Сколько платит TikTok авторам контента? (Как заработать)

Если вы ищете дополнительный или основной источник дохода, вы можете задаться вопросом —  сколько платит TikTok? На платформе можно зарабатывать по-разному: получать доход за просмотры, монетизировать аудиторию или даже продавать товары. Истории авторов, которым удалось заработать на TikTok, появляются всё чаще — и за ними стоит вполне конкретная система, а не случайная удача.

Например, домохозяйка Кенни Уилсон смогла оплатить лечение зубов благодаря программе TikTok Creator Rewards Program. При этом для нее это лишь часть стратегии — она также зарабатывает на продаже мерча и электронной книги.

Из этого гайда вы узнаете, как работает программа TikTok Creator Rewards Program и почему авторам важно выстраивать несколько источников дохода, а не полагаться на один.

Сколько TikTok платит за просмотры?

TikTok платит от нескольких центов до нескольких долларов за 1 000 просмотров. Точная сумма зависит от качества видео, аудитории и уровня вовлечённости, но даже при высоких ставках это доли цента за один просмотр.

Речь идёт о выплатах через программу Creator Rewards Program. При этом зарабатывать на платформе можно и другими способами — их разберём ниже.

Факторы, влияющие на выплаты в TikTok

Сумма, которую вы получаете за 1 000 просмотров, называется RPM (revenue per mille — доход на тысячу показов). На этот показатель влияют:

• Эффективность видео. Среднее время просмотра и процент досмотров
• Поисковый спрос. Насколько видео привлекает трафик из поиска
• География аудитории. Ваш регион и регионы ваших зрителей
• Вовлечённость аудитории. Лайки, комментарии, репосты и другие взаимодействия
• Рекламная ценность. Сколько времени зрители проводят за просмотром рекламы в TikTok

TikTok рассчитывает выплаты на основе засчитанных просмотров и вашего RPM. Например, если RPM составляет 20 центов, а видео набрало 38 000 засчитанных просмотров, вы заработаете 7,60 доллара.

Помимо базовых выплат, TikTok может начислять дополнительное вознаграждение за контент, который платформа считает качественным, вовлекающим или нишевым.

Что такое Creator Rewards Program?

TikTok Creator Rewards Program — это программа монетизации, которая вознаграждает авторов за создание оригинального и качественного видеоконтента. Основной акцент сделан на более длинные видео: для участия ролики должны длиться более одной минуты. Дуэты и сшивки не засчитываются.

Чтобы подать заявку на участие в программе, необходимо соответствовать следующим требованиям:

• возраст от 18 лет;
• личный аккаунт (не бизнес-аккаунт TikTok);
• проживание в стране, где доступна программа;
• не менее 10 000 подписчиков;
• не менее 100 000 просмотров за последние 30 дней;
• публикация оригинальных видео продолжительностью от одной минуты;
• соблюдение правил сообщества TikTok.

TikTok Creator Fund и Creator Rewards Program: в чём разница?

До 2023 года TikTok выплачивал авторам вознаграждение через программу Creator Fund — от 2 до 4 центов за 1 000 просмотров.

Это модель часто критиковалась авторами за низкие выплаты. Например, писатель и видеоблогер Хэнк Грин публично говорил о несправедливо низких ставках. Его доход составлял около 2,5 центов за 1 000 просмотров. В ответ TikTok запустил Creator Rewards Program с обещанием увеличить доходы авторов и сделать модель монетизации более прозрачной.

Точные средние показатели по-прежнему не раскрываются, однако многие авторы сообщают, что в рамках новой программы их RPM варьируется от нескольких центов до нескольких долларов.

6 способов зарабатывать в TikTok

• Продавайте мерч
• Сотрудничайте с брендами
• Продвигайте партнёрские ссылки
• Получайте подарки во время прямых эфиров
• Создавайте платные серии
• Подключайте подписку

Учитывая относительно низкие прямые выплаты TikTok, авторам важно выстраивать другие способы монетизации в TikTok — например, через партнёрство с брендами и продажу мерча. Консультант по социальным сетям и автор рассылки Link in Bio Рэйчел Картен называет TikTok и другие платформы «верхушкой воронки» для авторов. «Когда думаешь о том, как авторы сегодня выстреливают в TikTok, понимаешь: их видео открывают возможности для заработка за пределами самой платформы», — говорит она.

Продавайте мерч

Автор контента может зарабатывать в TikTok, продавая товары онлайн. Например, Кенни из @kennyslifejourney размещает ссылку на свой сайт в шапке профиля TikTok. В её магазине представлены товары печати по требованию с фразами, отражающими её характер, — например, сумка-тоут с надписью «I can't spell, but I can read people».

Этот подход работает как для авторов с миллионами просмотров, так и для новичков с небольшой, но лояльной нишевой аудиторией.

Один из самых простых способов запустить интернет-магазин — воспользоваться платформой Shopify. Готовые шаблоны легко адаптировать под свои нужды, чтобы быстро выйти на рынок. Магазин также можно подключить к приложениям — например, к платформам дропшиппинга с печатью по требованию Printful или Printify.

Дропшиппинг в TikTok избавляет от необходимости закупать мерч крупными партиями: не нужно ни хранить товары, ни организовывать доставку. Когда покупатель оформляет заказ, партнёр по печати по требованию сам изготавливает товар и отправляет его клиенту.

Если у вас уже есть интернет-магазин, его можно подключить к TikTok Shop — встроенной торговой платформе TikTok. После подключения вам станут доступны такие функции, как шопинг в прямом эфире и видео с возможностью покупки. Если вы ещё не определились с ассортиментом, ознакомьтесь со списком трендовых товаров TikTok.

Сотрудничайте с брендами

Успешные авторы TikTok могут зарабатывать на партнёрских программах с брендами. В рамках такого сотрудничества автор создаёт спонсорский контент, продвигающий продукты или услуги компании.

Спонсорский пост может быть уроком по макияжу с использованием продуктов бренда, видео с примеркой одежды из новой коллекции или коротким отзывом о товаре.

«Если у автора есть повторяющийся формат или серия, в которую бренды могут органично вписаться, — это станет отличной основой для партнёрства», — говорит Рэйчел.

Например, комедийный автор Сабрина Бриер, известная своей серией «that friend who» в TikTok, в партнёрстве с брендом средств по уходу за телом Tree Hut сняла видео о «той подруге, которая никак не может отойти от отпуска». Такой подход позволяет ей участвовать в маркетинговых кампаниях TikTok, не изменяя своему стилю и оставаясь искренней для аудитории.

Если вы только начинаете работать с брендами, Рэйчел советует обращаться к компаниям, чьими продуктами вы сами пользуетесь. «Бренды охотнее сотрудничают с авторами, которые уже являются поклонниками их продуктов», — говорит она.

Найти партнёров также можно на TikTok Creator Marketplace — платформе, которая связывает бренды с авторами и позволяет согласовывать справедливое вознаграждение с учётом числа подписчиков, уровня вовлечённости и соответствия аудитории.

Продвигайте партнёрские ссылки

Партнёрский маркетинг — это модель, при которой автор (партнёр) зарабатывает комиссию, продвигая товары или услуги бренда. Для этого используются уникальные партнёрские ссылки, которые направляют аудиторию в интернет-магазин компании.

По такой ссылке бренд отслеживает источник покупки, и партнёр получает вознаграждение за каждую успешную продажу. В отличие от спонсорского сотрудничества, где автор получает оплату за сам факт создания контента, партнёрский маркетинг предполагает выплату только при реальных продажах или других целевых действиях.

Это делает партнёрский маркетинг отличным вариантом для начинающих: здесь можно стартовать даже с небольшой аудиторией.

Например, подключившись к партнёрской программе TikTok, вы можете снять видео с обзором новой термокружки и разместить в профиле ссылку для покупки. Каждый раз, когда кто-то приобретает товар по вашей уникальной ссылке, вы получаете комиссию.

Получайте подарки во время прямых эфиров

В последние годы прямые трансляции стали популярным инструментом взаимодействия авторов с аудиторией. Такие платформы, как YouTube, Instagram, Facebook и TikTok, активно развивают функции прямых эфиров для общения в режиме реального времени.

TikTok позволяет зрителям отправлять авторам «живые подарки» — цифровые стикеры стоимостью от нескольких центов до нескольких сотен долларов. По сути, это способ поддержать автора чаевыми: пользователи покупают внутреннюю валюту и отправляют её во время эфира, а автор затем может обменять её на реальные деньги.

Создавайте платные серии

Функция TikTok Series даёт авторам дополнительный источник дохода: контент можно размещать с платным доступом. Кроме того, эта функция позволяет загружать видео продолжительностью до 20 минут — вдвое больше стандартного лимита в 10 минут для записи внутри приложения.

Автор Антонио Парлати, публикующий материалы об английском и итальянском языках, использует Series для продажи серии из семи видео о международном фонетическом алфавите за 15,99 доллара.

Для использования функции Series необходимо соответствовать следующим требованиям:

• возраст от 18 лет;
• аккаунт существует не менее 30 дней;
• публичный личный аккаунт или бизнес-аккаунт;
• не менее трёх оригинальных публичных публикаций за последние 30 дней;
• не менее 10 000 подписчиков (требование может быть снижено при соответствии остальным критериям);
• не менее 1 000 просмотров за последние 30 дней;
• хорошая репутация аккаунта и соблюдение правил сообщества.

Если вам важна полная независимость, вы можете продавать цифровые продукты — онлайн-курсы, рабочие тетради и другие материалы — прямо через свой магазин на Shopify. Разместив ссылку на магазин в шапке профиля TikTok, вы сможете монетизировать контент без необходимости соответствовать требованиям платформы, а аналитика Shopify даст ценные сведения о вашей аудитории.

Подключите подписку

В TikTok можно также подключить платную подписку и предложить самым преданным подписчикам эксклюзивный контент: видео только для подписчиков, заметки и многое другое. Стоимость подписки варьируется от 2,99 до 99,99 доллара в месяц. Кнопка подписки отображается в профиле под описанием.

Лилиан Чжан, автор контента о финансах, использует функцию подписки и предлагает подписчикам три привилегии.

Важно учитывать, что TikTok удерживает комиссию со всех доходов от подписки — до 50%. Чтобы сохранить большую часть заработка, рассмотрите возможность организации подписки через собственный интернет-магазин.

Советы по заработку в TikTok

• Создавайте вовлекающий контент
• Найдите свою нишу
• Публикуйте регулярно

Чтобы монетизировать контент в TikTok, нужно работать над увеличением просмотров. Быстрых путей здесь нет, но существуют проверенные методы набора аудитории в TikTok, которые повышают шансы на стабильный доход:

Создавайте вовлекающий контент

Главный совет для тех, кто хочет собрать аудиторию и зарабатывать в качестве автора, — создавать контент, который хочется смотреть. Пользователи TikTok просматривают десятки видео за один сеанс, поэтому ваши ролики должны выделяться на общем фоне.

«Алгоритмы очень непредсказуемы, поэтому нужно постоянно держать планку в сторителлинге», — говорит сооснователь Dieux Skin Шарлотт Палермино в эпизоде подкаста Shopify Masters. Она создаёт контент как для личного аккаунта, так и для Dieux: через призму ухода за кожей рассказывает о науке и истории.

«Если чувствуете, что можете говорить о чём-то 10 минут — снимите видео и постарайтесь уложиться в две», — советует Шарлотт.

Чтобы сделать контент максимально вовлекающим и повысить шансы на вирусный охват в TikTok, попробуйте следующее:

• используйте трендовые звуки;
• рассказывайте историю в нескольких частях;
• захватывайте внимание в первые три секунды;
• показывайте закулисье своей жизни или бизнеса;
• провоцируйте лёгкую дискуссию (например, заявив, что ананас на пицце — это вкусно).

Найдите свою нишу

Один из лучших способов собрать аудиторию — найти нишу и создавать видео, которые отражают ваши интересы и закрывают конкретный спрос аудитории. Будь то жизнь в фургоне с заботой об экологии, уроки макияжа для косплея или мастер-классы по изготовлению музыкальных инструментов — главное найти то, о чём вы можете говорить с полным знанием дела.

Хороший способ определиться с нишей — составить список того, что вас по-настоящему увлекает, а затем продумать, какой контент вы могли бы создавать в каждой из этих областей. Это поможет понять, хватит ли тем для регулярных публикаций. Изучение контента других авторов тоже может дать полезные идеи.

Публикуйте регулярно

Социальные сети поощряют авторов, которые публикуют контент стабильно, поэтому регулярность публикаций — ключевое условие роста аудитории. А поскольку предсказать RPM конкретного видео невозможно, чем больше роликов вы публикуете, тем выше шансы на стабильный доход.

Старайтесь публиковать не менее трёх видео в неделю и придерживайтесь графика с помощью контент-календаря.