Definir la identidad de marca es una parte fundamental de crear un negocio exitoso.
Una de las formas en que tu negocio puede crear una imagen memorable es eligiendo cuidadosamente una paleta de colores corporativos.
A continuación, aprende cómo elegir los colores de la marca adecuados, con ejemplos de combinaciones de color de tiendas de Shopify y consejos de Sara Mote, cofundadora de la agencia de diseño web Mote.
¿Qué son los colores de la marca?
Los colores de marca, habitualmente organizados en una paleta cromática, son los tonos o matices que se utilizan en todos los materiales de marketing y comunicación de una empresa. Los negocios los aplican de forma destacada en áreas clave como sitios web, tipografía, fondos, embalaje y fotografía.
Una paleta suele incluir al menos tres colores principales y hasta diez colores secundarios y terciarios, puede generar asociaciones positivas en los consumidores y ayudar a tener una identidad visual sólida que refuerce el reconocimiento de marca.
Como explica Sara: "algunos elementos como la tipografía, las imágenes y el color son fundamentales para garantizar que se cree una experiencia de marca cohesiva y sólida".
Cómo elegir los colores de la marca
- Reflexiona sobre la identidad de marca
- Ten en cuenta las asociaciones de color
- Elige un color principal
- Crea una paleta de marca
- Pon a prueba tu selección
Los colores distintivos pueden reforzar el reconocimiento de marca, pero elegir una paleta no es solo una decisión de marketing; también es una forma de expresión. "Con la selección de colores, incluso si es monocromática, hay muchas oportunidades de crear personalidad de marca", señala Sara.
A continuación, verás cómo identificar los mejores colores de marca:
1. Reflexiona sobre la identidad de marca
Analiza la personalidad de tu marca, tus productos o servicios y tu público objetivo para asegurarte de que los colores transmiten lo que importa a tu negocio.
¿Cómo quieres que te perciban los consumidores? ¿Tienes una empresa tecnológica innovadora o una tienda de material artístico acogedora? ¿Quieres que te asocien con la tranquilidad y el confort, o con la energía y la diversión?
Define tus valores fundamentales enumerando los rasgos de personalidad de tu marca, recabando opiniones de clientes, socios y asesores, y revisando tu estrategia de marca en su conjunto, incluidos el tono de comunicación y la visión.
2. Ten en cuenta las asociaciones de color
Busca inspiración investigando la psicología del color y la teoría del color. Esta última explica cómo y por qué distintos colores funcionan bien juntos, mientras que la psicología del color estudia las connotaciones emocionales que las personas suelen atribuir a colores concretos. Estas asociaciones varían según la demografía y la cultura. Algunas de las más comunes son:
- Rojo. Amor, importancia y emoción.
- Amarillo. Alegría, energía y apertura.
- Azul. Estabilidad, confianza y responsabilidad.
- Naranja. Creatividad, calidez y cambio.
- Verde. Renovación, crecimiento y prosperidad.
- Morado. Lujo, sabiduría y espiritualidad.
Utiliza estos principios como punto de partida para elegir colores que reflejen los rasgos de personalidad de tu marca, pero no los tomes como reglas inamovibles. "Todos tenemos asociaciones distintas con los colores", afirma Sara. "Cuando se trata del color, suelo pensar más en buenas prácticas que en psicología".
3. Elige un color principal
Para elegir los colores de la marca, empieza por el principal, es decir, el tono que mejor la representa. Este color suele aparecer en los logotipos y ocupa un lugar destacado en el diseño del sitio web y el embalaje.
Ten en cuenta el significado del color, el tipo de producto, los rasgos de personalidad de la marca y su relevancia.
Utiliza códigos hexadecimales en lugar de nombres de color genéricos para garantizar que el color de tu marca sea único y preciso. El “azul oscuro” puede describir tu color principal, pero el código hexadecimal #151A7B, identifica el tono exacto del azul medianoche.
Incluye los códigos de color en tus directrices de marca para garantizar la coherencia y la precisión, de modo que los diseñadores gráficos puedan reproducir el color exacto en todas las plataformas.
4. Crea una paleta de marca
Cuando definas el color principal, úsalo como guía para elegir los colores secundarios. Las paletas de marca suelen incluir colores de acento, que dan dinamismo a los elementos de diseño, y colores neutros que dan equilibrio visual.
Consulta un círculo cromático, que muestra las relaciones entre colores, para encontrar combinaciones armoniosas. Lo ideal es trabajar con entre uno y tres colores principales, neutros y de acento. Asegúrate de que los colores del texto tengan suficiente contraste con el fondo para garantizar una lectura cómoda.
Para evitar que los colores saturen el diseño, aplica la regla 60-30-10: usa el color principal en el 60 % de los elementos de diseño, el color secundario en el 30 % y el color de acento en el 10 %. Este principio refuerza la jerarquía visual y la importancia de cada color dentro de la identidad de marca.
5. Pon a prueba tu selección
Revisa tu paleta de colores y evalúa el efecto emocional que produce. Imprímela, déjala reposar y vuelve a mirarla más tarde para valorar tu reacción espontánea.
Dado que las asociaciones son muy personales, pide opiniones a amigos y compañeros, o realiza pruebas con usuarios, para entender qué sensaciones generan tus colores de marca.
En el caso del diseño web, prueba varios prototipos para comprobar su funcionalidad. Elegir las combinaciones de color adecuadas es muy importante tanto para la usabilidad como para la accesibilidad.
"Suelo evitar el blanco y el negro puros", comenta Sara. "Con las pantallas retroiluminadas y los dispositivos que emiten luz azul, esos extremos pueden ser muy fatigosos para la vista. Una paleta de colores que mantenga la legibilidad y el contraste del sitio web mejora notablemente la experiencia general".
Ejemplos de colores de marca en el comercio electrónico
A continuación, verás cómo algunos comerciantes de Shopify utilizan sus colores de marca para sus estrategias de marketing y para reforzar el reconocimiento de marca:
Ortega
La marca de cosmética inclusiva Ortega eligió un azul claro y luminoso como color principal. Su fundador, Etienne Ortega, explicó que ese tono hace referencia al agave azul que crece en Jalisco, México, su tierra natal.
Ortega utiliza su color distintivo como fondo en la fotografía de producto, los banners del sitio web y el diseño del packaging. El sitio web de Ortega también utiliza colores análogos, distintos matices de azul claro y oscuro, para crear un efecto fresco y sereno.
Parachute
Parachute vende ropa de cama y productos de baño de estilo contemporáneo, y utiliza una paleta de colores compuesta por gris carbón oscuro, rosa empolvado, crema y blanco. Estos tonos apagados y terrosos evocan sensaciones de calma y descanso.
Parachute aplica su paleta en redes sociales, páginas web, puntos de venta y productos. La coherencia entre los colores de marketing y los del diseño de producto ha permitido a Parachute crear una imagen de marca consistente.
Spanx
La marca de ropa Spanx utiliza principalmente el rojo, el blanco y el negro en sus materiales de marketing y comunicación empresarial. Estos colores intensos y de alto contraste refuerzan la idea de que Spanx está pensada para las mujeres modernas y seguras de sí mismas.
Blueland
Blueland es una marca de productos de limpieza ecológicos. Aunque muchas marcas del sector optan por el verde como color principal para evocar su vínculo con el medioambiente, Blueland eligió el azul para destacar su compromiso con la preservación del agua.
El color secundario de Blueland es el amarillo, que ofrece un contraste eficaz. Estos colores complementarios aparecen en su logotipo, el embalaje de los productos, los elementos de diseño web y los accesorios de fotografía.
Our Place
La marca de utensilios de cocina Our Place combina azul, verde oscuro, terracota y tonos neutros cálidos en toda su identidad visual. Estos colores acogedores evocan la calidez del hogar y el bienestar.
Además de aplicarlos en el diseño web y la fotografía de producto, Our Place incorpora estos colores en el diseño de sus propios productos, lo que les permite destacar frente a otros productos convencionales en negro o acero inoxidable.
Preguntas frecuentes sobre cómo elegir los colores de la marca
¿Cómo elijo el color de mi marca?
Para encontrar la combinación de colores adecuada, reflexiona sobre las historias y emociones que quieres que asocien los consumidores con tu negocio. Investiga la psicología del color y elige un tono que evoque la respuesta deseada o que represente la historia de tu marca.
¿En qué consiste la regla de color 60-30-10?
La regla 60-30-10 ayuda a equilibrar los colores de marca. Consiste en usar el color principal en el 60 % de los elementos de diseño, el color secundario en el 30 % y el color de acento en el 10 %. Este principio refuerza la jerarquía visual y la importancia de cada color dentro de la identidad de marca.
¿Qué combinación de colores es la más adecuada para un comercio electrónico?
No existe una combinación de colores universal para el comercio electrónico. Los mejores colores para tu negocio dependen de tu identidad de marca y de la personalidad que quieras transmitir. Eso sí, como los clientes interactúan con tu marca principalmente en entornos digitales, es fundamental priorizar el contraste y la accesibilidad en tus elecciones.
