Die wichtigsten Social-Media-Trends für E-Commerce-Marken

Da immer mehr Verbraucher:innen soziale Medien zum Einkaufen nutzen, setzen Unternehmen verstärkt auf Social Commerce und Content-Erstellung, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Man denke nur an TikTok mit seinem integrierten TikTok Shop und dem Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, der dem Kauf von Trendprodukten gewidmet ist. Ganz zu schweigen von Instagrams Shopping-Funktion und dem Facebook Marketplace.

Aber wie gewinnst du die Aufmerksamkeit von Zielgruppen in sozialen Netzwerken, von Babyboomern bis zur Generation Z? Immer mehr Marken nutzen Social-Media-Trends, um viele Kund:innen unterschiedlicher demografischer Gruppen gleichzeitig zu erreichen. Werbeanzeigen, die auf aktuellen Social-Media-Trends aufbauen, können zu den wirkungsvollsten Instrumenten im Werkzeugkasten einer Social-Media-Marketer:in gehören.

Vorteile der Nutzung von Social-Media-Trends

Social-Media-Expert:innen und Marketer:innen nutzen Social-Media-Trends, um Marken bei ihrer Zielgruppe ins Rampenlicht zu rücken. Hier sind einige Gründe, warum du Content rund um Social-Media-Trends erstellen solltest:

• Erreiche mehr potenzielle Verbraucher:innen. Algorithmen mögen ein Mysterium sein, aber Trending-Content landet oft auf TikToks „Für dich"-Seite oder Instagrams Entdecken-Tab. Virale YouTube Shorts und TikTok Reels können aus kleinen Communities ausbrechen und Social-Media-Nutzer:innen erreichen, die dich sonst nie gefunden hätten.
• Sprich deine Zielgruppe an. Wenn du deiner Zielgruppe auf sozialen Plattformen folgst, findest du möglicherweise Trends, die spezifisch für deine Online-Communities sind. Nutze diese Micro-Trends, um unterhaltsamen Content für deine Zielgruppe zu erstellen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie dir folgen, Content teilen oder einen Kauf tätigen.
• Schaffe Verbindungen über gemeinsame Interessen und Erfahrungen. Trends bieten eine schnelle Möglichkeit, auf persönlicher Ebene mit anderen in Kontakt zu treten, indem du zeigst, dass du ähnliche Erfahrungen machst, über dieselben Witze lachst oder die gleichen Hobbys teilst. Wer vertraute Social-Media-Trends aufgreift, kann mehr Interaktionen und höhere Engagement-Kennzahlen erzielen.

Die größten Social-Media-Trends 2026

• Social Commerce
• Get ready with me
• Social SEO
• Dance Challenges
• KI-Content
• Behind the Scenes
• POV
• Social-Media-Kundenservice
• Reise-Content

Wenn du dein Social-Media-Marketing verbessern möchtest, solltest du mit den wichtigsten Social-Media-Trends auf deinen Zielplattformen Schritt halten. Hier sind die bedeutendsten Trends des Jahres 2026:

Social Commerce

Mehr als 34 % der deutschen Verbraucher:innen kaufen über soziale Medien ein. Weltweit ist der Anteil noch höher. Diese Praxis, Social Commerce genannt, ist in den letzten Jahren immer einfacher geworden. Apps haben Optionen wie Kauflinks eingeführt, die du über Content legen kannst, oder bieten gehostete In-App-Interfaces wie den TikTok Shop an. Außerdem liefert Social Commerce wertvolle Daten darüber, welcher Content am besten konvertiert und für welche Produkte sich deine Zielgruppe interessiert.

Get ready with me

#GRWM ist nach wie vor ein beliebter Trend und Hashtag in den Beauty- und Fashion-Communities. Videos von Mode-Influencer:innen und Makeup-Content-Creator:innen erzeugen massives Engagement von Follower:innen, die mehr Einblicke bekommen wollen, wie sich ihre Lieblings-Creator:innen für den Tag fertig machen. Viele Creator:innen kombinieren GRWM-Videos mit Storytelling, Musik oder Humor.

Social SEO

Social SEO bezeichnet die Optimierung von Social-Media-Profilen und Inhalten, um in den Suchergebnissen sozialer Medien besser zu ranken. Zu den Grundlagen gehört die Verwendung gezielter Keywords in Benutzernamen, Bio, Bildunterschriften und Untertiteln. Diese Keywords sollten mit deiner Marke und deinen Produkten verknüpft sein und interessierte Kund:innen anziehen.

Dance Challenges

Als fester Bestandteil von TikTok sind Dance Challenges weiterhin ein großer Teil der Social-Media-Trends. Du kannst „Dance Challenge" in der Suchmaschine einer sozialen Plattform suchen, um eine Vielzahl aktueller viraler Tänze zu finden. Einer der größten Tanzmomente 2024 war der Tyla-Tanz, bei dem TikTok-Nutzer:innen die bekannte Choreografie in Jogginghosen nachahmten.

KI-Content

KI-Video-Tools helfen dabei, den Produktionsprozess zu optimieren und zu vereinfachen. Sie bieten intelligente Bearbeitung und Farbkorrektur und ermöglichen es dir, Rohmaterial schneller in fertigen Content zu verwandeln. Viele Apps haben eigene KI-Tools für Creator:innen eingeführt, wie Augmented-Reality-Filter, die verschiedene ästhetische Stimmungen erzeugen oder das Gesicht oder die Stimme von Nutzer:innen verändern. Manche Accounts nutzen sogar vollständig KI-generierten Content, um viral zu gehen.

Behind the Scenes

Einblicke in die internen Abläufe eines Unternehmens sind weiterhin beliebt. Zielgruppen verfolgen gerne, was hinter den Kulissen ihrer Lieblingsmarken passiert. Ein populärer Behind-the-Scenes-Trend ist „Pack an order with me", bei dem ein Unternehmen die Vorbereitung und den Versand einer Bestellung von Anfang bis Ende zeigt.

POV

Point-of-View-Videos sollen eine Handlung so zeigen, als würdest du sie selbst erleben, zum Beispiel Skateboard-Videos aus Augenhöhe oder eine Wasserrutsche mit einer GoPro auf dem Kopf. Da der Trend in den letzten Jahren immer mehr an Popularität gewann, haben viele POV-Videos die ursprüngliche technische Definition hinter sich gelassen und zeigen einfach jemanden bei interessanten oder amüsanten Aktivitäten. Damit ist das Format zu einem vielseitigen Allround-Trend für nahezu jede Art von Video, Thema oder Marke geworden.

Social-Media-Kundenservice

Kundenservice auf Social Media ermöglicht es Nutzer:innen, deiner Marke Direktnachrichten zu senden, Beiträge zu kommentieren oder deine Marke zu taggen, um Fragen zu stellen oder Bedenken zu äußern. Das ist für Nutzer:innen praktisch, aber gleichzeitig besonders öffentlich für deine Marke. Deshalb ist es wichtig, Anliegen schnell, in der Regel innerhalb von 24 Stunden, anzugehen und das Problem der Kund:innen dabei effektiv zu lösen.

Reise-Content

Reise-Content dominiert weiterhin die sozialen Medien, mit mehr als 750 Millionen Verwendungen des Hashtags #travel auf Instagram. Reise-Creator:innen teilen ihre Eindrücke von Reisen, geben nützliche Reise-Hacks weiter und empfehlen Orte und Restaurants in ihren Lieblingszielen. Diese Art von Content bietet viele Möglichkeiten für Influencer-Marketing.

Wann du Social-Media-Trends folgen solltest

Auch wenn Social-Media-Trends hilfreich sein können, solltest du nicht ständig auf sie setzen. Ein Profil, das hauptsächlich auf Trending-Themen aufbaut, kann schnell unecht wirken, und in ein oder zwei Jahren könnte dein Content veraltet sein. Eine erfolgreiche Content-Strategie braucht eine wichtige Balance: Content im Dialog mit anderen und Content, der unverwechselbar zu dir passt.

Mad-Rabbit-Mitgründer Selom Agbitor setzt zum Beispiel selten auf Trends. Seine Social-Media-Strategie fasst er so zusammen: „Sei so proaktiv wie möglich." Selom entwickelt völlig frische Content-Ideen, was zu einer Produktion führt, die frischer, authentischer und zeitloser wirkt.

„Wir sahen, wie Leute in unserem Bereich anfingen, unsere Anzeigen zu kopieren", sagt Selom. Anstatt sich beleidigt zu fühlen, waren er und sein Mitgründer begeistert. „Wir dachten: ‚Wir machen definitiv etwas richtig.'" Durch das Vermeiden von Trends und das Erstellen cleverer origineller Inhalte (wie dieses TikTok-Video) hat Mad Rabbit Millionen von Aufrufen gesammelt.