Med verktøy for A/B-testing kan du finne ut hvilke endringer som faktisk får flere kunder til å handle. Du kan for eksempel sammenligne to versjoner av en mobilapp, en annonse eller en landingsside.
I en A/B-test viser du to versjoner av det samme innholdet til ulike grupper. Deretter måler du hvilken versjon som gir best resultat, enten målet er flere klikk, påmeldinger eller kjøp.
Hvis resultatene har flatet ut, kan et testverktøy hjelpe deg med å finne ut hva du bør endre. Testene viser hvordan kundene reagerer, slik at du kan forbedre handleopplevelsen og øke konverteringsraten.
Her får du en oversikt over hva du kan teste, hvilke testmetoder som finnes, og sju verktøy du kan vurdere for nettbutikken din.
Hva er verktøy for A/B-testing?
Et slikt verktøy viser to versjoner av for eksempel en nettside eller e-post til ulike grupper og måler hvilken som gir best resultat. Du kan teste overskrifter, bilder og knapper. Slik bruker du faktisk kundeatferd som grunnlag for å forbedre nettbutikken.
Små endringer kan få stor betydning, men det er vanskelig å vite hvilke som virker uten å teste dem. Med data fra en A/B-test kan du ta bedre valg i stedet for å gjette.
Er du usikker på om et emnefelt med emoji får flere til å åpne e-posten? Send to varianter til sammenlignbare grupper og mål åpningsraten. Da ser du hvilken versjon som fungerer best for akkurat din målgruppe.
Dette er noen elementer du kan teste, og nøkkeltall du kan bruke til å vurdere resultatene:
Overskrifter
Test ulike overskrifter og se om flere besøkende blir værende på siden. Fluktfrekvensen kan gi en pekepinn, men vurder også om overskriften bidrar til målet for siden, for eksempel flere klikk eller kjøp.
Emnefelt i e-post
Når innboksen er full, må emnefeltet gi mottakeren en grunn til å åpne e-posten. Test to varianter av samme utsendelse og sammenlign åpningsraten.
Tekst i handlingsoppfordringer
En handlingsoppfordring (CTA) ber besøkende gjøre noe, for eksempel kjøpe et produkt eller melde seg på et nyhetsbrev. Test ulike formuleringer på knappen eller lenken, og sammenlign klikkfrekvensen.
Produktbilde
Sammenlign for eksempel et produktbilde tatt i studio med et bilde som viser produktet i bruk. Mål hvilken variant som fører til flest kjøp.
Ulike typer tester
I tillegg til vanlige A/B-tester finnes det metoder for å teste flere elementer, større sideendringer og nye funksjoner. Hvilke metoder du trenger, avhenger av hva du vil undersøke:
Multivariat testing
I en multivariat test undersøker du flere elementer samtidig, for eksempel ulike kombinasjoner av overskrift, bilde og knappetekst. Metoden krever som regel mye trafikk for at forskjellene mellom variantene skal bli tydelige. I en vanlig A/B-test endrer du helst ett hovedelement om gangen.
Testing med separate nettadresser
Her sender du besøkende til to ulike nettadresser for å sammenligne større endringer i design eller sidestruktur. Metoden passer når variantene er så forskjellige at du ikke bare vil bytte ut ett element på samme side.
Testing på serversiden
Ved testing på serversiden bestemmes varianten i koden før siden vises for brukeren. Det gjør metoden egnet til å teste funksjoner og logikk som ikke bare handler om utseendet på siden. Oppsettet krever vanligvis hjelp fra utviklere.
Gradvis utrulling av funksjoner
Du kan vise en ny funksjon, som en produktkarusell eller et søkefelt, til en mindre gruppe først. Da kan du måle hvordan den brukes og oppdage problemer før du gjør den tilgjengelig for alle.
7 verktøy for A/B-testing til nettbutikken
Shopify Rollouts er Shopifys innebygde verktøy for å teste temaendringer. Du kan fordele trafikken mellom ulike versjoner, måle resultatene og publisere varianten som fungerer best. Det er også mulig å planlegge tidsbegrensede endringer.
Mange av verktøyene er enkle å bruke uten utviklerhjelp. Et oversiktlig grensesnitt gjør det lettere å sette opp tester og tolke resultatene.
Her er sju plattformer du kan vurdere hvis du vil finne ut hvordan du kan forbedre nettbutikken:
1. Shogun
Shogun lar deg bygge og teste sider i Shopify-butikken uten å kode. Med den visuelle redigereren kan du lage varianter av blant annet landingssider og produktsider og sammenligne resultatene.
Verktøyet kan brukes sammen med andre apper og analyseverktøy i Shopify-butikken, slik at du kan se testresultatene i sammenheng med resten av salgsdataene.
Testtyper: A/B-testing av nettsider.
Priser: Etter en gratis prøveperiode på 14 dager starter abonnementene på 39 USD i måneden (omtrent 375 kr).
2. Intelligems
Intelligems lar deg teste ulike versjoner av landingssider, butikktemaer, innhold og priser. Du kan følge resultatene og bruke innsikten til å forbedre konverteringsraten.
Du kan også dele besøkende inn i kundegrupper og vise mer relevant innhold til hver gruppe.
Testtyper: A/B-testing av nettsider, temaer og landingssider.
Priser: Etter en gratis prøveperiode på 14 dager starter abonnementene på 69 USD i måneden (omtrent 665 kr).
3. Shoplift
Shoplift integreres med Shopify-butikken og lar deg teste varianter direkte i temaredigereren. Du kan sammenligne blant annet produktbeskrivelser, landingssider og navigasjon.
Lift Assist kan foreslå tester basert på analyser av tidligere butikkøkter. Vurder likevel om forslagene passer målene og kundene dine før du setter dem i gang.
Testtyper: A/B-testing av nettsider.
Priser: Etter en gratis prøveperiode på 14 dager starter abonnementene på 99 USD i måneden (omtrent 950 kr).
4. OptiMonk
OptiMonk lar deg lage og teste tilpassede meldinger, for eksempel kampanjer og påmeldingsvinduer, som vises til besøkende i nettbutikken. Verktøyet kan integreres med Shopify.
Testtyper: Testing av popup-vinduer og andre meldinger på nettsiden.
Priser: OptiMonk har et begrenset gratisabonnement. Betalte abonnementer starter på 29 USD i måneden (omtrent 280 kr).
5. Optimizely
Optimizely er en plattform for å teste og forbedre digitale opplevelser. Den støtter blant annet A/B-testing, multivariat testing og personalisering, slik at du kan undersøke hvilke varianter som fungerer best.
Testtyper: A/B-testing, multivariat testing og testing av funksjoner.
Priser: Optimizely tilpasser abonnementene. Kontakt selskapet for et tilbud.
6. Wingify (VWO)
Wingify, selskapet bak VWO, tilbyr verktøy for å teste nettsider, mobilapper og digitale funksjoner. Du kan sammenligne varianter og analysere hvordan besøkende bruker dem.
Testtyper: A/B-testing, multivariat testing og testing av digitale funksjoner.
Priser: Wingify oppgir individuelle priser. Be om et tilbud for løsningen du trenger.
7. Unbounce
Unbounce hjelper deg med å lage og teste landingssider med en visuell redigerer. Funksjonen Smart Traffic kan sende besøkende til varianten som sannsynligvis passer dem best.
Testtyper: A/B-testing av landingssider.
Priser: Abonnementene starter på 29 USD i måneden (omtrent 280 kr). A/B-testing krever Experiment-abonnementet, som starter på 149 USD i måneden (omtrent 1430 kr).
Ofte stilte spørsmål om verktøy for A/B-testing
Hva er et verktøy for A/B-testing?
Et slikt verktøy hjelper deg med å lage to varianter, vise dem til ulike grupper og måle hvilken som gir best resultat. Du kan for eksempel teste overskrifter, emnefelt, knapper og produktbilder.
Hva kan du bruke verktøy for A/B-testing til?
Du kan teste endringer på nettsider, i mobilapper og i markedsføring. Resultatene viser hvilke varianter som bidrar til målene dine, slik at du kan forbedre opplevelsen på grunnlag av data.
Hvilke typer tester kan du kjøre?
Du kan blant annet kjøre vanlige A/B-tester, multivariate tester og tester med separate nettadresser. Velg metode ut fra hvor store endringer du vil sammenligne, og hvor mye trafikk du har.
Kan du fortsatt bruke Google Optimize til A/B-testing?
Nei. Google Optimize og Optimize 360 ble avviklet 30. september 2023. Du kan i stedet vurdere andre testplattformer, blant annet Optimizely, Wingify (VWO) eller verktøy som er laget for Shopify-butikker.
