Könyvkiadás saját kezűleg: teljes útmutató + költségek

A hagyományos kiadók a hozzájuk beküldött kéziratok mindössze 1-2%-át fogadják el, így számos tehetséges szerző marad ki a lehetőségből.

Ezért egyre többen teszik fel a kérdést: hogyan adhatok ki saját könyvet? Ma már a magánkiadás lehetővé teszi, hogy megtartsd a jogaidat, irányítsd a kreatív víziód, és akár könyvenként többet is keress.

Julie Broad-dal, a Self publish and Succeed c. könyv szerzőjével és a Book Launchers magánkiadói szolgáltatás alapítójával beszélgettünk a magánkiadás előnyeiről és az indulás lépéseiről.

Mi az a magánkiadás?

A magánkiadás azt jelenti, hogy teljes mértékben te irányítod könyved megszületését – az írástól kezdve a szerkesztésen és a tervezésen át egészen a kiadásig és az értékesítésig –, anélkül, hogy átadnád az irányítást egy hagyományos kiadónak.

A hagyományos könyvkiadás során a kéziratodat ügynököknek vagy kiadóknak küldöd el, és ha elfogadják, ők gondoskodnak a terjesztésről, a borítótervezésről és a marketingről. Cserébe viszont le kell mondanod bizonyos fokú kreatív kontrollról, valamint a bevételeid jelentős részéről.

Ha a magánkiadást választod, minden döntés a te kezedben marad – a szerkesztő kiválasztásától a borítóterv jóváhagyásán át egészen addig, hogy hol és milyen formában értékesíted a könyvet.

Nagyobb részt tarthatsz meg a bevételekből, gyorsabban haladhatsz, és teljes kreatív szabadságot élvezhetsz. A másik oldalon viszont a felelősség – és a kezdeti költségek – is téged terhelnek.

Miért érdemes magánkiadásban megjelentetni a könyvedet?

Megtarthatod a szellemi tulajdonjogaidat

„A hagyományos kiadásnál a szerző gyakran átengedi a szellemi tulajdonhoz kapcsolódó jogok egy részét a kiadónak” – mondja Julie. Egyes szerzők számára ez elfogadható megállapodás, másoknak viszont problémát jelenthet – különösen a szakkönyvek íróinak.

„Ha olyan vállalkozó vagy, aki 20 évet töltött egy saját módszertan kidolgozásával, valószínűleg nem szeretnéd, hogy egy kiadó rendelkezzen felette” – magyarázza Julie.

Ugyanez igaz azokra a szerzőkre is, akik személyes történeteket írnak meg. „Nem akarják, hogy mások mondják meg nekik, hogyan mutassák be a saját történetüket.” Számukra a szellemi tulajdonjogok megtartása a magánkiadás egyik legfontosabb előnye.

Több pénzt kereshetsz eladott könyvenként

A hagyományos kiadásnál az eladásokból származó bevétel a kiadóhoz kerül, amely aztán jogdíjat fizet a szerzőnek. Ezek a jogdíjak csekélyek lehetnek. „Szerencsés vagy, ha nyomtatott könyvenként egy dollárt (kb. 400 Ft) kapsz" - mondja Julie.

A magánkiadásnál fizetsz terjesztői díjakat, de mivel nincs kiadó, amely nagy részt hasít ki a profitból, könyvenként többet kereshetsz - Julie szerint körülbelül 1500 forintot nyomtatott könyvenként.

Irányíthatod az üzleti és kreatív döntéseidet

Magánkiadó szerzőként te döntöd el, mit kezdesz a könyveddel. „Akár ingyen is terjesztheted, tömegesen kedvezménnyel értékesítheted, vagy felajánlhatod magazinmegjelenésért, esetleg színpadi szereplésért cserébe” – mondja Julie. A hagyományos kiadók gyakran korlátozzák az ilyen típusú promóciókat, mivel a bevételük az eladott példányszámtól függ.

Később akár egy magánkiadásban megjelent könyvet is eladhatsz egy hagyományos kiadónak. „Vannak szerzők, akik először magánkiadásban jelentetik meg a könyvüket, majd később hagyományos kiadói szerződést kapnak, és számukra ez jó döntésnek bizonyul” – mondja Julie. „A magánkiadás nem zár be semmilyen ajtót.”

Mennyit kereshetnek a magánkiadással a szerzők?

A Spines magánkiadói cég szerint a következőkre számíthatsz publikált szerzőként, ha a hagyományos kiadás útját választod:

• Keményfedeles: Jellemzően 10-15% jogdíj.

• Puhafedeles: Körülbelül 6-8%.

• E-könyvek: 25% és 40% között.

• Az ügynökök 15-20% jutalékot vesznek le: És előleget sem biztos, hogy kapsz, amíg azt ki nem termelted.

A Written Word Media 2024-es független szerzői felmérése azonban sokkal jövedelmezőbb képet fest a magánkiadásban kiadó szerzőkről:

• E-könyvek: A jogdíjak jellemzően 70%-tól akár 100%-ig terjednek, a platformtól és az árazástól függően.

• Nyomtatott (puha-/keményfedeles): Általában eladásonként 60-100% körül mozog, különösen igény szerinti nyomtatás esetén.

Emellett az olyan platformok, mint az Amazon KDP, az Apple Books és a Barnes & Noble Press általában körülbelül 70%-ot kínálnak e-könyvekre.

2024-ben a magánkiadásban kiadó szerzők medián jövedelme körülbelül 12 800 dollár (kb. 4 millió forint) volt - több mint kétszerese annak, amit hagyományos kiadókkal kereshetsz, és egyre többen keresnek évi 50 000 dollárt vagy többet (15 millió forint, vagy annál több).

💡Tudtad? Robert Kiyosaki először 1997-ben magánkiadásban jelentette meg a Gazdag papa, szegény papa című könyvét, miután a kiadók elutasították. Néhány éven belül globális bestseller lett - több mint 32 millió példányban kelt el, 51 nyelvre fordították le, és 109 országban terjesztették. Ma az egyik legsikeresebb magánkiadásban megjelent üzleti könyv, és egy személyes pénzügyi birodalom alapja.

Hogyan adhatsz ki saját könyvet 8 lépésben

Minden magánkiadó szerző útja más, de ezek az alapvető lépések végigvezetnek a folyamaton:

1. Ismerd meg az olvasódat

„Már azelőtt érdemes átgondolnod, hogyan fogod marketingelni a könyvedet, mielőtt befejeznéd az írást” – mondja Julie. Ez nem azt jelenti, hogy teljes marketingstratégiát kell készítened, hanem azt, hogy pontosan megértsd, kinek írsz.

„Légy annyira konkrét, amennyire csak lehet” – mondja Julie. „Ne mindenkinek írj. Határozz meg egy konkrét olvasót, és az ő nyelvén, az általa használt szavakkal szólítsd meg.”

Ha tiszta képed van a célolvasóról, az az írást és a kiadást is jóval könnyebbé teszi. „Sokan előbb megírják a könyvüket, és csak utána kezdik el kitalálni, hogyan adják el. Pedig utólag sokkal nehezebb egy könyvet piacképessé tenni.”

Ez a fajta tisztánlátás később sok fejfájástól kímél meg, amikor arról kell döntened, hogyan add ki a könyvedet úgy, hogy valóban elérje a megfelelő közönséget.

2. Dolgozz a megfelelő szerkesztőkkel

A könyved ugyanazokban az üzletekben és piactereken fog versenyezni, mint a hagyományosan kiadott könyvek. Ahhoz, hogy könyved ugyanolyan csiszolt legyen, dolgozz ezekkel a szerkesztőkkel, ebben a sorrendben:

• Tartalmi szerkesztő: Áttekinti a kéziratodat és strukturális változtatásokat javasol, mint például részek törlése vagy hozzáadása.

• Tényellenőr: Szakkönyveknél ellenőrzi az állításaidat és kutatásaidat.

• Lektor: Csiszolja a kéziratodat nyelvtani és helyesírási javaslatokkal.

• Korrektor: Végső áttekintést végez, hogy elkapjon minden fennmaradó hibát a megjelenés előtt.

"Sokan végül rossz szerkesztést kapnak rossz időben, mert nem tudják, hogy különböző típusú szerkesztők léteznek" - mondja Julie.

Magánkiadó szerzőként te választod meg a saját szerkesztőidet. Találj szabadúszó szerkesztőket tehetségpiactereken, mint például:

• Reedsy (kiadásspecifikus)
• Upwork
• Fiverr
• Guru

Dolgozhatsz olyan szolgáltatóval is, mint Julie cége, a Book Launchers, amely segít megtalálni a hozzád illő szerkesztőt, vagy más magánkiadással foglalkozó cégekkel, amelyek szerkesztést, tördelést és marketingtámogatást kínálnak csomagban.

3. Készíts szemet gyönyörködtető borítót

A borítód a könyved fő vizuális értékesítési pontja a kiskereskedőknél, piactereken és online áruházadban. Amikor megtervezed a borítót vagy szerkesztővel dolgozol, gondolkodj marketingesként:

• Tervezz miniatűr nézethez: A borítód a legtöbb online áruházban kisebb méretben jelenik meg.

• Tedd könnyen olvashatóvá a címet: Segíts az olvasóknak megjegyezni a könyvedet.

• Gondolj a gerincre és a hátsó borítóra: Fontos a nyomtatott könyvek értékesítéséhez.

Találj borítótervezőket ugyanazokon a szabadúszó platformokon, amelyeket a szerkesztéshez használtál. Ha van tervezői tapasztalatod, próbálj ki ingyenes eszközöket, mint például:

• Canva
• Fotor
• Edit.org
• Visme

4. Válaszd ki a kiadói platformodat

A kéziratod és a borítód kész. Most jön a nagy döntés: hol (és hogyan) fogod ténylegesen kiadni a könyvedet.

Igény szerinti nyomtatás vs. hagyományos nyomtatás

Amikor a kéziratod és borítód készen áll, itt az ideje kiadni. Több platformot is használhatsz attól függően, hogyan tervezed értékesíteni a könyvedet.

Julie több platformot használ különböző célokra:

• IngramSpark könyvesboltokban való terjesztéshez

• Kindle Direct Publishing (KDP) Amazon-értékesítéshez

• Bookvault fizikai könyvekhez a Shopify áruházában

• BookFunnel e-könyves hírlevél-terjesztéshez

A legtöbb ilyen platform igény szerinti nyomtatási szolgáltatást kínál, ahol a könyveket az értékesítés pillanatában nyomtatják és szállítják. Ez a megközelítés segít alacsonyan tartani a költségeket, kiküszöböli a drága készlettárolást, és időt takarít meg azzal, hogy kiszervezi a gyártást és terjesztést.

További igény szerinti nyomtatási lehetőségek közé tartozik a Lulu Direct, amely integrálódik a Shopify-jal, és a Blurb, amely tervezőeszközöket tartalmaz fotókönyvekhez.

A két fő lehetőség - az igény szerinti nyomtatás (POD) és a hagyományos ofszet nyomtatás - nagyon eltérő kompromisszumokkal jár.

Ha most kezded, a POD szinte semmilyen előzetes kockázat nélkül teszi lehetővé a kiadást. Az ofszet csak akkor ésszerű, ha tudod, hogy el tudsz adni több száz vagy több ezer példányt.

💡Profi tipp: A magánkiadás ma már messze nem csak a nyomtatott könyvekről és az e-könyvekről szól. A Spotify nemrég új kiadói programot indított magánkiadó szerzők számára, amelyben rövid formátumú történeteket (10 000–20 000 szó) várnak olyan műfajokban, mint a romantikus, a krimi/thriller vagy a sci-fi/fantasy.

A kiválasztott művek előleget, teljes hangoskönyv-produkciót és terjesztést kapnak a legnagyobb platformokon. A szerzők megtarthatják hangoskönyves jogaikat, a Spotify pedig a Findaway Voices-on keresztüli feltöltést is ösztönzi. Ez jelentősen csökkenti a belépési küszöböt azoknak a független szerzőknek, akik szeretnének betörni a hangoskönyvek piacára.

Hogyan adj ki könyvet az Amazonon

Az Amazon Kindle Direct Publishing (KDP) a legnépszerűbb magánkiadói platform - széles körben a világ piacvezető választásaként ismerik el, és az e-könyvpiac hatalmas részét uralja.

Így működik:

1. Állítsd be a KDP fiókodat: Menj a kdp.amazon.com oldalra, jelentkezz be Amazon-fiókodddal, és add meg fizetési és adóinformációidat.

2. Adj hozzá új címet: Válaszd a Kindle e-könyvet vagy a puhafedelest, majd töltsd ki az adatokat, mint például cím, alcím, szerző neve, leírás és kulcsszavak.

3. Töltsd fel a kéziratodat: Az elfogadott formátumok közé tartozik a DOCX, EPUB és PDF (nyomtatáshoz). A KDP előnézeti eszközt is biztosít a formázás ellenőrzéséhez.

4. Töltsd fel a borítódat: Tervezd meg sajátot, vagy használd a KDP ingyenes Cover Creator eszközét.

5. Állítsd be az árazást és a jogdíjakat: E-könyveknél a KDP 35%-os vagy 70%-os jogdíjat fizet az ártól és a területtől függően. A puhafedelesek jellemzően a listaár körülbelül 60%-át hozzák, mínusz a nyomtatási költségek.

6. Tedd közzé és terjeszd: Jóváhagyás után a könyved 24-72 órán belül megjelenik az Amazonon.

💡Profi tipp: Sok független szerző a KDP + egy másik POD szolgáltatást (mint például az IngramSpark) használ az elérés maximalizálására. A KDP lefedi az Amazon-értékesítéseket, míg az IngramSpark bejuttatja a könyvedet könyvtárakba és könyvesboltokba.

5. Formázd meg a könyvedet

Kiadás előtt professzionális formázással kell előkészítened a könyvedet. Még idejében derítsd ki a platform követelményeit, mivel ezek eltérhetnek a kiadók között.

A legtöbb magánkiadói cégnek két fájlra van szüksége: a kézirat fájlra a belső oldalakhoz és a borító fájlra a könyv külsejéhez (elülső borító, gerinc és hátsó borító).

A kézirat formázásakor ne feledkezz meg ezekről a kulcsfontosságú elemekről:

• Vágás és margók: Állítsd be az oldal magasságát és szélességét (vágás) a platform lehetőségei szerint, majd határozd meg a margók méretét.

• Félcím oldal: Helyezd ezt az első jobbra néző oldalra csak a könyved címével - oldalszámok nélkül.

• Címoldal: Vedd fel erre az oldalra a nevedet és az alcímet. Hozzáadhatsz logót, de ez opcionális az önkiadók számára.

• Szerzői jogi oldal: Helyezd ezt az első balra néző oldalra a címoldal után szerzői jogi információiddal.
• Ajánlás oldal: Vedd rövidre - egy-két mondat a következő jobbra néző oldalon, oldalszámok vagy fejlécek nélkül.

• Tartalomjegyzék: Sorold fel a fejezeteidet és szakaszaidat a megfelelő oldalszámokkal.

• Fejezet címoldalak: Kezdj minden fejezetet címoldallal. Vegyél fel oldalszámokat, de hagyd ki a fejléceket.

• Törzsszöveg oldalak: A normál oldalakon adj hozzá fejléceket a neveddel a bal oldalakon és a könyv címével a jobb oldalakon.

• Bibliográfia és hivatkozások: Vedd fel ezeket szakkönyveknél a források megjelöléséhez.

• Szerzői életrajz: Adj hozzá fotót és rövid életrajzot. 

• Tárgymutató: Szakkönyveknél sorold fel a témákat ábécé sorrendben az oldalszámaikkal a végén.

6. Szerezz ISBN-t

A könyvednek szüksége van egy Nemzetközi Szabványos Könyvszámra (ISBN): egy 13 jegyű kódra, amely azonosítja a könyved kiadását, kiadóját és fizikai tulajdonságait.

Az ISBN-ek segítenek nyomon követni a könyvedet platformokon, könyvtárakban és piactereken keresztül. Bizonyítják a tartalom tulajdonjogodat is, így létontosságúak a magánkiadásban kiadók számára.

Sok magánkiadói platform ingyenes ISBN-t biztosít. Ha a tiéd nem, szerezz univerzális ISBN-t online.

Könyv metaadatok és BISAC kódok

Amikor a könyved készen áll az értékesítésre, a metaadatok teszik igazán felfedezhetővé. Gondolj rájuk úgy, mint a könyved digitális ujjlenyomatára: ide tartozik a cím, az alcím, a szerző neve, a leírás, az ISBN, a kulcsszavak és a kategóriák.

A metaadatok egyik kulcsfontosságú eleme a BISAC (Book Industry Standards and Communications) tárgykód. Ezek szabványosított kategóriák, amelyeket a könyvkiadásban használnak – az Amazontól a könyvesboltokig –, hogy megfelelő helyre sorolják és ajánlják a könyveket.

A megfelelő BISAC-kód kiválasztása segít abban, hogy a könyved a megfelelő mezőnyben versenyezzen. Ha túl tág kategóriát választasz, könnyen elveszhetsz a konkurencia között. Ha túl szűket, az olvasók nehezebben találnak rád.

Például, ha üzleti vagy vállalkozói könyvet írsz, itt van néhány BISAC kód, amelyet használhatsz:

• BUS027000: Üzlet & Gazdaság/Vállalkozás

• BUS060000: Üzlet & Gazdaság/Kisvállalkozás

• BUS024000: Üzlet & Gazdaság/Oktatás

• BUS008000: Üzlet & Gazdaság/Üzleti kommunikáció/Általános

A szerzők több BISAC kódot is választhatnak (és választaniuk is kell) - általában legfeljebb hármat -, így a könyved különböző, de releváns kategóriákban jelenik meg.

7. Hozz létre Shopify áruházat

Hozz létre egy online áruházat a könyved értékesítéséhez, még akkor is, ha más terjesztési csatornákat használsz, mint például az Amazon vagy a helyi könyvesboltok.

„Az egyik fő ok, amiért arra bátorítjuk az ügyfeleinket, hogy közvetlenül értékesítsenek, az, hogy sem az Amazon, sem a könyvesboltok nem osztják meg, kik vásárolják meg a könyvedet” – mondja Julie.

„Ha közvetlenül értékesítesz, nemcsak több bevétel marad nálad minden eladott példány után, hanem a vásárlóid elérhetőségeit is megszerzed. Ez óriási előny ahhoz képest, mintha kizárólag az Amazonon keresztül adnád el a könyvedet, és sosem tudnád meg, kik voltak a vevőid.”

Julie a saját könyvét Shopify-áruházán keresztül értékesíti. „Sok különböző platformot kipróbáltunk, és azt szeretjük a Shopifyban, hogy valóban segíti a szerzőket a siker felé vezető úton” – mondja Julie. „Ha egyszer megfelelően be van állítva, utána könnyen kezelhető. A Shopify sok olyan háttérfeladatot levesz a szerző válláról, amivel nem feltétlenül szeretne foglalkozni”, például a csomagolást vagy a kiegészítő ajánlatok kezelését.

8. Marketingeld a könyvedet

Ha azt akarod, hogy az emberek ténylegesen megtalálják és megvásárolják a művedet, a magánkiadás módjának ismerete csak a felét jelenti az egyenletnek - okos marketingtervvel is rendelkezned kell.

„Nem számít, milyen jó a könyved, marketingelned is kell azt a könyvet" - mondja Julie.

Próbáld ki ezeket a megközelítéseket:

• Oszd meg a részleteket közösségi média platformokon: Tegyél közzé mintákat az írásodból az olvasók bevonásához, majd linkeld a könyved vásárlási oldalát.

• Szerezz olvasói véleményeket: Lépj kapcsolatba az első olvasóiddal, és kérj őszinte véleményeket. Használj olyan alkalmazásokat, mint az Opinew és a Trustify, amelyek mind a Shopify-jal, mind az Amazonnal működnek a vélemények kezeléséhez.

• Működj együtt közösségi média influencerekkel: Dolgozz influencerekkel, akiknek a közönsége megegyezik a célolvasóiddal, hogy bővítsd a könyved elérését.

• Lépj kapcsolatba irodalmi médiával: Keress meg online kiadványokat és podcastokat a műfajodban interjúkért vagy véleményekért. Kövesd a releváns kiadványokat a niche-edben, hogy kapcsolatokat építs.

• Hozz létre értékes tartalmat: Adj hozzá blogot a Shopify áruházadhoz az olvasók bevonásához. Fejlessz ki SEO tartalomstratégiát a keresési eredményekben való láthatóságod javításához.

Mennyibe kerül egy könyv magánkiadása?

Amikor az emberek azt kérdezik, hogyan adjanak ki saját könyvet, az igazi kérdés szinte mindig: Mennyibe fog kerülni?

Íme néhány olyan terület a magánkiadásban, amely valószínűleg pénzbe kerül:

Szerkesztés

A szerkesztési díjak a szükséges szerkesztés típusától függenek, a korrektorlektortól a fejlesztői szerkesztésig, amely oldalanként 7 dollárnál (2000 Ft-nál) többe is kerülhet. Egy tipikus 60 000 szavas regénynél az összes szerkesztési díj meghaladhatja a 700 000 forintot.

Borítótervezés és formázás

A professzionális borítótervezés néhány tízezer forinttól dollártól több százezerig terjedhet, a tervező hírnevétől függően. A szedés azonabn kezelhető ingyenes vagy alacsony költségű szoftverekkel, mint például a Vellum és az Atticus.

ISBN-ek

Az ISBN kötelező, ha üzletekben vagy online tervezed értékesíteni a könyvedet. Az Egyesült Államokban egy vonalkóddal csomagolt ISBN 150 dollárba (45 000 Ft-ba) kerül, míg egy 10-es csomag (vonalkódokkal) 150 000 forintba - jelentősen csökkentve az ISBN-enkénti költséget. Az árak más országokban eltérhetnek, és érdemes felkutatni a legolcsóbb módot az ISBN beszerzésére vásárlás előtt.

Könyvnyomtatás és szállítás

A fizikai könyveket nyomtató szerzők számára az olyan tényezők, mint a méret, papír, szín és kötés nagy hatással vannak a költségekre. Egy 24-108 oldalas fekete-fehér puhafedeles, amelyet a KDP-n keresztül nyomtatnak, példányonként 2,30 dollárba (kb. 800 Ft-ba) kerül, míg egy standard 300 oldalas puhafedeles könyv könyvenkénti ára közelebb van a 1500 forinthoz a KDP-vel.

Marketing

Végezetül, a könyved promóciója valószínűleg nem lesz ingyenes, még akkor sem, ha te magad végzed a marketinget. Az online és nyomtatott hirdetések költségei néhány ezer forinttól – egyszerű közösségimédia-hirdetések esetén – akár több százezer forintig is terjedhetnek, ha ismert irodalmi magazinokban szeretnél megjelenni.