La tipografía de marca hace mucho más que embellecer tu imagen: trabaja en segundo plano para influir en la percepción que los clientes tienen de tu negocio antes de leer una sola palabra. Una marca de cosmética puede optar por fuentes modernas que transmitan juventud. En cambio, una joyería de lujo puede elegir tipografías más formales para evocar atemporalidad.
Una buena tipografía de marca te ayuda a captar la atención del consumidor, reforzar el reconocimiento de marca y expresar tu identidad. A continuación, explora qué es la tipografía de marca, sus términos más habituales, cómo elegir la adecuada y otros elementos clave para crear un manual de marca.
Además, descubre los consejos de Ky Allport y Margaret Pilarski, las mentes creativas detrás de la agencia de branding Outline.
¿Qué es la tipografía de marca?
La tipografía de marca es un componente de la identidad visual de una marca e incluye múltiples elementos del estilo del texto. Además de la tipografía en sí, abarca la disposición del texto, el tamaño, el peso y la ubicación. Los parámetros tipográficos suelen formar parte de la guía de estilo de la marca, que establece directrices concretas sobre cómo usar y aplicar las fuentes en los distintos canales.
Para Outline, la tipografía de marca es uno de los elementos de branding fundamentales que desarrollan para sus clientes.
Ky lo explica así: “El proceso de branding suele comenzar conociendo la marca y a su fundador; a veces hay un moodboard que ayuda a orientar la dirección. A partir de ahí, elaboramos un concepto que incluye logotipos, colores, elementos visuales y tipografía, todos los recursos clave, para dar una idea de cómo la marca puede expresarse en el mundo”.
Todas estas decisiones de estilo trabajan en conjunto para crear una identidad coherente.
¿Por qué es importante la tipografía de marca?
La tipografía de marca es un componente esencial de cualquier guía de estilo. Unas directrices tipográficas bien definidas garantizan la legibilidad y la coherencia visual. Al seguir una tipografía de marca establecida, puedes transmitir la esencia de tu negocio de forma que los clientes entiendan quién eres.
Como señala Ky: “Más que identificar cuáles son los elementos, el trabajo de la guía de marca es mostrar cómo usarlos. Puedes tener una paleta de colores y un conjunto de fuentes y hacer cosas completamente distintas con ellos”.
El uso coherente del texto y otros elementos de marca ayuda a tu negocio a construir una identidad reconocible.
¿Cuáles son los 4 tipos principales de fuentes?
Existe una variedad casi infinita de opciones dentro de la tipografía de marca, con distintos grados de ornamentación y tipos de conexiones (o ausencia de ellas) entre caracteres. Estas fuentes se pueden clasificar en cuatro categorías principales:
1. Fuentes serif
Las fuentes serif se caracterizan por pequeños trazos decorativos, llamados serifas, al final de cada línea. Una “I” mayúscula en serif, por ejemplo, incluye remates horizontales en la parte superior e inferior.
Este tipo de fuente transmite un aire clásico y tradicional. Es habitual en publicaciones impresas, como libros y periódicos, y en textos de formato largo, donde favorece la legibilidad.
2. Fuentes sans-serif
Las fuentes sans-serif son simples y minimalistas. Sus letras emplean trazos gruesos y uniformes, sin ningún tipo de ornamentación. Son muy comunes en el diseño web y digital.
Apple, por ejemplo, utiliza la fuente sans-serif San Francisco en sus dispositivos, ya que las fuentes con serifas pueden resultar recargadas y difíciles de leer en pantallas pequeñas o de baja resolución.
3. Fuentes script
Las fuentes script se inspiran en la escritura cursiva tradicional y la caligrafía. Utilizan trazos de grosor variable y florituras pronunciadas; las letras suelen aparecer inclinadas y enlazadas entre sí.
Este tipo de fuente transmite elegancia y sofisticación, y es muy popular en el diseño de logotipos o en titulares cortos. En bloques de texto más largos, puede resultar difícil de leer.
4. Fuentes manuscritas
Las fuentes manuscritas imitan la escritura a mano contemporánea y desenfadada. Suelen presentar trazos de grosor variable y líneas asimétricas, pero sin los detalles elaborados de una fuente script.
Dependiendo del diseño, pueden transmitir cercanía y dinamismo, o bien un carácter artesanal y auténtico.
¿Qué es la jerarquía tipográfica?
Usar dos o tres tipografías de marca distintas en tus diseños puede ayudarte a organizar la información y añadir interés visual. Cuando una marca trabaja con varias tipografías, las directrices de jerarquía tipográfica indican cómo debe usarse cada una.
La jerarquía tipográfica suele estar compuesta por una tipografía de marca principal y una secundaria. La tipografía principal se reserva para logotipos y titulares.
Las mejores fuentes para logotipos son visualmente llamativas u ornamentales, ya que su función principal es aportar atractivo visual y expresar la identidad de marca. Las fuentes secundarias priorizan la legibilidad, son adecuadas para el cuerpo del texto y bloques de texto más largos, y deben complementar a la tipografía principal.
Algunas marcas también incluyen una tercera fuente, conocida como fuente de acento. Lo ideal es utilizarla con moderación, reservándola para los momentos en que se quiera añadir énfasis.
Cómo elegir la tipografía de marca para tu negocio
- Define la personalidad de tu marca
- Investiga tipografías
- Prueba tus fuentes
- Obtén las licencias necesarias
Google Fonts ofrece más de 1.400 familias tipográficas gratuitas. Si tienes previsto seleccionar tres tipografías de marca, solo con estas opciones tendrás más de mil millones de combinaciones únicas posibles.
En lugar de revisar todas las alternativas una a una, prueba estos consejos para encontrar las fuentes que mejor se adapten a tu identidad corporativa:
Define la personalidad de tu marca
Conocer la personalidad de tu negocio te ayudará a elegir la tipografía de marca adecuada. Empieza por identificar los rasgos esenciales de tu empresa. ¿Es una marca prémium con una larga trayectoria? ¿O una propuesta irreverente y dinámica que busca romper con las convenciones del sector? Tener claro qué historia de marca quieres contar te orientará a la hora de elegir tu tipografía principal.
Kat Kavner y Jaime Tulley, fundadoras de la marca de alimentación Heyday Canning Co., trabajaron con Ky y Margaret de Outline para encontrar una fuente que transmitiera a la vez nostalgia y modernidad. Comunicar su historia de marca fue clave para que la agencia entendiera sus necesidades visuales.
Kat lo explica así: “teníamos una base sólida: sabíamos quiénes éramos, qué defendíamos y qué queríamos transmitir. Eso nos permitió acudir a nuestro socio de diseño y darle un briefing claro para crear nuestra identidad de marca, el logotipo, los colores, las fuentes y, finalmente, el packaging”.
Investiga tipografías
Busca ejemplos de tipografías que te inspiren. Puedes ojear revistas antiguas o explorar plataformas visuales como Pinterest para encontrar referencias. Analiza a tus competidores y a las empresas que admiras para ver cómo usan la tipografía de marca. Identifica qué te gusta de su enfoque y piensa en cómo puede diferenciarse tu negocio.
Prueba tus fuentes
Una vez que hayas identificado algunas fuentes favoritas, experimenta con distintas combinaciones para tu tipografía de marca. Crear mockups te ayudará a ver cómo quedan las tipografías tanto en pantalla como en materiales impresos.
Asegúrate de revisar los diseños en dispositivos de escritorio y móviles. Comprueba la legibilidad y verifica que la fuente secundaria no compita visualmente con la tipografía principal.
Obtén las licencias necesarias
Revisa los requisitos de licencia de las tipografías que más te gusten. Muchas fuentes aparentemente gratuitas requieren una licencia para usos comerciales. Además, cada caso necesita su propia licencia.
Por ejemplo, si tu negocio quiere utilizar Montserrat Thin como tipografía de marca en su app y en su sitio web, deberás adquirir una licencia para cada uno de esos usos. Ten en cuenta que las licencias se aplican a una fuente concreta, no a toda la familia tipográfica.
Si también quieres usar Montserrat Bold y Montserrat Extra Bold, necesitarás licencias adicionales para cada una.
Las tarifas de licencia varían según el proveedor, el tipo de licencia y el número de estilos que adquieras. Limitar tu marca a una sola familia tipográfica puede reducir los costes de licencia. Las licencias web suelen calcularse en función del tráfico: cuantas más visitas recibe un sitio, mayor es el coste.
El valor de la tipografía de marca personalizada
Las tipografías de marca personalizadas son exclusivas. Crear una fuente a medida implica encargar a un diseñador que desarrolle un conjunto de caracteres que refleje la identidad de tu negocio. Las fuentes personalizadas conllevan derechos exclusivos: nadie más podrá utilizar tu tipografía de marca.
Esto puede dotar a tu identidad de un estilo inmediatamente reconocible y ayudarte a destacar frente a la competencia.
Encargar una fuente personalizada puede suponer una inversión considerable. Los presupuestos oscilan entre los 10.000 y más de 100.000 €, en función de las tarifas del estudio de diseño, la complejidad tipográfica y el alcance del encargo.
Diseñar unas pocas letras para un logotipo personalizado es mucho más económico que solicitar un alfabeto completo con signos de puntuación. La ventaja es que las fuentes personalizadas no requieren el pago de licencias: una vez adquirido el diseño, puedes utilizarlo de forma indefinida.
Heyday Canning Co. colaboró con Outline para crear una fuente propia. Se trata de una sans-serif de trazo grueso con anchura variable para lograr un carácter singular, disponible en dos variantes (más ancha y más condensada) que se pueden combinar de forma lúdica.
Como explica Ky: “La idea detrás de la fuente era que tuviera esa variación de anchura: podía hacerse un poco más ancha, un poco más condensada, y luego combinarlas de una forma lúdica”.
Para tu sitio web en Shopify, puedes utilizar una amplia selección de fuentes disponibles en la Biblioteca de fuentes de Shopify (en inglés).
Preguntas frecuentes sobre la tipografía de marca
¿Cómo se crea la tipografía de marca?
Crear la tipografía de marca implica evaluar la personalidad del negocio, seleccionar una fuente principal, añadir fuentes complementarias y elaborar un conjunto de directrices que rijan su uso. Las guías de tipografía de marca especifican cuáles utilizar en cada contexto y cómo aplicar el estilo a las fuentes.
¿Qué ejemplos hay de tipografía?
Los logotipos de marca, los carteles de películas y las portadas de álbumes son ejemplos habituales de diseño tipográfico. Estos elementos visuales reflejan decisiones tipográficas concretas y un cuidado tratamiento del texto para producir una imagen distintiva y transmitir la personalidad de la marca.
¿Cuánto cuesta crear una fuente personalizada?
El coste de crear una fuente personalizada varía considerablemente según la complejidad del diseño y los requisitos del proyecto. Los presupuestos pueden ir desde varios miles de euros hasta más de 100.000 €.
