O SEO (otimização para motores de busca) serve, antes de mais, para garantir que um site aparece nos resultados de pesquisa e que os clientes conseguem encontrar os produtos. Mas o que fazer quando não se quer que motores de busca como o Google encontrem uma determinada página?
Por exemplo, é comum criar várias versões de uma página de destino para testes A/B sem querer que os motores de busca indexem todas essas versões. É aqui que entra a desindexação. Uma das formas mais simples de desindexar uma página é usar uma meta tag noindex.
Este guia explica como colocar noindex numa página Shopify sem escrever uma única linha de código.
O que é uma tag noindex?
Uma tag noindex é uma instrução que indica aos motores de busca que não devem indexar um URL. Os bots dos motores de busca percorrem e indexam a internet para descobrir e compreender novas páginas. Sempre que se adiciona uma página nova a um site, um programa chamado rastreador (ou crawler) junta essa página ao índice do site.
A indexação tem duas funções principais: permite que as páginas apareçam nos resultados de pesquisa e ajuda os algoritmos do motor de busca a avaliar as páginas do site. A tag noindex esconde a página dos resultados de pesquisa e retira-a da avaliação que o motor de busca faz ao domínio.
Quando aplicar noindex a uma página de uma loja online
Há várias razões para aplicar noindex a uma página:
Páginas de destino simples
O caso mais comum é o das páginas de destino duplicadas ou de baixa qualidade. Por exemplo, pode criar-se uma página de destino minimalista para tráfego de pesquisa paga ou de e-mail. Se essa página for, no fundo, um enorme botão de call to action, faz sentido que os motores de busca não a indexem.
Ter algumas páginas deste tipo não é problema para os motores de busca. Mas, quando são muitas, convém aplicar-lhes noindex, para evitar que o site seja considerado de baixa qualidade.
Conteúdo duplicado
Criar várias versões da mesma página (como acontece nos testes A/B) pode dificultar o posicionamento da página principal nos resultados de pesquisa. Uma tag noindex nas versões «extra» simplifica a decisão do motor de busca: em vez de escolher entre várias versões, selecione sempre a página principal.
Artigos de blogue desatualizados
Quando um artigo de blogue está desatualizado e não deve aparecer na pesquisa, mas também não se quer eliminá-lo, a tag noindex pode ser uma boa solução.
Imagine-se uma marca de chá que, há uns anos, publicou um artigo sobre uma viagem ao Japão para escolher fornecedores. Muita coisa mudou desde então: trabalha agora com outros produtores e vende outras variedades de chá.
Não interessa que potenciais clientes encontrem esse artigo através da pesquisa, porque poderia criar confusão sobre a oferta atual. Ainda assim, num artigo mais recente sobre a última viagem, faz sentido incluir um link para o antigo.
Como colocar noindex numa página Shopify
- Decidir que páginas esconder dos motores de busca
- Criar o metacampo seo.hidden
- Aplicar o noindex
- Aguardar que os motores de busca voltem a rastrear o site
Aqui tem como aplicar noindex a uma página de uma loja Shopify sem editar código.
1. Decidir que páginas esconder dos motores de busca
Na maioria dos casos, não é necessário aplicar noindex. Por exemplo, não é preciso fazê-lo em todas as páginas que ficam aquém dos padrões de qualidade da loja.
Um bom sinal de que uma página pode precisar de noindex é verificar, no Google Search Console, que recebe uma quantidade considerável de tráfego de pesquisa sem que seja desejável que as pessoas a vejam. O guia de SEO para Shopify explica como configurar o Google Search Console numa loja.
Depois de escolher a página ou as páginas a excluir da indexação, convém registar o tipo de cada uma:
- Produtos.
- Coleções.
- Páginas.
- Blogues (blogues completos).
- Artigos de blogue (artigos individuais).
2. Criar o metacampo seo.hidden
Na Shopify, o metacampo seo.hidden permite aplicar uma meta tag noindex,nofollow à página, retirá-la do ficheiro sitemap XML do site e escondê-la da pesquisa interna da loja. Para criar o metacampo:
No painel de administração da Shopify, aceder a “Definições” > “Dados personalizados” (ou escrever «metacampos» na barra de pesquisa). Selecionar o tipo de página ao qual se quer aplicar noindex, por exemplo, “Produtos”.
Selecionar o botão “Adicionar definição”.
Preencher os campos:
- Atribuir um nome claro e fácil de reconhecer (por exemplo, NoIndex).
- O espaço de nomes e a chave têm de ser seo.hidden.
- Na descrição, acrescentar a instrução «Introduzir "1" para aplicar noindex a esta página.»
- O tipo tem de ser “Número inteiro”.
No fim, clicar em “Guardar”.
Repetir o processo para os restantes tipos de página aos quais seja preciso aplicar noindex.
3. Aplicar o noindex
Para aplicar o metacampo, basta abrir o editor da página em causa. Por exemplo, para uma página de produto, aceder a “Produtos” e selecionar o produto que se quer esconder dos motores de busca. Depois, descer até “Metacampos do produto”.
O novo metacampo deverá aparecer na lista. No campo ao lado do nome do metacampo (neste caso, NoIndex), escrever «1» e clicar em “Guardar”.
Para confirmar que a tag noindex está ativa, abrir o URL da página, clicar com o botão direito (num PC) ou fazer control-clique (num Mac) e selecionar “Inspecionar”. Depois, usar o atalho de pesquisa para procurar «noindex».
Se o termo aparecer no código-fonte, o noindex foi aplicado corretamente, mesmo que a página continue a surgir nos resultados de pesquisa durante alguns dias (ou semanas).
4. Aguardar que os motores de busca voltem a rastrear o site
Depois de adicionar a tag noindex, os rastreadores dos motores de busca podem demorar de alguns dias a algumas semanas a voltar à página e a retirá-la dos resultados de pesquisa. Uma página mais popular é rastreada mais cedo; uma página menos popular pode demorar mais.
É possível acelerar o processo submetendo o URL para nova indexação no Google Search Console, mas normalmente não é necessário. Se a página demorar muito a ser reprocessada, é provável que receba pouco tráfego e não haja motivo para preocupação.
Perguntas frequentes sobre como colocar noindex numa página
Qual é a melhor ferramenta de SEO para a Shopify?
A Shopify inclui funcionalidades de SEO integradas, como tags canónicas automáticas, sitemaps e renderização no servidor. Existem ainda centenas de aplicações de SEO disponíveis na Shopify App Store.
Como excluir produtos da pesquisa na Shopify?
Para esconder um produto da pesquisa interna da loja, basta usar o metacampo seo.hidden.
Como desativar o metacampo seo.hidden?
O noindex aplicado através do metacampo seo.hidden pode ser revertido a qualquer momento: basta apagar o 1 e guardar a página.
