Velkommen til Bak logoen, en serie som utforsker historien og designvalgene bak noen av verdens mest kjente logoer. Etter at du har lært litt, kan du bruke Shopifys gratis logoskapingsverktøy til å lage noe ikonisk selv.
Det er vanskelig å huske en tid da den ikoniske grønne Starbucks-logoen, med sin vennlige tohalede sirene, ikke var allestedsnærværende. Det er et kjent bilde i nesten alle byer rundt om i verden, som pryder tusenvis av bygningsfasader overalt, blant annet travle storbysentre, kjøpesentre i forsteder, flyplassterminaler og til og med avsidesliggende stranddestinasjoner. Starbucks opererer for tiden i 78 markeder med mer enn 29 000 utsalg.
Så hvordan klarte Starbucks å bli verdens største kaffehuskjede? Starbucks er et perfekt eksempel på hvordan man bygger et merke fra bunnen av. Starbucks' logodesign du kjenner i dag har ikke avviket langt fra originalversjonen, men det er likevel resultatet av en rekke utviklinger.
Historien bak Starbucks-logoen
Tilbake i 1971 hadde Jerry Baldwin, Zev Siegl og Gordon Bowker (venner som møttes på University of San Francisco) en visjon om å tilby kaffebønner av høyere kvalitet enn det folk flest var vant til på den tiden. Det partnerne trengte da, var imidlertid et navn som ikke bare ville fange oppmerksomheten til potensielle kunder, men også forankre seg i kulturen.
Da de var klare til å begynne å brenne kaffebønner og åpne den første Starbucks-butikken, ga selskapets grunnleggere designeren Terry Heckler i oppdrag å lage et emblem for merkevaren.
Den opprinnelige Starbucks-logoen var sirkulær og hadde den kronede tohalede sirenen i sentrum, akkurat som dagens logo, men det er omtrent der likhetene slutter. I tillegg til å være et maksimalistisk design, var den første Starbucks-sirenen en langt mer dristig, barbrysta figur i stilen til et tradisjonelt tresnitt. Logoen, som hadde ordene "Starbucks Coffee, Tea, Spices" rundt seg, var også brun, en farge valgt for å fremkalle en følelse av ro og stabilitet, samt de jordnære, naturlige egenskapene ved produktene som ble tilbudt.
I 1982 begynte en ung New Yorker og kaffeentusiast ved navn Howard Schultz å jobbe i Starbucks som driftsdirektør og markedssjef. Et år senere, på en tur til Milano, opplevde Schultz Italias kaffekultur og ble fascinert av omsorgen og kunstferdigheten som preget hver kopp. Han returnerte til Seattle med en visjon om å gjenskape den kulturen, men de opprinnelige grunnleggerne av Starbucks delte ikke drømmen hans. Schultz dro for å åpne sitt eget kaffeselskap, Il Giornale, men det tok ikke lang tid før han kjøpte Starbucks og betalte 3,8 millioner dollar i 1987. Schultz bestemte seg for å slå sammen de to selskapene under Starbucks-navnet, og han begynte å ekspandere utenfor Seattle.
Terry Heckler kom igjen om bord for å modernisere Starbucks-sirenen ved å inkorporere designelementer fra begge selskapene. Den stjernekronede kronen og den doble halen til den ikoniske Starbucks-sirenen ble beholdt, men Heckler ga henne en betydelig makeover. Håret hennes dekket nå brystene hennes, og de opprinnelige teksturerte strekene ble byttet ut med dristigere, mer moderne linjer. Heckler endret logoens fargepalett til svart og Il Giornales grønntone. Den nye logoen droppet ordene "te" og "krydder", og viste ganske enkelt "Starbucks Coffee". Bare to år etter redesignet drev Starbucks 46 butikker og brant mer enn to millioner pund kaffe i året.
På begynnelsen av 1990-tallet begynte Starbucks allerede å dominere kaffemarkedet. I 1992, med 140 butikker i drift i forskjellige byer, tok Schultz selskapet på børs. På den tiden var markedsverdien allerede 271 millioner dollar.
Da det 20. århundret nærmet seg slutten, så det ut til at Starbucks forsto at i en verden som i økende grad var mettet med bilder, var enkel og dristig grafisk design måten å fange oppmerksomheten til potensielle forbrukere på. For å holde seg tro mot merkevarens opprinnelse, bestemte Starbucks' ledelse seg for å justere logoen, men ikke for mye. Redesignet fra 1992 beskjærte sirenen i hovedsak tettere for å eliminere visuell støy og fokusere på det innbydende smilet hennes.
I 2011, da Starbucks feiret sitt 40-årsjubileum, ga selskapet det anerkjente amerikanske markedsføringsselskapet Lippincott i oppdrag å samarbeide med sitt interne designteam om den siste logoomarbeidingen.
Logoens mest betydelige endring: å fjerne ordene "Starbucks Coffee" fra emblemet. Det var også en annen endring, denne var så subtil at den nesten var umerkelig. Etter fire tiår hadde Starbucks' sirene blitt et umiddelbart gjenkjennelig symbol på kvalitetskaffe. Logoen var en utvilsom suksess, og likevel kunne designerne hos Lippincott fornemme at noe ikke stemte. "Som team tenkte vi: 'Det er noe som ikke fungerer her, hva er det?'" fortalte Connie Birdsall, Lippincotts globale kreative direktør, til Fast Company i 2018.Etter at sirenen ble modernisert for første gang i 1987, hadde ansiktet hennes gått fra å være et teksturert portrett i tresnittstil til en nesten uhyggelig perfekt, helt symmetrisk grafikk, og hun så ikke helt menneskelig ut.
Designteamet ønsket å beholde den minimalistiske estetikken samtidig som de varmet opp blikket hennes for å gjøre det vennligere og mer innbydende. "Det var som: 'Å, vi må ta et skritt tilbake og legge litt av den menneskelige varmen tilbake'", sa Birdsall. Selv om den fortsatt er helt moderne, har den nye Starbucks-logoen en sirene med et litt asymmetrisk ansikt. Se nøye, og du vil legge merke til at linjen som går ned til nesen hennes på høyre side, senker seg litt lavere enn den på venstre side. Trekkene og proporsjonene hennes er også endret, ikke så mye at hun virker som en annen karakter, men akkurat nok til at hennes mystiske tiltrekningskraft virkelig kan skinne gjennom.
Betydningen bak Starbucks-logoen
I 1971 ønsket Starbucks' grunnleggere et uforglemmelig navn for sitt nye kaffeselskap. De hadde hørt at ord som begynner på "st" var tiltalende og minneverdige, og derfor landet de først på "Starbo", navnet på en gruveby de kom over på et kart. Deretter tenkte de på "Starbuck", navnet på en av karakterene fra Herman Melvilles klassiske maritime fortelling, Moby-Dick. Siden de solgte kaffebønner, te og krydder fra hele verden, ga det mening at deres navn skulle nikke til "sjøfartstradisjonene til de tidlige kaffehandlerne", som Starbucks' nettsted uttaler.
Da designeren Terry Heckler satte seg ned for å designe Starbucks' logo, fokuserte han på merkevarens nautiske tema. Gjennom sine undersøkelser ble Heckler inspirert av et norrønt tresnitt av en tohalet sirene fra det 16. århundre."Det er en metafor for tiltrekningskraften til koffein, sirenene som trakk sjømenn inn i klippene", fortalte han til The Seattle Times i 2011. Logoens innbydende aura og assosiasjon med sjøfart binder sammen sentrale ideer i Starbucks-merkevaren: å gjøre flott kaffe fra hele verden tilgjengelig i et tiltalende rom.
Derfor fungerer Starbucks-logoen
Starbucks-logoen er effektiv i stor grad på grunn av tilgjengeligheten sin og særpreg. Dette vises gjennom endringen i 1987 fra svart til en "mer bekreftende grønn", ifølge Howard Schultz' memoarer, Pour Your Heart Into It: How Starbucks Built a Company One Cup at a Time. Ved å velge den mer oppkvikkende grønntonen sikret Starbucks at logoen ville skille seg ut uansett hvor den ble plassert. Dette var viktig for et selskap med tilstedeværelse over hele verden. "Grønnfargen vår er ikonisk", står det på Starbucks' nettsted. "Synlig fra flere kvartal unna. Det er vår mest identifiserbare eiendom, fra fargen på forklærne våre til logoen vår."
Redesignet fra 2011 reflekterte merkevarens allestedsnærvær og forenklet logoen til essensen sin."Hva er merkbart fraværende fra vår nåværende logo?" skriver selskapet på nettstedet sitt. "Vårt navn. Starbucks' globale rekkevidde strekker seg utover kaffens grenser, og vår sirene, nå så kjent, kan absolutt stå på egne ben". Den nåværende Starbucks-logoen er også helt grønn og hvit uten de svarte aksentene fra tidligere versjoner, et umiddelbart gjenkjennelig tegn på god kaffe.
Design din egen logo
Da Starbucks endret logoen fra myk brun til dristig grønn, bevarte den logoens evokasjon av naturlige elementer samtidig som den gjorde den mer iøynefallende i travle urbane rom. Når du designer din egen bedriftslogo, bør du vurdere hvilken innvirkning farge vil ha på forbrukernes oppfatning av selskapet ditt. Som Starbucks kan du starte maksimalistisk og foredle logoen din til du har et særpreget, uforglemmelig ikon som fanger essensen av merkevaren din.
MERK: Bak logoen er en uavhengig pedagogisk publikasjon produsert av Shopify Inc., om verdens mest kjente logoer. Publikasjonen er ikke sponset eller på annen måte tilknyttet eierne av de omtalte logoene, og de omtalte logoene ble heller ikke utviklet i forbindelse med Shopify.
Starbucks-navnet og logoen som vises her, er varemerker eid av Starbucks Corporation og/eller dets tilknyttede selskaper. For mer informasjon, vennligst besøk www.starbucks.com
Ofte stilte spørsmål om Starbucks-logoen
Hva er den opprinnelige logoen til Starbucks?
Den opprinnelige Starbucks-logoen hadde en mer dristig, barbrysta sirene og et høyere detaljnivå. Den hadde også ordene "Starbucks Coffee, Tea, Spices" og var brun i stedet for grønn.
Hva er Starbucks-logoen basert på?
Starbucks ble oppkalt etter "Starbuck", en karakter fra romanen "Moby-Dick". Logoen er ment å referere til "sjøfartstradisjonene til de tidlige kaffehandlerne", ifølge Starbucks' nettsted.
Hvem er Starbucks-sirenen?
Det var 1971 og grunnleggerne hadde landet på navnet Starbucks, inspirert av "Moby-Dick". Neste steg: å lage en logo. Mens de bladde gjennom noen gamle marinebøker, skilte noe seg ut. En mystisk, nautisk figur kalte på dem, slik sirener gjør.
"De elsket virkelig utseendet og det knyttet seg på en måte til det de følte Starbucks sto for", sa Steve."Så vi hentet inspirasjon fra det og skapte logoen derfra. Og hun ble sirenen."
