Pakalbėkime apie produktų duomenis, o konkrečiau – apie produktų taksonomiją. Tai itin svarbi prekybos internetu dalis, apie kurią galbūt anksčiau nebuvote susimąstę.
Produktų duomenys būna įvairių formų: nuo prekių pavadinimų, aprašymų ir nuotraukų iki klasifikavimo duomenų, tokių kaip produkto kategorija, parinktys (pavyzdžiui, dydis ar spalva) ir visi galimi jūsų produktų variantai. Produktų taksonomija yra pagrindinė sistema, padedanti susieti šiuos duomenis į bendrą struktūrą.
Produktų duomenys yra neatsiejama jūsų „Shopify“ parduotuvės dalis ir daro didelę įtaką tam, kaip pirkėjai randa jūsų produktus, su jais sąveikauja ir galiausiai apsiperka. Jie naudojami visur – nuo paieškos ir filtrų parduotuvėje iki to, kaip prekės rodomos tokiose platformose kaip „Google“ ar mūsų „Shop“ programėlėje. Todėl tinkamai sutvarkyti produktų duomenis labai svarbu.
Jei jau kūrėte produktus „Shopify“ platformoje, tikriausiai pastebėjote, kad dalį duomenų reikia įvesti rankiniu būdu: pavyzdžiui, dydžio parinktis, tokias kaip „mažas“ ar „didelis“, ir spalvų reikšmes, tokias kaip „raudona“ ar „mėlyna“. Nors šis procesas užima nemažai laiko ir didina klaidų tikimybę, ilgą laiką tai buvo įprasta produktų nustatymo dalis. Be to, istoriškai „Shopify“ visiems produktams siūlė numatytąsias parinktis, tokias kaip dydis ir spalva. Tačiau suprantame, kaip sunku tiksliai aprašyti daugybę skirtingų ir unikalių internetu parduodamų produktų požymių.
„Shopify“ žinome, kaip svarbu, kad su kiekvienu jūsų produktu būtų susieti tikslūs ir išsamūs duomenys, todėl pastaruosius kelerius metus daug investavome į esminius produktų modelio atnaujinimus. Šių atnaujinimų rezultatas – „Shopify“ standartinė produktų taksonomija ir kartu su ja pristatoma produktų požymių sistema, kuri jau dabar pagal numatytuosius nustatymus prieinama visose „Shopify“ parduotuvėse. Mūsų standartinė produktų taksonomija padeda greičiau kurti ir klasifikuoti produktus, lengviau parduoti keliuose kanaluose ir, svarbiausia, didinti produktų atrandamumą.
Kas yra „Shopify“ standartinė produktų taksonomija?
„Shopify“ standartinė produktų taksonomija – tai išsami produktų duomenų biblioteka, apimanti daugiau nei 26 verslo sritis, susiejanti per 10 000 produktų kategorijų su daugiau nei 1 000 susijusių produktų požymių. Peržiūrėkite visą išplėstinę taksonomiją.
Trumpai tariant, kiekvienas produktas priskiriamas konkrečiai taksonomijos kategorijai. Tarkime, parduodate kėdę. Pagal taksonomiją ji priskiriama toliau pateiktai kategorijų hierarchijai: Baldai → kėdės → virtuvės ir valgomojo kėdės.
„Shopify“ standartinė produktų taksonomija pateikiama viešojoje saugykloje, todėl galime atsižvelgti į vertingas prekybininkų ir partnerių bendruomenės įžvalgas ir nuolat tobulinti produktų kategorijas bei susijusius požymius. Taip pat toliau stebėsime, kaip prekybininkai naudoja ir pritaiko požymius savo parduotuvėse, o pastebėtas svarbias tendencijas ir pokyčius įtrauksime į taksonomiją.
Visi patobulinimai bus suderinami su ankstesnėmis versijomis, todėl bet kokie taksonomijos modelio atnaujinimai netrikdys prekybininkų darbo, o naujais produktų požymiais bus galima naudotis iškart, kai tik jie bus įtraukti.
Produktų kūrimas naudojant „Shopify“ standartinę produktų taksonomiją
Kai „Shopify“ platformoje kuriate naują produktą, pagal numatytuosius nustatymus jam automatiškai taikoma naujoji taksonomija. Panagrinėkime, kaip tai veikia.
„Shopify“ administravimo skydelio produktų puslapyje spustelėję „Pridėti produktą“, įvesite pavadinimą, aprašymą ir pridėsite nuotraukas, kurias norite rodyti produkto puslapyje. Būtent čia dirbtinis intelektas kartu su mūsų taksonomija padeda klasifikuoti produktą ir išsaugoti svarbiausius jo duomenis.
Padedami „Shopify Sidekick“, mūsų algoritmai dabar gali naudoti jūsų produkto pavadinimą, aprašymą ir nuotraukas, kad pasiūlytų produkto kategoriją. Ją matysite kategorijos kortelėje tiesiai po produkto nuotraukomis.
Galite iškart naudoti dirbtinio intelekto parinktą kategoriją arba ją patikslinti. Kuo konkretesnę kategoriją pasirinksite, tuo tikslesni bus susiję produkto požymiai. „Shopify“ standartinė produktų taksonomija pateikia numatytųjų su jūsų produkto kategorija susijusių požymių sąrašą. Juos matysite kategorijos metalaukų kortelėje („Shopify“ administravimo skydelyje produktų požymiai pateikiami kaip kategorijos metalaukai).
Produktų požymiai – nauja sąvoka, pristatyta kartu su „Shopify“ standartine produktų taksonomija. „Shopify“ platformoje jie įgyvendinami kaip konkrečiai produktų kategorijai skirti metalaukai ir yra pasiekiami tose pačiose vietose kaip ir visi kiti produktų metalaukai.
Nors produkto kategorijos sąvoka egzistavo ir anksčiau, svarbiausias naujojo modelio patobulinimas – konkrečiai kategorijai skirtų produkto požymių ir iš anksto nustatytų jų reikšmių įtraukimas. Kiekvienai kategorijai priskiriamas atitinkamas požymių rinkinys. Dabar produktai ne tik priskiriami kategorijoms – juos galima aprašyti daug išsamiau ir tiksliau pagal tai, ko ieško klientai.
Aukščiau pateiktame pavyzdyje „Shopify Sidekick“ pagal produkto aprašymą ir įkeltas nuotraukas atpažino kelias iš anksto nustatytas požymių reikšmes: spalvą, sėdynės tipą ir kėdės savybes.
Priklausomai nuo savo pageidavimų, galite netgi susikurti savo spalvų pavadinimus. Visos šios požymių reikšmės išsaugomos, todėl galite jas panaudoti dar kartą kurdami ar atnaujindami kitus produktus ir netgi tvarkyti vienoje vietoje – taip taupote laiką ir rečiau turite įvesti duomenis rankiniu būdu.
Produktų požymiai ir jų reikšmės taip pat gali būti naudojami produktų parinktims valdyti – jie padeda standartizuoti produktų variantų tvarkymą visame kataloge. Tai ne tik užtikrina nuoseklesnę produktų pateiktį parduotuvėje, bet ir suteikia lankstumo kiekvienam produktui atskirai nuspręsti, kurie požymiai gali skirtis pagal variantą, o kurie išlieka vienodi. Panagrinėkime pavyzdį.
Baro kėdė gali būti parduodama tik vienos baltos spalvos, bet kelių aukščių, o kita kėdė jūsų parduotuvėje gali būti įvairių spalvų, tačiau vieno dydžio ir tokios pačios medžiagos. Naudodami produktų požymius galite kiekvienam produktui atskirai nurodyti, kuri informacija gali skirtis tarp variantų, o kuri išlieka ta pati.
Naujiena: integruotas spalvų pavyzdžių palaikymas
Kai jau nustatėte produktus naudodami „Shopify“ standartinę produktų taksonomiją, pažvelkime į pirkėjui matomą produkto informacijos puslapį. Vienas įdomiausių kartu su taksonomija pristatomų atnaujinimų – integruotas „Shopify“ spalvų pavyzdžių palaikymas. Kai „Shopify“ nustatysite produkto spalvų požymius ir naudosite 14 ar naujesnę „Shopify“ sukurtos temos (pavyzdžiui, „Dawn“) versiją, pamatysite, kad spalvų pavyzdžiai jūsų parduotuvėje bus rodomi automatiškai, be papildomo nustatymo.
„Shopify“ standartinės produktų taksonomijos privalumai
Supaprastintas produktų kūrimas ir klasifikavimas
Kadangi „Shopify“ standartinė produktų taksonomija dabar papildyta dirbtinio intelekto rekomendacijomis, produktus kurti ir valdyti galima greičiau ir paprasčiau, be to, sumažėja klaidų tikimybė.
Kiekviename produkto kūrimo etape „Shopify“ pateiks produktų duomenų pasiūlymus, paremtus tiek taksonomija, tiek „Shopify Sidekick“ – nesvarbu, ar tai produkto kategorija, konkrečiai kategorijai skirti produkto požymiai, ar susijusios požymių reikšmės. Tai gerokai pagreitina produkto kūrimo procesą, sumažina rankinio duomenų įvedimo poreikį ir padeda užtikrinti, kad duomenys visame produktų kataloge būtų nuoseklūs. Produktų variantus kurti taip pat tampa paprasčiau – parinktis ir variantus galite greitai sukurti tiesiai iš produktų požymių.
Taip pat galite būti ramūs, kad jūsų produktai klasifikuojami pagal nuolat atnaujinamą taksonomijos modelį, kuris padeda priskirti aktualiausius požymius skirtingiems produktams. Be to, modelis bus atnaujinamas atsižvelgiant į rinkos ir produktų kategorijų pokyčius, todėl produktų duomenys išliks aktualūs.
Geresnis produktų atrandamumas
„Shopify“ standartinė produktų taksonomija, o ypač produktų požymiai, padeda didinti jūsų produktų matomumą.
Iš anksto paruošti produktų požymiai padeda geriau suprasti, kokios informacijos pirkėjai ieško apie jūsų produktus, o tai leidžia sukurti nuoseklesnę apsipirkimo patirtį ir ilgainiui stiprinti pirkėjų pasitikėjimą.
Be to, „Shopify“ standartinė produktų taksonomija leis pirkėjams matyti tikslesnius ir aktualesnius paieškos rezultatus jūsų parduotuvėje.
Netrukus produktų kategorijos ir jų požymiai sklandžiai veiks kartu su „Shopify Search & Discovery“ programėle, todėl prekybininkai galės kurti parduotuvės filtrus pagal tokius požymius kaip medžiaga ar dydis ir tokias kategorijas kaip televizoriai ar žvakės.
Produktų kategorijos ir jų požymiai netrukus taip pat padės greičiau kurti automatines kolekcijas pagal tokius požymius kaip spalva ar amžius ir tokias kategorijas kaip snieglentės ar stalo indai.
Paprastesnis pardavimas per kelis kanalus
Jau parduodate arba ketinate parduoti savo produktus ne tik „Shopify“, bet ir kituose pardavimo kanaluose? Vienas didžiausių „Shopify“ standartinės produktų taksonomijos privalumų – paprastesnis pardavimas keliuose kanaluose.
Kaip ir „Shopify“, tokios platformos kaip „Google“ ir „Instagram“ turi savo produktų taksonomijas. Naudojant mūsų naująją standartizuotą taksonomiją, prekyvietėms ir paieškos sistemoms bus lengviau suprasti ir atpažinti iš „Shopify“ gaunamus produktų duomenis, todėl duomenis bus paprasčiau sinchronizuoti ir integruoti su kitomis platformomis.
Be to, geresnis mūsų klasifikavimo duomenų suderinamumas su kitų svetainių reikalavimais reiškia mažesnį duomenų įvedimo poreikį ir mažiau dubliuojamo darbo, kai publikuojate produktus keliuose kanaluose. Dėl to produktų duomenys tarp kanalų bus sinchronizuojami sklandžiau.
Šiuo metu bendradarbiaujame su „Google“, siekdami dar labiau pagerinti pardavimą keliuose kanaluose naudojant „Shopify“ standartinę produktų taksonomiją, ir aktyviai stengiamės užtikrinti tokią pat sklandžią integraciją ir su kitomis pardavimo platformomis, tokiomis kaip „Shop“, „Facebook“ ir „Instagram“. Sekite naujienas apie šiuos patobulinimus, kurie dar labiau supaprastins prekybos keliuose kanaluose valdymą.
Kaip pradėti naudoti „Shopify“ standartinę produktų taksonomiją
Nuo šiol visose „Shopify“ prekybininkų parduotuvėse pagal numatytuosius nustatymus naudojama „Shopify“ standartinė produktų taksonomija. Tai reiškia, kad kiekvienam naujai kuriamam produktui taikoma ši taksonomija ir su ja susiję produktų požymiai.
Produktams, kurie „Shopify“ jau buvo sukurti anksčiau, reikės priskirti kategoriją ir atitinkamus požymius, kad galėtumėte pasinaudoti visais „Shopify“ standartinės produktų taksonomijos privalumais. Daugiau apie tai, kaip atnaujinti esamus produktus, rasite čia.
