma forma que faça sentido para você.

Considere a comunidade e o suporte

Algumas plataformas cultivam um senso de comunidade mais forte do que outras. O Clapper, por exemplo, valoriza a vida real e sem filtros, podendo ser mais adequado para marcas que priorizam a autenticidade. Escolha uma plataforma alinhada ao tipo de relacionamento que você quer construir com seu público.

Lindsey, da Set Active, se conecta com seguidores por meio de um canal de transmissão vinculado ao perfil pessoal no Instagram. “Converso com eles todos os dias e, quando passo um dia sem falar com eles, sinto falta”, ela diz. “Não dá para fingir esse tipo de conexão.”

Analise o algoritmo de cada plataforma

Entender todos os detalhes de uma plataforma pode ser desafiador, mas garantir que ela atenda aos seus objetivos é fundamental.

“Vale considerar o seguinte”, diz Ella Gilchrist, da Sociella. “A plataforma ajuda criadores menores a serem descobertos? Quais ferramentas ela oferece para ajudar você a alcançar seu público-alvo? Como ela prioriza a distribuição de conteúdo?”

Algumas plataformas têm bases de usuários menores, mas isso pode significar que elas priorizam contas menores. Como consequência, você pode ter mais chances de alcançar seu público-alvo. O Clapper, por exemplo, utiliza o que chama de “algoritmo de oportunidades iguais”, em que criadores com poucos seguidores têm as mesmas chances de aparecer no feed “Para você” de um usuário que criadores com grandes públicos.

Pense nos recursos disponíveis

Pode ser tentador abrir contas em todos os canais mas, como Ella sugere, avalie seus recursos antes de se dispersar demais.

Ela recomenda se perguntar:

• Sua equipe tem as ferramentas e os recursos necessários para publicar em várias plataformas?
• Você precisa contratar um especialista em determinado tipo de conteúdo?

Outro ponto a considerar é se você pode reaproveitar seu conteúdo em outras plataformas. Muitas marcas publicam o mesmo conteúdo no TikTok e no Instagram Reels, mas o Clapper desencoraja essa prática, o que significa que se tornar ativo na plataforma pode exigir um comprometimento maior.

Experimente e analise os resultados

Ao escolher uma nova plataforma, reserve um tempo para avaliar se ela funciona para você. Planeje seus vídeos com um calendário de conteúdo para ter clareza sobre o que publicar. Observe o que está em alta e o que está gerando engajamento, e veja se você consegue participar dessas conversas para ampliar a circulação do seu conteúdo.

Depois de testar algumas alternativas e entender como abordar seu conteúdo, acompanhe as métricas de engajamento, o melhor horário para publicar, o crescimento do público e a experiência geral para identificar onde seus esforços trazem mais retorno.