Gute Rankings entstehen nicht nur durch starke Inhalte und wertvolle Backlinks. Suchmaschinen achten auch darauf, wie gut eine Website technisch aufgebaut ist. Genau hier setzt die technische SEO an.
Grundsätzlich besteht Suchmaschinenoptimierung aus drei Bereichen: Onpage-SEO, Offpage-SEO und technischer SEO. Während du mit Onpage-Maßnahmen deine Inhalte optimierst und mit Offpage-SEO deine Autorität durch externe Signale stärkst, legst du mit technischer SEO das Fundament für eine erfolgreiche Website.
In diesem Beitrag zeigen wir dir die wichtigsten Grundlagen und erklären, worauf es bei der technischen Optimierung ankommt.
Was ist technische SEO?
Technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezeichnet den Prozess, die technischen Funktionen einer Website zu verbessern, um ihr Ranking in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu steigern. Bei technischer SEO geht es typischerweise darum, die Nutzererfahrung einer Website zu verbessern, indem die Website schneller, zugänglicher und einfacher navigierbar wird.
So crawlen und indexieren Suchmaschinen deine Website
Suchmaschinen bewerten die Seiten deiner Website, indem sie diese crawlen und indexieren.
Wenn du Inhalte auf deiner Website veröffentlichst, durchsuchen die Bots von Suchmaschinen – auch „Crawler“ oder „Spider“ genannt – deine Website, entdecken deine Inhalte und prüfen deine Seiten.
Anschließend speichert die Suchmaschine Teile deiner Inhalte in ihrem Suchindex. Dieser riesige Datenbestand enthält Milliarden von Webseiten.
Wenn deine Seite die Ranking-Kriterien erfüllt (also eine Kombination aus Onpage-SEO, Offpage-SEO und technischer SEO), wird sie in den Suchergebnissen angezeigt.
Zentrale Kriterien für technische Optimierung
Eine Website muss mehrere Anforderungen erfüllen, damit sie technisch gut optimiert ist. Dazu gehören:
- Geschwindigkeit: Deine Website sollte schnell laden.
- Website-Struktur: Eine gute Struktur sorgt dafür, dass Suchmaschinen deine Website problemlos crawlen können.
- Einzigartige Inhalte: Jede Seite benötigt individuelle Inhalte, da doppelte Inhalte das Ranking einer Seite negativ beeinflussen können.
- Funktionierende interne Links: Die internen Verlinkungen deiner Website müssen korrekt funktionieren.
- HTTPS-Sicherheit: Eine technisch optimierte Website verwendet eine HTTPS-Sicherheitsstruktur.
Warum ist technische SEO so wichtig?
Technische SEO beeinflusst die Leistung einer Website in Suchmaschinen. Wenn deine Website nicht erreichbar oder schwer zugänglich ist, wird sie nicht in Suchmaschinen angezeigt oder gut bewertet.
Das kann für E-Commerce-Unternehmen problematisch sein und zu weniger Traffic und damit zu weniger potenziellen Kund:innen führen.
E-Commerce-Websites verfügen häufig über viele Produktseiten, Kategorieseiten und Filterfunktionen. Technische SEO hilft Unternehmen dabei, diese Inhalte so zu optimieren, dass Suchmaschinen die Seiten problemlos crawlen und indexieren können.
Optimal optimierte Produktseiten nutzen strukturierte Daten, damit Produkte beispielsweise in den Google-Shopping-Ergebnissen erscheinen können.
Google bewertet Websites außerdem anhand ihrer Ladegeschwindigkeit und ihrer Mobilfreundlichkeit – beides ist für E-Commerce-Unternehmen besonders wichtig. Wenn deine Website lange lädt, verlassen Kund:innen möglicherweise die Seite. Das führt zu weniger Traffic und niedrigeren Conversion-Rates.
Da ein großer Teil des Online-Shoppings inzwischen über mobile Geräte erfolgt, ist es außerdem entscheidend, dass deine Website responsiv ist und Inhalte auf verschiedenen Bildschirmgrößen und Gerätetypen korrekt darstellt.
Grundlagen der technischen SEO
Bei deiner E-Commerce-Website kannst du mit technischer SEO viele Verbesserungen umsetzen. Hier sind vier Bereiche, in denen Optimierungen einen echten Unterschied machen können:
Website-Architektur
Die Website-Architektur oder auch Website-Struktur beschreibt, wie deine Website ihre Seiten organisiert und miteinander verknüpft. Eine effektive Website-Struktur verwendet eine einheitliche URL-Struktur, damit Crawler deine Inhalte schnell und einfach finden können.
Strukturiere deine Website logisch, sodass alle Seiten mit wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar sind. Dadurch können sowohl Crawler als auch Kund:innen deine Website leichter durchsuchen und schnell die gewünschten Inhalte finden.
Sobald deine Website-Struktur festgelegt ist, solltest du deine XML-Sitemap bei Google einreichen. So kann die Suchmaschine deine Website einfacher crawlen.
Ladegeschwindigkeit der Website
Du solltest sicherstellen, dass deine Website sowohl auf mobilen Geräten als auch auf Desktop-Computern so schnell wie möglich lädt.
Um die Ladezeit zu verbessern, kannst du folgende Maßnahmen umsetzen:
Bilder komprimieren
Bilder gehören zu den größten Dateien auf deinen Webseiten. Wenn du die Dateigröße deiner Bilder reduzierst, kann deine Website schneller laden.
Content Delivery Network (CDN) verwenden
Ein Content Delivery Network (CDN) speichert Kopien deiner Webseiten auf Servern weltweit.
Dadurch werden Besucher:innen automatisch mit dem nächstgelegenen Server verbunden. Die Dateien müssen dadurch eine kürzere Strecke zurücklegen und können schneller geladen werden.
HTML-, CSS- und JavaScript-Dateien minimieren
Bei der Minifizierung werden unnötige Zeichen und Leerzeichen aus dem Code entfernt. Dadurch verringert sich die Dateigröße, was die Ladegeschwindigkeit deiner Seiten verbessert.
Weiterleitungen prüfen
Fehlerhafte Seiten können nicht geladen werden. Ersetze defekte Links und leite sie auf aktive, relevante Seiten deiner Website weiter.
Mobilfreundlichkeit
Google verwendet Mobile-First-Indexierung. Dabei werden die mobilen Versionen von Webseiten betrachtet, um Inhalte zu indexieren und zu bewerten.
Deine Website sollte schnell, responsiv und einfach navigierbar sein. Außerdem müssen Inhalte und Designelemente wie Texte, Buttons und Links auf unterschiedlichen Bildschirmgrößen, Geräten und Ausrichtungen korrekt dargestellt werden.
Eine mobilfreundliche Website sorgt nicht nur für eine bessere Nutzererfahrung, sondern kann auch dein Ranking in Suchmaschinen positiv beeinflussen.
Sicherheit (HTTPS)
HTTPS ist die sichere Version von HTTP (Hypertext Transfer Protocol – also die Methode, mit der Daten im Internet übertragen werden).
Diese zusätzliche Sicherheitsebene schützt vertrauliche Informationen von Nutzer:innen wie Passwörter und Kreditkartendaten davor, abgefangen oder missbraucht zu werden.
Um die Sicherheit deiner Website zu verbessern, kannst du ein SSL-Zertifikat installieren. Dieses bestätigt die Identität deiner Website und stellt eine sichere Verbindung her.
Die meisten Hosting-Plattformen wie Shopify stellen für neue Websites automatisch SSL-Zertifikate bereit.
Wichtige Maßnahmen für technische SEO im E-Commerce
Du kannst die technische SEO deines E-Commerce-Unternehmens auf vier Arten verbessern:
Optimierung von Produktseiten
Gute Produktseiten enthalten einzigartige und visuell ansprechende Inhalte. Hochwertige Bilder helfen dabei, die Eigenschaften eines Produkts hervorzuheben.
Verlinke deine Produktseiten sinnvoll mit anderen Bereichen deiner Website, etwa über Kategorien, ähnliche Produkte oder Ratgeberartikel. So verhinderst du verwaiste Seiten – also Produktseiten, die keine internen Verlinkungen erhalten und dadurch schlechter gefunden werden können.
Optimierung von Kategorieseiten
Kategorieseiten listen die Produkte auf, die du verkaufst – beispielsweise „Schuhe“, „Accessoires“ oder „Damenbekleidung“.
Die Optimierung dieser Seiten liefert Crawlern zusätzliche Informationen und kann dadurch mehr Traffic auf deine E-Commerce-Website bringen.
Kategorieseiten befinden sich in der Regel weiter oben in der Hierarchie einer E-Commerce-Website, behandeln übergeordnete Themen und sind logisch strukturiert. Eine gut optimierte Kategorieseite hilft Suchmaschinen dabei, den Kontext deiner Inhalte besser zu verstehen und Nutzer:innen schneller zu den passenden Produkten zu führen.
Optimierung der facettierten Navigation
Die facettierte Navigation oder auch Facettensuche ist eine Navigationsart, die häufig auf Kategorieseiten von Websites mit vielen Produkten verwendet wird.
Ihr Ziel ist es, Nutzer:innen eine individuelle Suche zu ermöglichen, damit sie mithilfe von Filtern genau das finden, wonach sie suchen.
Diese Filter basieren auf bestimmten Produkteigenschaften. Dazu gehören beispielsweise:
- Marke
- Größe
- Farbe
- Preis
- Material
- weitere Produktmerkmale
Durch die facettierte Navigation können Besucher:innen ihre Produktsuche gezielt eingrenzen.
Aus Sicht der technischen SEO ist es jedoch wichtig, diese Filter sauber umzusetzen. Unkontrollierte Filterkombinationen können sehr viele ähnliche URLs erzeugen, die Suchmaschinen verwirren und unnötig Crawling-Ressourcen verbrauchen können.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten liefern zusätzliche Informationen und Kontext zu den Inhalten einer Webseite.
Sie ermöglichen verbesserte Suchergebnisse, beispielsweise Rich Snippets. Dabei handelt es sich um Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen anzeigen, etwa Produktdetails.
Für E-Commerce-Unternehmen sind strukturierte Daten besonders hilfreich, da sie Suchmaschinen Informationen über Produkte, Bewertungen, Preise, Verfügbarkeiten und weitere Eigenschaften bereitstellen.
Dadurch können deine Produktanzeigen für potenzielle Käufer:innen attraktiver werden.
Strukturierte Daten spielen außerdem eine wichtige Rolle dabei, wie KI-basierte Shopping-Assistenten wie Google AI Mode, Gemini und Perplexity Produkte analysieren und bewerten.
Nutze das kostenlose Audit-Tool von Shopify, um zu prüfen, ob deine strukturierten Daten und deine robots.txt-Datei korrekt eingerichtet sind, damit KI-Shopping-Assistenten deine Produkte finden und empfehlen können.
Tools für technische SEO in E-Commerce-Unternehmen
Von der Analyse der Website-Geschwindigkeit bis zur Überprüfung der Crawlbarkeit gibt es verschiedene technische SEO-Tools, die E-Commerce-Unternehmen nutzen können:
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights analysiert die Ladegeschwindigkeit deiner Website auf Desktop- und Mobilgeräten und zeigt Optimierungsmöglichkeiten auf.
Eine gute technische Performance verbessert die Nutzererfahrung und kann dazu beitragen, dass deine Website bessere Voraussetzungen für gute Rankings erfüllt. Besonders wichtig sind dabei die Core Web Vitals, die unter anderem Ladeleistung, Interaktivität und visuelle Stabilität bewerten.
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool, mit dem du die Darstellung deiner Website in den Google-Suchergebnissen überwachen kannst.
Sie liefert dir Einblicke darüber, wie deine Website von Crawlern erkannt wird, informiert dich über mögliche Indexierungsprobleme und bietet Empfehlungen zur Verbesserung der Website-Leistung.
Innerhalb der Search Console misst der Bericht zu den Core Web Vitals die reale Nutzererfahrung einer Seite. Dabei werden unter anderem folgende Bereiche bewertet:
- Ladeleistung
- Interaktivität
- visuelle Stabilität
Lighthouse
Mit Lighthouse kannst du die technische Qualität einzelner Seiten analysieren. Das Tool ist direkt in die Chrome-Entwicklertools integriert und bewertet unter anderem Performance, Barrierefreiheit und technische Best Practices.
Schema-Markup-Generatoren
Schema-Markup-Generatoren wie Schema.org helfen dir dabei, die richtigen strukturierten Daten für Produkte, Bewertungen und andere E-Commerce-Inhalte zu erstellen.
Diese strukturierten Daten können dazu beitragen, deine Suchergebnisse durch zusätzliche Informationen aufzuwerten.
Nutze den Rich Results Test von Google, um zu überprüfen, ob deine Seite für Rich Results geeignet ist.
Semrush oder Ahrefs
Du kannst SEO-Tools wie Semrush oder Ahrefs nutzen, um ein technisches SEO-Audit deiner Website durchzuführen.
Ein Website-Audit hilft dir dabei, technische SEO-Probleme zu finden und zu beheben, die sich auf die Leistung, Crawlbarkeit und Indexierbarkeit deiner Website auswirken.
Dabei kannst du beispielsweise Probleme erkennen wie:
- fehlerhafte Weiterleitungen
- langsame Ladezeiten
- nicht erreichbare Seiten
- Probleme bei der Indexierung
- fehlerhafte interne Verlinkungen
Durch regelmäßige technische Analysen stellst du sicher, dass deine Website langfristig suchmaschinenfreundlich bleibt.
Fazit: Technische SEO als Grundlage für erfolgreiche E-Commerce-Websites
Technische SEO bildet die Grundlage dafür, dass Suchmaschinen deine Website verstehen, crawlen und indexieren können. Gerade für E-Commerce-Unternehmen ist eine saubere technische Struktur entscheidend, da Onlineshops häufig aus vielen Produkt-, Kategorie- und Filterseiten bestehen.
Durch Optimierungen wie schnelle Ladezeiten, eine klare Website-Struktur, mobile Optimierung, sichere Verbindungen und korrekt eingesetzte strukturierte Daten schaffst du bessere Voraussetzungen für gute Rankings und eine positive Nutzererfahrung.
Technische SEO ist dabei keine einmalige Aufgabe, sondern ein fortlaufender Prozess. Regelmäßige Analysen und Anpassungen helfen dir, technische Probleme frühzeitig zu erkennen und die Sichtbarkeit deines Onlineshops langfristig zu verbessern.
