O que um pão de forma e uma barra de sabonete têm em comum?
Além do fato de que os compramos com frequência, ambos são bens de consumo não duráveis com vida útil curta.
Os bens não duráveis representam a maior parte dos gastos, então analistas acompanham de perto quanto os consumidores gastam nesses itens para avaliar o estado da economia. Em 2023, a Forbes reportou que consumidores globalmente compraram US$ 3,8 trilhões em bens não duráveis, representando mais da metade dos US$ 5,9 trilhões gastos em bens de consumo.
Entenda, em detalhes, o que são os bens de consumo não duráveis, por que são importantes para a economia, e como alguns empreendedores iniciam negócios vendendo esse tipo de produto.
O que são bens não duráveis?
Bens de consumo não duráveis são itens usados para consumo pessoal que têm vida útil inferior a três anos. Em outras palavras, são produtos de consumo rápido que se esgotam relativamente depressa e se depreciam rapidamente. Como resultado, os consumidores fazem compras sucessivas deles em intervalos bastante regulares. Aqui estão alguns exemplos de bens não duráveis que você pode ter em casa agora mesmo:
- Alimentos
- Bebidas
- Produtos para cuidados com a pele
- Cosméticos
- Itens de higiene pessoal
- Produtos de limpeza doméstica
- Fraldas descartáveis
- Roupas
- Produtos de papel
A maior categoria de bens não duráveis são os produtos de papel. Em 2018, a Agência de Proteção Ambiental dos EUA registrou 50,4 milhões de toneladas de bens não duráveis feitos de papel no lixo sólido municipal, representando 17,3% do total de resíduos gerados. Produtos de papel incluem itens como copos de papel, guardanapos e papel toalha.
Bens não duráveis vs. bens duráveis
A expectativa de vida útil de um bem de consumo determina se ele é durável ou não durável. Bens duráveis são comprados com a expectativa de que sua vida útil exceda três anos. Exemplos comuns de bens duráveis incluem eletrodomésticos, eletrônicos de consumo, móveis e veículos.
Como são utilizados
Bens duráveis não vêm com data de validade e não são comprados com frequência. Por outro lado, bens não duráveis não duram tanto tempo e são consumidos quase imediatamente. Como resultado, itens não duráveis também não mantêm um valor econômico por muito tempo. Bens duráveis como móveis ou carros podem reter muito do valor mesmo após anos de uso.
Como são comprados
A forma como os consumidores compram bens não duráveis é muito diferente da maneira como fazem compras de bens duráveis. Como os bens não duráveis têm vida útil curta e custam relativamente pouco, os consumidores os compram com muito mais frequência. Os consumidores também não costumam gastar muito tempo planejando quais bens não duráveis vão comprar. Como os compradores adquirem esses produtos frequentemente, muitas vezes já sabem antecipadamente quais produtos desejam.
Sensibilidade a mudanças econômicas
A demanda por bens de consumo não duráveis geralmente é bastante estável. Muitos não duráveis são necessidades que os consumidores compram mesmo durante as desacelerações econômicas. Quando isso ocorre, os consumidores às vezes param de comprar itens de marca mais caros e mudam para marcas mais baratas de loja ou marca branca, um fenômeno conhecido como “efeito-substituição”.
As vendas de bens duráveis são mais sensíveis às mudanças nas condições econômicas; normalmente são itens de alto valor que os consumidores podem dispensar ou adiar a compra quando a economia desacelera. Por exemplo, sofás, carros e eletrodomésticos de cozinha não são itens que se esgotam após apenas alguns usos. Eles funcionam por longos períodos e os consumidores não precisam substituí-los regularmente (e se você já tem um, provavelmente não precisa sair correndo para comprar um novo no meio de uma recessão).
Bens não duráveis vs. bens de consumo embalados
Muitos bens não duráveis se enquadram na categoria de bens de consumo embalados (CPG), uma categoria de bens não duráveis. Pense em itens como cereais, cosméticos e medicamentos vendidos sem receita. Esses itens às vezes são chamados de bens de consumo de giro rápido.
Como indica o nome, as empresas normalmente vendem CPGs em alguma forma de embalagem. A embalagem pode ser feita de plástico, papelão, vidro ou outros materiais. No entanto, nem todos os bens não duráveis são considerados bens de consumo embalados. Por exemplo, produtos têxteis como roupas são categorizados como não duráveis, mas não são considerados bens de consumo embalados.
Exemplos de empresas de bens não duráveis
As cinco empresas a seguir exemplificam diferentes estratégias para vender bens não duráveis.
1. The Honey Pot Company
A The Honey Pot Company é uma empresa de produtos de higiene feminina que vende sabonetes íntimos, lenços umedecidos, absorventes e outros produtos. Fundada em 2012 por Beatrice Dixon, esses bens de consumo não duráveis são livres de químicos e derivados de plantas. Além de fornecer produtos às clientes, a empresa se esforça para oferecer recursos que apoiem a saúde vaginal e promovam conversas sobre o bem-estar feminino.
2. Fishwife
Como uma empresa de alimentos fundada por mulheres, a Fishwife prioriza o fornecimento de frutos do mar enlatados de origem ética para clientes. Apenas quatro anos após o lançamento em 2020, os produtos estão disponíveis no Whole Foods e outros varejistas nacionais. O salmão defumado, cavala e sardinhas enlatadas da empresa se destacam em embalagens vibrantes e marcantes.
A fundadora Becca Milstein enfatiza a importância de construir comunidade para uma marca desde o início. “Comece neste pequeno círculo e faça com que todas essas pessoas fiquem muito empolgadas com isso, postando sobre isso e compartilhando com amigos”, ela diz em um episódio do podcast Shopify Masters. “Se o produto é bom, ele continuará crescendo.”
3. ALOHA
As barras de proteína à base de plantas vendidas pela ALOHA são tanto não duráveis quanto bens de consumo embalados. A empresa foca em um número seleto de produtos, ingredientes de alta qualidade e branding. O negócio de propriedade dos funcionários estabeleceu parcerias com varejistas que se alinham com a marca ALOHA. A empresa (que é uma B Corp certificada, um negócio com fins lucrativos aprovado pela B Lab pelo impacto social e ambiental) agora está no caminho para alcançar US$ 100 milhões em vendas.
4. Bite
A Bite é uma empresa multimilionária que produz produtos de higiene dental ecológicos que você não encontrará em uma loja física. Fundada por Lindsay McCormick, a Bite reimaginou o enxaguante bucal e a pasta de dente, que vende na forma de pequenos comprimidos mastigáveis que chama de “bits”. Vendidos em recipientes recarregáveis, esses produtos vêm sem embalagem plástica ou muitos dos ingredientes químicos usados em produtos de massa.
5. Fly by Jing
A Fly by Jing produz especiarias, molhos e acessórios de Sichuan. Após retornar de uma visita à China, a fundadora Jing Gao desejava trazer os sabores autênticos da província para o resto do mundo.
No entanto, transformar uma receita caseira em um produto de produção em massa não foi uma tarefa fácil. Escalar a produção exigiu tempo e energia para manter a integridade do sabor e qualidade da receita. “Levou mais de um ano para encontrar o fabricante certo”, diz Jing em uma entrevista no podcast Shopify Masters.
Sem comprometer os padrões de qualidade alimentar, a empresa obteve ingredientes naturais de Sichuan. O que começou como uma receita pessoal agora é uma marca importante em supermercados como Whole Foods e Sprouts.
Perguntas frequentes sobre bens de consumo não duráveis
Como os bens não duráveis afetam o comportamento do consumidor?
Os consumidores sempre compram bens não duráveis apesar de mudanças na economia ou em suas finanças pessoais. Esses produtos são considerados necessidades que os consumidores usam regularmente. Se as pessoas estão comprando principalmente bens não duráveis, é um indicador econômico de que os mercados globais estão em tempos difíceis. Por outro lado, o aumento nas compras de bens duráveis pode indicar crescimento econômico.
Quais são exemplos de bens não duráveis?
Bens não duráveis incluem produtos alimentícios, bebidas, cuidados com a pele, cosméticos, produtos de higiene pessoal, produtos de limpeza, fraldas descartáveis e produtos de papel. Eles são consumidos ou expiram em menos de três anos e mantêm o valor apenas por um período curto.
Bens não duráveis são a mesma coisa que bens de consumo embalados?
Bens de consumo embalados são um subconjunto dos bens não duráveis. No entanto, nem todos os bens não duráveis, como vestuário, são bens de consumo embalados.
