De top 10 meest gebruikte socialmedia-platforms in 2026

Als je wilt beginnen met het opzetten van een social media marketingstrategie voor je webshop, dan moet je eerst weten waar je doelgroep zich bevindt. Steeds meer mensen zijn actief op social media en vooral op verschillende platforms. Ga daarom slim te werk en stop je tijd en energie in de platforms waar je de meeste potentiële klanten kunt bereiken. In deze gids heeft Shopify de grote spelers voor je op een rijtje gezet.

Lees verder om meer te leren over de populairste social media platforms en de unieke voordelen die ze merken bieden.

Social media rankings: conclusies

● Facebook blijft de nummer één met 3,07 miljard gebruikers wereldwijd (sinds oktober 2025).

● Meta (het moederbedrijf van Facebook) heeft vier platforms in de top 10: Facebook, Instagram, WhatsApp en Facebook Messenger.

● Je merk heeft niet op alle social media apps een aanwezigheid nodig. Door meer te leren over elk platform, kun je bepalen welke kanalen het beste bij je bedrijf passen.

Waar zijn je klanten actief?

Dit zijn de 10 meest gebruikte social media platforms wereldwijd. Facebook blijft wereldwijd leiden, gevolgd door WhatsApp en Instagram.

De top 10 meest gebruikte socialmedia-platforms in 2026

1. Facebook (3,07 miljard gebruikers)

Facebook blijft de grootste speler op het gebied van social media en heeft wereldwijd 3,07 miljard gebruikers. Dat betekent dat ongeveer drie van de vijf mensen die social media gebruiken, actief zijn op Facebook (van de geschatte 5,24 miljard socialmedia-gebruikers wereldwijd).

Facebook blijft dominant vanwege zijn enorme bereik en diverse doelgroep. In de Verenigde Staten bestaat het grootste deel van Facebook-gebruikers uit 25- tot 34-jarigen (24,2%), gevolgd door 35- tot 44-jarigen (19%). Dit enorme publiek maakt het platform essentieel voor merken die maximale zichtbaarheid zoeken.

Afbeeldingsposts zijn de meest boeiende posts op het platform, wat e-commercebedrijven de kans geeft om hun publiek vertrouwd te maken met hun producten. Neem bijvoorbeeld Fenty Beauty, dat op zijn Facebook-pagina vaak statische afbeeldingen deelt zodat volgers kunnen leren over het productassortiment.

Het enorme bereik en de vele mogelijkheden op het platform maken Facebook een belangrijk platform voor marketeers. Gebruikers spenderen gemiddeld 18 uur en 44 minuten per maand in de Facebook-app. Waarom kiezen voor Facebook?

• Bereik van miljarden gebruikers in verschillende doelgroepen
• Sterke advertentietools en analysis
• Integratie met andere Meta-platforms zoals Instagram en Whatsapp

2. WhatsApp (3 miljard gebruikers)

WhatsApp heeft 3 miljard gebruikers en staat daarmee op de tweede plaats. WhatsApp is vooral bekend als berichtenapp voor privégesprekken, maar steeds meer bedrijven zetten WhatsApp in voor klantcontact. In Brazilië bijvoorbeeld rapporteerde bijna vier van de vijf WhatsApp-gebruikers dat ze via het platform communiceren met een merk.

Het conversationele aspect van WhatsApp maakt het vooral effectief voor klantenservice en marketingcampagnes.

Wist je dat de gemiddelde gebruiker de app zo'n 930 keer per maand opent?
Dat is ongeveer 30 keer per dag.

Waarom kiezen voor WhatsApp?

• Bijna iedereen heeft WhatsApp op z'n telefoon staan en gebruikt de app dagelijks
• Volledige privacy bij gesprekken
• Bedrijven kunnen via WhatsApp Business persoonlijk contact hebben met klanten

3. Instagram (3 miljard gebruikers)

Instagram's nadruk op visueel verhalen vertellen maakt het een favoriete platform voor merken en influencers die verbinding maken met de 18- tot 34-jarige doelgroep, de grootste demografische groep in de VS.

Hoewel carrousels en enkele afbeeldingsposts een afname in betrokkenheid zagen van 2023 tot 2024, zagen Reels, het korte videoformaat van het platform, een stijging van 45% in dezelfde periode.

Instagram Reels kunnen je helpen je producten uit te leggen, organisch bereik te vergroten en je merk op te bouwen. Je kunt bijvoorbeeld demonstreren hoe je product problemen oplost voor potentiële klanten. Neem Bombas, dat een korte video deelde waarin werd geïllustreerd hoe hun gripperssokken konden helpen bij een staande pilates-workout.

Vooral onder jongeren is Instagram populair: meer dan 60% van alle gebruikers is tussen de 18 en 34 jaar. Als je een jonger publiek wilt bereiken, dan is Instagram niet te missen.

Waarom kiezen voor Instagram?

• Door de focus op foto's en video's kun je je producten goed promoten
• Je kunt samenwerken met influencers, dat levert vaak meer op dan normale marketing
• Je kunt je content afwisselen: gewone posts, story's, korte reels of langere video's

4. YouTube (2,58 miljard gebruikers)

Met 2,58 miljard gebruikers blijft YouTube één van de populairste platforms voor videocontent. Gelanceerd in 2005 is YouTube een krachtpatser voor videocontent. Vanaf november 2024 besteedden gebruikers meer dan 27 uur per maand aan de mobiele app.

YouTube blinkt uit in het ondersteunen van lange video's, die ideaal zijn om je publiek te informeren over je producten of diensten. Neem Luxy Hair: het merk liet zijn YouTube-publiek groeien door educatieve content, zoals tutorials die kijkers laten zien hoe ze haarextensies kunnen dragen en hun haar gezond kunnen houden.

Dagelijks wordt er een miljard uur aan video's bekeken, dat biedt mogelijkheden voor contentmakers en merken. YouTube is het populairste videomarketingplatform en wordt gebruikt door 90% van de bedrijven.

Waarom kiezen voor YouTube?

• Lange kijktijden, wat betekent dat je meer tijd hebt om je boodschap over te brengen
• Sterke invloed op aankoopbeslissingen via videoadvertenties en productreviews
• De variatie aan content zorgt ervoor dat er voor elke doelgroep video's zijn

5. TikTok (1,99 miljard gebruikers)

Korte video's zijn nog nooit zo verslavend of winstgevend geweest voor merken die inspelen op de jeugdcultuur. TikTok heeft de aandacht getrokken van 18- tot 34-jarigen (de grootste demografische groep) met zijn swipeable video's en een For You-pagina die nieuwe, relevante content naar boven brengt.

Sinds de lancering van TikTok Shop in 2023 heeft de app nieuwe directe verkoopkansen geopend voor ondernemers die zich richten op een jonger publiek.

TikTok is relatief nieuw, maar is in korte tijd heel populair geworden. Inmiddels heeft het platform 1,99 miljard gebruikers wereldwijd. De app staat vooral bekend om de korte, catchy video's die je er kunt kijken.

Vooral jonge gebruikers zijn fan van TikTok, de gemiddelde gebruiker spendeert 34 uur per maand op het platform.

Waarom kiezen voor TikTok?

• Video's kunnen snel viral gaan, zelfs van accounts met weinig volgers
• Een goede keuze als je jonge doelgroepen wilt bereiken (Gen Z en Millennials)
• Creatieve opties voor reclame

6. WeChat (1,41 miljard gebruikers)

In China heerst één app over alle andere, die sociale netwerken, instant messaging, betalingen en e-commerce combineert: WeChat. Wereldwijde merken die zich richten op Chinese klanten kunnen een WeChat-winkel opzetten binnen het platform.

E-commerce staat centraal in WeChat, 61% van WeChat Channel-gebruikers heeft een aankoop gedaan, en 87% zegt dat ze er opnieuw zullen winkelen. Met ingebouwde marketingtools en directe berichten biedt WeChat merken een manier om klanten te bereiken.

WeChat is met 1,41 miljard gebruikers het zesde grootste platform. In China is het niet zomaar een app, maar een compleet ecosysteem. Je kunt er onder andere chatten, betalen, winkelen en taxiritten bestellen. Het platform blijft groeien: alleen al in het afgelopen jaar kwamen er 44 miljoen nieuwe gebruikers bij.

Waarom kiezen voor WeChat?

• Het platform heeft veel mogelijkheden
• Onmisbaar als je wilt verkopen in China
• Het integreert gemakkelijk met je webshop en betaalsystemen

WeChat is het laatste platform van de lijst dat meer dan een miljard gebruikers heeft.

7. Telegram (1 miljard gebruikers)

Telegram is een social media- en communicatieplatform. Het is populair voor persoonlijke en groepscommunicatie, en voor het uitzenden van berichten naar grote doelgroepen. Telegram is meer dan een berichtenapp; e-commercewinkels kunnen pushberichten naar klanten sturen, klantenservice chatfuncties opzetten en fysieke en digitale producten direct verkopen via mini-apps en bots.

De landen met de meeste in-app aankopen in 2024 waren Rusland ($ 27,6 miljoen), de VS ($ 23,6 miljoen) en Oekraïne ($ 12 miljoen). Deze cijfers benadrukken Telegram's groeiende rol als gemonetiseerd platform voor berichten, e-commerce en betaalde content.

Telegram heeft wereldwijd 950 miljoen gebruikers en staat bekend om zijn privacyfuncties en chatmogelijkheden. De app is populair voor zowel privégesprekken als groepscommunicatie. Ook kun je berichten naar grote groepen sturen.

Vooral in India en Rusland is Telegram populair. Daar spenderen gebruikers gemiddeld meer dan 14 uur per maand aan de app. Dat is ruim drie keer zoveel als het wereldwijde gemiddelde van 4 uur en 25 minuten.

Waarom kiezen voor Telegram?

• Goede privacybescherming
• Uitgebreide opties zoals kanalen voor nieuwsberichten en chatbots
• Steeds meer mensen gebruiken Telegram, het platform wordt steeds populairder

8. Facebook Messenger (942 miljoen gebruikers)

Messenger, voorheen bekend als Facebook Messenger, is een berichtenplatform dat wordt gebruikt voor persoonlijke gesprekken. Omdat Meta eigenaar is, kunnen merken profiteren van een van de populairste social media ecosystemen. In de VS leidt Messenger onder 25- tot 34-jarigen, die 23% van de gebruikersbasis uitmaken, gevolgd door 35- tot 44-jarigen, die 21% uitmaken.

Merken kunnen Messenger gebruiken om met klanten te praten via chatbots of live klantenservice, of om producten te verkopen en betalingen te accepteren.

Facebook Messenger (onderdeel van Meta) heeft wereldwijd 942 miljoen gebruikers en staat daarmee op de achtste plek. Net als WhatsApp wordt Messenger veel gebruikt voor persoonlijke gesprekken, maar ook steeds vaker door bedrijven om met klanten te communiceren. Zo heeft Messenger bijvoorbeeld automatische chatbots.

Waarom kiezen voor Messenger?

• Je kunt het goed combineren met Facebook, waar veel van je klanten waarschijnlijk al actief zijn
• Je kunt automatische chatbots gebruiken om je berichten te beantwoorden
• Je bereikt een grote groep mensen die de app dagelijks gebruiken

9. Snapchat (932 miljoen gebruikers)

Het tijdelijke contentformaat en verslavende AR-filters maken Snapchat ideaal voor merken die zich richten op jongere, mobile-first gebruikers. Als je doelgroep onder de 25 is, biedt Snapchat groot geldverdienend potentieel, van influencer partnerships tot Snapchat Discover content tot Snapchat-advertenties.

Snapchat heeft zo'n 850 miljoen gebruikers. Vooral bij jongeren is het concept populair, maar liefst 38% van alle gebruikers is tussen de 18 en 24 jaar. Met story's en AR-filters kun je je merk op een creatieve manier neerzetten.

Waarom kiezen voor Snapchat?

• Voor jonge doelgroepen
• Voor de filters en AR-effecten
• Het is een creatieve manier om met je doelgroep in contact te komen

10. Reddit (765 miljoen gebruikers)

Reddit is een sociaal mediaplatform dat is opgebouwd rond niche communityforums die subreddits worden genoemd. Elke subreddit is gericht op specifieke branches, onderwerpen en interesses.

In tegenstelling tot andere platforms die content tonen op basis van algoritmes, stemmen Reddit-gebruikers (Redditors genoemd) berichten omhoog om hun bereik te vergroten. (Gebruikers kunnen content ook omlaag stemmen wanneer zij deze irrelevant vinden.)

Sommige Redditors gebruiken het platform om meer te leren over producten. In een onderzoek van februari 2026 gaf 84% van de shoppers aan zich zekerder te voelen over hun aankoop nadat zij producten op Reddit hadden onderzocht.

Reddit heeft meerdere advertentieformaten en test momenteel overlays met “Redditors Top Pick”, waarmee zichtbaar wordt dat een product al populair is binnen hun doelgroep.

Sommige merken bouwen op een organische manier een band op met Redditors. Zo plaatste Sock Candy-oprichter Mary Gui dagelijks outfits op Reddit als zichzelf in plaats van namens haar merk. Wanneer mensen vragen waar haar sokken vandaan komen, verwijst zij hen naar Sock Candy.