Timing is cruciaal, en dat geldt al helemaal voor posten op Facebook.
Facebook is het grootste social media platform ter wereld, met 3 miljard maandelijks actieve gebruikers. Voor veel bedrijven is het een onmisbaar kanaal om klanten te bereiken en de verkoop een boost te geven. In 2023 shopte 31% van de Nederlandse online shoppers op social media, waarbij Facebook Marketplace met 48% met stip op één stond. Dit blijkt uit onderzoek door Brands2Life onder 2000 consumenten en 500 retailers.
Facebook is een waardevol marketinginstrument waarmee jij en je bedrijf uitverkopen en evenementen kunnen promoten, nieuwe producten kunnen introduceren en vermakelijke content kunnen delen die aansluit bij de algemene interesses van je merk en doelgroep. Hoe meer interactie je genereert met je berichten, hoe groter je bereik, wat leidt tot betere zichtbaarheid van je merk en uiteindelijk een hogere omzet.
Maar er bestaat geen one-size-fits-all aanpak voor de beste tijd om te posten voor maximale betrokkenheid. Lees verder om te ontdekken hoe je jouw Facebook-strategie optimaliseert voor je bedrijf.
Wat is de beste tijd om op Facebook te posten?
Er bestaat geen magisch tijdstip dat gegarandeerd maximale betrokkenheid oplevert op Facebook, maar onderzoek wijst op verschillende goed presterende tijdvakken gedurende de week. Op basis van data van miljoenen berichten zijn dit de optimale tijden om op Facebook te posten, in alle tijdzones:
- Maandag: 9.00 tot 12.00 uur
- Dinsdag: 9.00 tot 12.00 uur
- Woensdag: 7.00 tot 10.00 uur
- Donderdag: 9.00 tot 12.00 uur
- Vrijdag: 9.00 tot 12.00 uur
- Zaterdag: 6.00 tot 9.00 uur
- Zondag: 6.00 tot 9.00 uur
Deze piektijden zijn gebaseerd op bevindingen van Sprout Social, Buffer, Hootsuite, CoSchedule, Social Pilot en WordStream. Hoewel de uitkomsten variëren, kwamen bovenstaande tijden het vaakst voor: ze werden genoemd door minimaal twee van de zes genoemde platforms.
Maakt timing op Facebook uit?
Het korte antwoord is ja. Het beste moment om op Facebook te posten is wanneer je doelgroep online actief is. Facebook biedt verschillende tools en bronnen om deze tijdvakken te identificeren. Zo kun je het aantal mensen dat je content bekijkt maximaliseren en je kans op succes vergroten.
Tips om de betrokkenheid te maximaliseren:
- Berichten die op doordeweekse dagen (maandag tot en met vrijdag) in de vroege tot late ochtend worden gedeeld, presteren doorgaans het beste.
- Hoewel ochtenden meestal de hoogste betrokkenheid opleveren in de vorm van vind-ik-leuks, opmerkingen en deelacties, presteren ook lunchtijd en de vroege avond goed, omdat Facebook-gebruikers dan vaak scrollen voor een mentale pauze.
- Woensdag scoort consequent als beste doordeweekse dag om te posten.
- Berichten die laat in de avond worden gepost, raken vaak bedolven onder de stroom aan andere berichten en verdwijnen uit beeld; het Facebook-algoritme geeft prioriteit aan nieuwe content, dus berichten die rond middernacht zijn gedeeld, worden 's ochtends mogelijk niet opnieuw weergegeven.
De beste tijd om op Facebook te posten voor jouw doelgroep
Het is belangrijk om te beseffen dat wat in het algemeen werkt, mogelijk niet opgaat voor jouw doelgroep. Best practice is om de data over betrokkenheid van de markt die je probeert te bereiken nauwkeurig te analyseren.
Stel bijvoorbeeld dat je een winkel voor babyartikelen runt. Na analyse van je data over betrokkenheid op Facebook zie je dat je doelgroep het meest actief is in de vroege ochtend en laat in de avond, wanneer ouders respectievelijk hun dag beginnen en tot rust komen. Op basis daarvan kun je ervoor kiezen om op deze momenten te posten, om de betrokkenheid bij je berichten te optimaliseren.
Voor de optimale timing maakt het ook uit of je een business-to-business (B2B) of business-to-consumer (B2C) bedrijf bent. Voor B2B-merken is posten overdag tussen 14.00 en 16.00 uur, wanneer je doelgroep behoefte heeft aan een mentale pauze, meestal het effectiefst. Consumenten aan de andere kant gebruiken social media vooral voor en na het werk, en tijdens lunchpauzes.
Hoe vind je de beste tijd om op Facebook te posten?
- Meld je aan bij Meta Business Suite
- Gebruik het tabblad Insights om meer te ontdekken over je doelgroep
- Stel een plaatsingsschema in
- Experimenteer met verschillende berichten en tijdstippen
- Bekijk hoe je scoort ten opzichte van je concurrenten
1. Meld je aan bij Meta Business Suite
Met Meta Business Suite kun je je bedrijfsactiviteit op het platform beheren en beschik je over tools om in contact te komen met je doelgroep. Wanneer je bent aangemeld op de pagina van je bedrijf, kun je naar Business Suite navigeren om insights te bekijken over je doelgroep, en data over de prestaties van je organische en betaalde berichten.
2. Gebruik het tabblad Insights om meer te ontdekken over je doelgroep
Het tabblad Insights van Meta Business Suite geeft je toegang tot statistieken, trends en visuele rapporten om meer inzicht te krijgen in je doelgroep en te leren hoe je deze kunt bereiken. Het tabblad Facebook Insights bevat een tool voor berichtanalyse die data toont over de prestaties van afzonderlijke berichten: gegevens zoals hoeveel mensen een bericht hebben bekeken of leuk hebben gevonden, er een opmerking bij hebben geplaatst of het hebben gedeeld. Hiermee kun je je social media strategie vormgeven.
Berichtanalyse biedt ook gedetailleerde demografische gegevens over je doelgroep, waaronder leeftijd, geslacht, geografische locatie, tijdzone en wanneer ze online zijn: allemaal gegevens waarmee je kunt bepalen wat de beste tijd is om te posten.
3. Stel een plaatsingsschema in
Wanneer je een goed beeld hebt van je doelgroep, kun je binnen Meta Business Suite een plaatsingsschema instellen en content vooraf inplannen. Je kunt ook advertentiemiddelen opslaan voor later gebruik en voor afzonderlijke content de privacy instellen.
4. Experimenteer met verschillende berichten en tijdstippen
Nadat je je doelgroep en de prestaties van je berichten grondig hebt geanalyseerd, kun je gaan experimenteren met verschillende soorten content en plaatsingstijden om te zien wat het beste werkt. Mogelijk kom je er door trial and error achter dat berichten met kijkjes achter de schermen bij je productieprocessen het beste presteren op doordeweekse middagen. Of misschien ontdek je dat door gebruikers gegenereerde content (UGC) over het met jouw kleding checklist stylen van outfits het beste aanslaat wanneer je deze 's avonds opnieuw plaatst, op het moment dat je doelgroep meestal hun outfit voor de volgende dag uitzoekt.
Met het tabblad Insights kun je makkelijk bijhouden wat werkt. Zo kun je je sterke punten uitbouwen om de betrokkenheid op Facebook te verhogen en de conversies een boost te geven.
5. Bekijk hoe je scoort ten opzichte van je concurrenten
In Meta Business Suite kun je ook zien hoe je berichten presteren in vergelijking met belangrijke concurrenten in je sector en specifieke bedrijfscategorie. Met deze data kun je hiaten en verbeterpunten opsporen en tegelijkertijd je eigen positie op de markt verstevigen.
Veelgestelde vragen over de beste tijd om op Facebook te posten
Wat is de beste tijd om op Facebook te posten?
Er bestaat geen one-size-fits-all aanpak, maar onderzoek van miljoenen berichten toont aan dat berichten die doordeweeks om 9.00 uur ‘s ochtends worden gedeeld in alle respectievelijke tijdzones de hoogste betrokkenheid genereren. Maar je social media strategie varieert afhankelijk van je doelgroep en de doelen van je bedrijf. Je kunt het beste tijdstip voor jouw specifieke behoeften bepalen door via de tool Insights van Meta Business Suite inzicht te krijgen in je markt. Zo ontdek je wanneer je doelgroep het actiefst is op Facebook.
Maakt timing uit?
Ja. Je wilt content delen wanneer de kans het grootst is dat je doelgroep deze bekijkt. Laat in de avond of in het weekend posten leidt meestal tot de laagste betrokkenheid van je doelgroep, omdat deze content op momenten waarop je doelgroep actiever is, zoals doordeweekse ochtenden, bedolven kan raken onder nieuwere berichten.
Welke content presteert het best op Facebook?
Tot de best presterende content op Facebook behoren op lifestyle gerichte, door gebruikers gegenereerde content, weggeefacties en wedstrijden, en video's. Video's zorgen voor veel betrokkenheid en ranken meestal hoog in het Facebook-algoritme, volgens Sprout Social.
