Como usar o Google Search Console para seu site

O Google Search Console é uma das ferramentas mais importantes do seu arsenal de marketing digital. Ele ajuda a maximizar sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Google, mostrando o que está funcionando e o que precisa ser corrigido no seu site.

Parte do benefício do Search Console está na sua acessibilidade. Seja você um profissional de SEO experiente ou alguém que está apenas começando a aumentar o tráfego orgânico, veja como aproveitar ao máximo o Google Search Console.

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda a monitorar, manter e solucionar problemas relacionados à presença do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Ele faz isso relatando como seu site aparece nos resultados orgânicos (incluindo classificações e tráfego), destacando problemas técnicos e fornecendo informações sobre como o Google rastreia seu site (ou seja, como ele examina o conteúdo para indexação).

É fundamental entender o que o GSC não faz. Ele reflete apenas os resultados de pesquisa orgânica, e não anúncios pagos do Google Ads, além de não fornecer insights sobre o desempenho do seu site em outros mecanismos de busca, como o Bing. Seu foco é inteiramente no desempenho do seu site no Google sem anúncios.

Recursos do Google Search Console

1. Desempenho
2. Páginas
3. Ferramenta de Inspeção de URL
4. Ferramentas adicionais

Aqui estão alguns dos recursos mais importantes para profissionais de marketing e donos de empresas que estão começando a usar o Google Search Console:

1. Desempenho

Os relatórios de desempenho fornecem métricas essenciais para uma página da web, incluindo total de cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e posição média nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs). Eles também oferecem dados mais detalhados sobre os usuários que visualizaram sua página, incluindo localização e tipo de dispositivo. Você pode configurar os dados do relatório para qualquer período nos últimos 16 meses.

2. Páginas

A seção **Páginas**, parte da área de Indexação do GSC, ajuda você a identificar e corrigir problemas de indexação que podem limitar a visibilidade do seu site nos resultados de busca do Google. (A indexação refere-se ao processo pelo qual os mecanismos de busca descobrem, examinam e armazenam páginas da web em seu banco de dados)

O Search Console relata todas as URLs descobertas e destaca quaisquer erros ou avisos, como páginas com erro 404, páginas bloqueadas pelo robots.txt e problemas com redirecionamentos. Resolva os problemas identificados na aba de páginas indexadas para garantir que seu conteúdo mais valioso esteja acessível e seja indexado pelo Google.

3. Ferramenta de Inspeção de URL

A Ferramenta de Inspeção de URL do GSC ajuda você a diagnosticar problemas em uma única página. Ao inspecionar uma página, a ferramenta informa o status de indexação e, se aplicável, por que ela não está indexada. Você também pode solicitar a indexação (ou a reindexação para validar correções, caso tenha feito alterações).

A Ferramenta de Inspeção também pode exibir uma versão em tempo real de como o Google renderiza e visualiza a página, como ela foi descoberta (ou seja, a URL de referência), se é elegível para resultados aprimorados (*rich results*) e quando foi rastreada pela última vez.

Esse recurso exige mais conhecimento técnico do que outras funções do GSC, mas é valioso para diagnosticar problemas de SEO.

4. Ferramentas adicionais

Outros recursos para profissionais de SEO avançados incluem o relatório de links, o relatório de Core Web Vitals e o relatório de problemas de segurança.

Como configurar o Google Search Console

1. Fazer login
2. Adicionar sua propriedade do site
3. Verificar sua propriedade
4. Completar uma verificação
5. Mergulhar nos dados

Diferentemente de outras ferramentas de análise, você não precisa configurar o Google Search Console no seu site — se ele for acessível publicamente, o Google provavelmente já está coletando dados sobre ele. Para ter acesso a esses dados, você precisa verificar a propriedade do site e concluir algumas etapas essenciais. Veja como configurar o Google Search Console:

1. Fazer login

Acesse o Google Search Console e faça login com sua conta do Google. Se não tiver uma conta do Google, precisará criar uma.

2. Adicionar sua propriedade do site

Após fazer login, adicione seu site como uma "propriedade", ou seja, um site. Clique no botão "Adicionar propriedade" e insira a URL do seu site exatamente como ela aparece na barra do navegador.

3. Verificar sua propriedade

O Google precisa verificar se você é o proprietário (ou se tem o acesso adequado) do site que deseja adicionar. Existem várias maneiras de fazer essa verificação, então você pode escolher a que funciona melhor para o seu caso:

• Upload de arquivo HTML. Neste método, o Google fornece um arquivo para ser adicionado ao back-end do seu site — geralmente no diretório raiz. Essa etapa exige acesso ao painel de controle de hospedagem do seu site, o que prova, essencialmente, que você tem a "chave mestra" do site.
• Tag HTML. De forma semelhante, o Google pode fornecer uma meta tag para você adicionar à seção <head> da página inicial do seu site.
• Provedor de nome de domínio. Este método permite verificar a propriedade por meio do seu registrador de domínio (a empresa que gerencia seu nome de domínio), adicionando um registro TXT fornecido pelo Google aos registros DNS do site. É importante adicionar um novo registro TXT, e não apenas modificar um existente, para evitar problemas com o DNS. Geralmente, este é o método de verificação mais confiável e permite criar uma Propriedade de Domínio em vez de uma Propriedade de URL, o que significa que você poderá visualizar a atividade de todos os subdomínios dentro da mesma interface do GSC.
• Google Analytics. Se você já possui o código de acompanhamento do Google Analytics no site, use-o para verificar a propriedade no GSC. Para que esse método funcione, você deve estar logado na mesma conta do Google usada no Analytics.
• Google Tag Manager. Use este método se você tiver o snippet de contêiner do Google Tag Manager no seu site. Assim como no Google Analytics, esse método exige que você esteja logado na mesma conta utilizada no Tag Manager.

4. Completar uma verificação

Após implementar um dos métodos de verificação, clique no botão "Verificar" no Google Search Console. O Google então checa o token de verificação no seu site. Se a verificação for bem-sucedida, você ganha acesso ao painel do Search Console do seu site. Caso contrário, talvez seja necessário corrigir um erro de verificação ou tentar outro método.

5. Mergulhar nos dados

Não se preocupe se não vir nada no início. Os dados normalmente aparecem na sua conta do Google Search Console dentro de dois a três dias após a verificação.

Como funcionam as permissões de usuário no Google Search Console

Existem dois tipos principais de usuário no Google Search Console: proprietários e usuários. Cada tipo possui subtipos com diferentes níveis de permissão. Definir os tipos de usuário e as permissões corretas é importante para fornecer o acesso adequado às pessoas certas, mantendo a segurança da sua conta.

Proprietários

Como o nome sugere, os proprietários são os controladores principais de uma propriedade. Eles possuem o nível mais alto de acesso, incluindo a capacidade de visualizar todos os dados, alterar configurações, adicionar e remover outros usuários e excluir a propriedade inteiramente.

Existem dois tipos de proprietários: proprietários verificados e proprietários delegados.

1. Proprietários verificados: Provaram seu controle sobre uma propriedade completando o processo de verificação. Esses métodos exigem acesso direto de edição ao site ou ao DNS, demonstrando que o usuário tem direito legítimo ao controle total sobre a propriedade e seus usuários associados.
2. Proprietários delegados: Por outro lado, são adicionados à conta por proprietários verificados. Eles têm permissões semelhantes, mas o Google os classifica de forma diferente, pois não completaram o processo de verificação por conta própria (ou o fizeram usando métodos que não garantem acesso total ao site, como a verificação pelo Google Analytics ou Google Tag Manager). Eles podem ser removidos pelos proprietários verificados.

Usuários

Os proprietários adicionam usuários e concedem diferentes níveis de acesso com base nas permissões atribuídas. Existem dois tipos de usuários: com acesso total e com acesso restrito.

1. Usuários completos. Podem visualizar praticamente todos os dados e realizar melhorias básicas de SEO, como enviar sitemaps, mas não podem adicionar novos usuários nem alterar as configurações da propriedade.
2. Usuários com acesso restrito: Como o nome sugere, têm acesso limitado à conta. Eles podem visualizar a maioria dos dados, mas não podem realizar ações disponíveis para proprietários e usuários com acesso total.

Como regra geral, você deve conceder a alguém apenas o acesso necessário para manter sua conta segura e evitar ações indesejadas, como a exclusão da sua propriedade ou a solicitação de remoção de URLs críticas da indexação.

Como enviar um sitemap para o Google Search Console

Enviar seu sitemap — uma visão estruturada do conteúdo e das páginas do seu site — não é obrigatório para ter visibilidade na busca do Google, mas ajuda a melhorar o rastreamento e a indexação, além de fornecer insights detalhados sobre o desempenho do site. Qualquer pessoa que seja usuário com acesso total ou proprietário pode enviar um sitemap para o Google Search Console com facilidade. Veja como:

1. Faça login e selecione sua propriedade. Acesse sua conta do Google Search Console e selecione a propriedade (site) para a qual deseja enviar um sitemap.

2. Navegue para "Sitemaps". No menu à esquerda, clique em "Sitemaps".

3. Remova sitemaps antigos. Se houver sitemaps antigos ou desatualizados listados, remova-os antes de adicionar um novo. Clique no menu de três pontos ao lado do sitemap que deseja excluir e selecione "Remover sitemap".

4. Insira a URL do sitemap. Na seção "Adicionar um novo sitemap", digite a URL do sitemap, que geralmente é "seudominio.com/sitemap.xml" (embora isso possa variar dependendo da configuração do seu site).

5. Envie. Após digitar a URL do sitemap, clique no botão "Enviar".

6. Verifique se há erros. Permaneça na página por um momento para garantir que o Google não relate erros imediatos. Se houver problemas, o Google Search Console geralmente fornece orientações sobre como resolvê-los.

7. Aguarde o processamento. Por fim, o Google processará seu sitemap e começará a rastrear as URLs. A indexação pode levar de algumas horas a algumas semanas. Você pode verificar o status na seção "Sitemaps".