Enten du gjør hobbyen din om til en bedrift eller utnytter et hull i markedet, kreves det mer enn et flott produkt å starte en vellykket netthandelsbedrift. Du trenger en sterk merkevare som skaper en forbindelse til kundene dine. Merkevarebyggingen viser potensielle kunder hva du står for og bidrar til at de husker deg. Den visuelle delen av merkevaren din, kalt merkevaredesign, inkluderer alt fra logodesign til skrifttypene du bruker.
Er du klar til å skape minneverdig merkevaredesign for bedriften din? Her tar vi en titt på noen inspirerende eksempler fra vellykkede netthandelsbedrifter, og du får eksperttips som hjelper deg med å utvikle din egen visuelle identitet.
Hva er merkevaredesign?
Merkevaredesign skaper bedriftens visuelle identitet gjennom elementer som typografi, fotografistil og fargepaletter. Det inkluderer både de visuelle elementene du lager (som logoer) og retningslinjene som styrer hvordan du bruker dem på nettstedet ditt, sosiale medier, emballasje og andre materialer.
Mens merkevaredesign fokuserer på det visuelle, er det bare ett element av merkevarebygging. Den komplette merkevareidentiteten din omfatter også ikke-visuelle elementer som merkevarestemme, merkevareverdier og merkevaremanifest. Men sterk visuell merkevarebygging kan gjøre at folk raskt kjenner igjen bedriften din. Tenk på logoen til Nike, som kundene gjenkjenner uten engang å se navnet på selskapet.
Hva kjennetegner god merkevaredesign?
Merkevaredesignen bør følge klare retningslinjer for merkevareren, som viser alle designvalgene dine. Disse retningslinjene dekker vanligvis typografi- og fargevalg, og kan omfatte et bibliotek med merkevareressurser og fotografiregler.
Her er de viktigste elementene du bør vurdere når du utvikler en merkevaredesign:
Logo
Logoen din er symbolet som representerer merkevaren din. Du kan velge mellom flere typer logoer, som emblemer, tekstbaserte logoer eller maskotlogoer.
Maskotlogoer kan gjøre merkevaren din spesielt minneverdig. Se for eksempel på hudpleiemerket Starface, som bruker Big Yellow, en vennlig smilefjes-maskot som gjenspeiler selskapets forpliktelse til vennlighet og det å kunne uttrykke seg selv.
“Hos Starface er vi stolte av å være en del av den kulturelle samtalen, spesielt for vår kjernedemografi, Gen Z-publikummet”, sier Starface-president Kara Brothers i en episode av Shopify Masters. “For oss betyr dette at vi har denne ikoniske karakteren, Big Yellow, som er en tilgjengelig karakter som bruker veldig enkelt språk, og er en veldig oppriktig stemme som vi bruker på sosiale medier og i kampanjene våre.”
Farge
En nøye utvalgt fargepalett hjelper deg med å gjøre merkevaren din enhetlig overalt der kundene ser den, fra sosiale medier til nettstedet ditt til annonser. Selv om noen markedsførere fokuserer på fargeteori eller fargepsykologi (som at 68 % av folk assosierer rødt med kjærlighet), er det viktigste å velge farger som fungerer godt sammen og kommuniserer budskapet ditt tydelig.
“Det er så åpent for tolkning fordi vi alle har forskjellige assosiasjoner med farger”, sier Sara Mote, kreativ direktør i det digitale designbyrået Studio Mote, en Shopify-partner. ”Så jeg ser vanligvis på farge mer som en mulighet for merkevarebygging. Visse beslutninger er virkelig viktige bare for lesbarhet og klar kommunikasjon, snarere enn psykologien bak det.”
Typografi
Skrifttypene du velger og hvordan du arrangerer dem, spiller en stor rolle i merkevareidentiteten din. Retningslinjene for merkevaren bør spesifisere hvilke skrifttyper du skal bruke og hvordan du skal style dem enhetlig på tvers av alt materialet ditt.
12 flotte eksempler på merkevaredesign
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
Er du klar til å se merkevaredesign i praksis? La oss ta en titt på hvordan vellykkede netthandelsbedrifter bruker farge, typografi og andre visuelle elementer for å skape minneverdige merker som skaper en forbindelse til kundene dine.
1. Omsom
Omsom bringer sør- og østasiatiske nudler og sauser direkte til forbrukerne med merkevarebygging som er like dristig som smakene deres. Designet har sterke farger som matcher den energiske stemmen deres.
“Hele konseptet deres handlet om energi og ild og å knuse ting”, sier Ky Allport, kreativ direktør for merkevarebygging hos Outline, byrået som hjalp til med å utvikle Omsoms retningslinjer for merkevaren. Merkevaret bruker ildrøde, sterke farger, med et favicon (det lille nettleserfaneikonet) formet som en stearinlysflamme og strukket typografi som ligner damp.
“I en verden som er besatt av minimalisme, har Omsom klart å ta konseptet maksimalisme og gjøre det til sitt eget på en måte som fanger deres morsomme og energiske stemme”, sier innholdsdesigner Ibrahim Hasan.
2. Mount Lai
“De enkleste, mest moderne logoene har en tendens til å fungere veldig bra med tanke på kundene”, sier designer Skyler Hestnes. Mount Lai, et skjønnhetsmerke forankret i tradisjonell kinesisk medisin, viser dette med sin rene svart-hvite logo kun bestående av tekst.
Mount Lais merkevareidentitet har en dempet, naturlig fargepalett samt fotografier som viser produkter sammen med naturlige elementer som blader og steiner. Nettstedet bruker et nøye utvalgt sett med lesbare skrifttyper, som skaper et minimalistisk og rolig design.
3. Atacz
Veskemerket Atacz kombinerer kunst med bærekraft. Målet om å skape kunstneriske objekter av resirkulerte materialer trengte visuelle elementer som ville appellere til motebevisste og miljøbevisste kunder. Resultatet? Skarpe fotografier med stor kontrast, moderne skrifttyper og levende farger som fanger oppmerksomheten.
Dristige farger og bærekraftig stil møtes i Atacz' merkevaredesign.
4. Glossier
Glossiers tilnærming til hudpleie om at mindre er mer, strekker seg til merkevaredesignen. De gjør det minimalistisk med to logoversjoner: en logo med et enkelt ord og en stilisert stor G.
“Glossier er et selskap som alltid skiller seg ut for meg”, sier Skyler. “Noen ganger er det ikke nødvendig med noe prangende og fargerikt.”
Minimalisme møter skjønnhet i Glossiers rene signaturestetikk.
5. Big Bud Press
Big Bud Press er et etisk klesmerke fra LA som lager fargerike kjeledresser, bukser, topper og tilbehør som vesker.
Selv om produktene deres kommer i mange farger, opprettholder Big Bud Press en enhetlig stil gjennom vintage-inspirerte signaturfarger i oransje, gull og okertoner som vises på tvers av nettstedet, Instagram, butikkfasaden og solskinnslogoen.
6. Noted
Noted-stearinlys bruker nøytral, minimalistisk merkevaredesign for å skape en følelse av ro. Produktfotografiene er enkle, og viser ofte naturlige elementer som blomster og frukt som inspirerer duftene.
Naturlige elementer vekker duftinspirasjonen til live for Noted.
7. Schoolhouse
Schoolhouse er et belysnings- og interiørmerke som fokuserer på etisk produksjon og amerikanske håndverkstradisjoner. Nettsteddesignet er nesten helt svart-hvitt, slik at de fargerike mønstrene kommer i sentrum. Produktfotografiene viser produktene i varme, innbydende rom.
8. Wild One
“Kjedelig er ikke i DNA-et vårt”, skriver Wild One, et merke som tilbyr tilbehør til kjæledyr, på Om oss-siden. Merkevaredesignen beviser det med dristige fargeblokker gjennom teksten og rene hvite bakgrunner som får de fargerike produktene til å skinne.
9. Hero Bread
Hero lager proteinrike, fiberrike brødprodukter med færre karbohydrater. Merkevaren bruker gyllengule farger, som minner om hvetemarker, en assosiasjon forsterket av neket i logoen.
All smaken av nybakt brød, minus karbohydratene.
Fotografiene deres viser Hero-brød utenfor emballasjen, slik at kundene kan se at det ser ut og føles akkurat som vanlig brød.
10. Bombas
For hvert kjøp donerer ullsokkemerket Bombas ett plagg til en hjemløs person. Selv om nettstedet har mange farger, gjør en enhetlig blå aksentfarge at merkevaren er lett gjenkjennelig. Produktbildene viser produkter mot enkle grå bakgrunner, som fremhever kvaliteten.
11. Parks Project
Som en offisiell National Park Service-partner lager Parks Project merchandise som støtter og øker bevisstheten rundt nasjonalparkene. Siden 2014 har de hjulpet med å finansiere vedlikehold av nasjonalparkene, samtidig som de lærer kunder om påvirkningen av klimaendringene.
Merkevaren deres kombinerer moderne skrifttyper med retro-grafikk og vintage-inspirerte bilder, alt i dempede, naturlige farger.
12. KimChi Chic Beauty
“Jeg ser for meg at auraen min er en rekke ultrafiolette farger som spruter glitter. Jeg feirer alt som er søtt, morsomt, rart og eksotisk”, fortalte drag queen Kim Chi til Vice, og beskrev estetikken sin som en “bionisk duk”.
Se dette innlegget på Instagram
Et innlegg delt av Kim Chi (@kimchi_chic)
KimChi Chic Beautys merkevaredesign gjenspeiler denne unike visjonen gjennom pastellfarger, tegneseriefigurer og lekne illustrasjoner av hjerter og andre symboler.
Merkevaredesigntips fra en ekspert
- Hold logoen enkel og allsidig
- Undersøk markedet
- Velg fargene med omhu
- Bruk hele merkeverktøykassen
- Vær tro mot merkevaren
Designer Skyler Hestnes har hjulpet utallige små bedrifter med å skape minneverdige merker. Her er hennes beste tips for å utvikle din egen særegne merkevaredesign:
Hold logoen enkel og allsidig
“Noen ganger gjør en enkelt logo bare bestående av ord virkelig jobben, i stedet for en stor fancy logo”, sier Skyler. En enkel logo med en gjennomtenkt fargepalett kan fange oppmerksomhet uten å kreve omfattende designferdigheter. Du kan til og med bruke Shopifys gratis logogenerator for å komme i gang.
Husk at enkelt ikke trenger å bety kjedelig. Logoen din bør fungere på tvers av forskjellige bakgrunner og størrelser, fra reklametavler til produktmerker. Som Skyler sier det: “Du kommer langt med å ha en logo du kan bruke på en hvit bakgrunn eller en svart bakgrunn, eller hva som helst imellom.”
Undersøk markedet
Selv erfarne designere gjennomfører markedsundersøkelser før de starter et merkeprosjekt. Å forstå bransjens designstandarder hjelper deg med å skape et merke som føles autentisk og relevant.
“Jeg vil anbefale å se på hva konkurrentene gjør”, sier Skyler. “Det støter folk bort hvis de går forbi et sushisted og skrifttypen ser ut som den er for et spa.”
Velg fargene med omhu
Fargepaletten former merkevarens identitet på tvers av alle kontaktpunktene, fra nettstedet ditt til produktutviklingen. Skyler anbefaler å starte med nøytrale bakgrunnsfarger, deretter legge til “en kontrastfarge som merkevarefargen din”, pluss komplementære nyanser.
Bruk hele merkeverktøykassen
“I netthandel er det første kontaktpunktet med noen vanligvis på sosiale medier”, bemerker Skyler. Sørg for at kundene umiddelbart gjenkjenner merkevaren din ved å sikre en enhetlig bruk av alle designelementene dine (logo, typografi, farger og bildestil) på tvers av sosiale innlegg.
Vær tro mot merkevaren
“Merkevarene som trenger å jobbes mest med, er de som ikke er samlet”, sier Skyler. Når du har etablert retningslinjene dine, bør du bruke dem overalt, fra sosiale medier til intern kommunikasjon.
Det viktigste av alt er å tilpasse merkevaredesignen til produktene. Som Skyler forklarer: “Hvis du selger stearinlys i svært nøytrale farger, bør du ikke ha et merke som er rødt og blått eller fargerikt og litt sprøtt. Få det til å passe.”
Ofte stilte spørsmål om merkevaredesign
Hva er merkevaredesign?
Merkevaredesign inkluderer logoer, fargepaletter, typografi og fotografistiler som jobber sammen for å skape din unike merkevareidentitet.
Hva gjør en merkevaredesign effektiv?
De mest effektive merkevaredesignene gjenspeiler bedriftens verdier og personlighet samtidig som de er enhetlige på tvers av alle plattformer. Omsoms dristige farger og energiske design matcher perfekt de livlige asiatiske smakene og den oppløftende merkevarestemmen.
Hva er nøkkelelementene i visuell merkevareidentitet?
- Logo: Hjørnesteinen i merkevaredesignen din som visuelt representerer bedriften din.
- Fargepalett: Et nøye utvalgt sett med farger som hjelper kundene med å gjenkjenne merkevaren din umiddelbart.
- Typografi: Skrifttypene og tekststylingen som gir det skrevne innholdet ditt en enhetlig stemme og følelse.
Hvorfor er merkevaredesign viktig?
Sterk merkevaredesign hjelper kundene med å gjenkjenne og huske deg. Det skiller deg fra konkurrentene og skaper en sammenhengende opplevelse på tvers av hvert kontaktpunkt, fra nettstedet ditt til emballasjen til tilstedeværelsen din på sosiale medier.
