Skapa en webbplatskarta på fyra enkla steg

Om du visste att inspektörer skulle komma för att godkänna din byggnad för kommersiell användning, skulle du förmodligen förbereda allt i förväg, skaffa dig en uppfattning om vad de ville kontrollera och vara på plats för att guida dem genom lokalerna. Det är i stort sett vad en webbplatskarta gör, fast för sökmotorernas crawlers. Den ger dem en översikt över webbplatsen, en hierarki över hur viktig varje sida är och en ungefärlig tidsram för när de bör återvända för att kontrollera nya sökord.

Att skapa en webbplatskarta för SEO är relativt enkelt. Även om det kan vara tidskrävande för större webbplatser, finns det en rad verktyg som kan effektivisera processen eller till och med automatisera den. Det är dessutom helt enkelt god praxis, med tanke på hur viktig en webbplats är för användarupplevelsen. När du förbereder en fastighet inför en inspektion får du ett bra tillfälle att städa upp och se till att viktig infrastruktur fungerar. På samma sätt kan arbetet med att skapa en webbplatskarta ge dig en god överblick över webbplatsens struktur och sammanhang.

Vad är en webbplatskarta?

En webbplatskarta är en fil som ger en strukturerad lista över alla sidor på en webbplats, vilket hjälper sökmotorer som Google att förstå hur webbplatsen är organiserad och dess innehållshierarki. Detta förbättrar webbplatsens synlighet i sökresultaten. Filen innehåller en lista över varje URL som du vill ska crawlas och rankas, tillsammans med hur viktiga de är i förhållande till varandra, när de senast uppdaterades och hur ofta de uppdateras. För e-handelswebbplatser vägleder webbplatskartor sökmotorernas bottar genom produkt- eller tjänstelistningar, kategorier och relevanta sidor.

Det finns två typer av webbplatskartor: en skriven i XML (Extensible Markup Language) och en skriven i HTML (Hypertext Markup Language). XML-webbplatskartor skapas så att sökmotorer kan crawla och indexera din webbplats. Det finns även specialiserade format för webbplatser som främst fokuserar på att presentera bilder och video, och "nyhetswebbplatskartor" som hjälper tjänster som Google Nyheter och Google Discovery att prioritera aktuella nyhetsartiklar.

HTML-webbplatskartor underlättar crawlandet genom att hjälpa sökmotorernas bottar att ta sig från en sida till en annan. HTML-webbplatskartor hjälper bottarna att hitta fler sidor.

Varför skapa en webbplatskarta?

Fördelen med att skapa en webbplatskarta är att den hjälper sökmotorernas bottar att crawla fler sidor regelbundet, vilket kan förbättra webbplatsens rankning, eftersom rankningen är kopplad till optimering på sidnivå. Google använder webbplatskartor för att hjälpa sina bottar att crawla och indexera webbplatser bättre. Arthur Camberlein, specialist inom teknisk SEO och data på Shopify, säger: "Kom ihåg att lista alla URL:er på webbplatsen som du vill indexera. Inkludera inte sidor som '/cart' eller '/contact', till exempel. [Och] ta dig tid att skapa en XML-webbplatskarta, eftersom den hjälper bottarna att crawla dina sidor mer effektivt."

HTML-webbplatskartor kan hjälpa dig att:

• Indexera nya sidor snabbt. Om din webbplats ofta lägger till eller uppdaterar produkter hjälper en webbplatskarta sökmotorer att snabbt identifiera dessa förändringar, vilket leder till snabbare synlighet.
• Förbättra användarupplevelsen (UX). UX-designers tar också fram webbplatskartor för att kunna skapa en webbplatslayout som är intuitiv och lätt för användarna att navigera i.
• Förhindra problem med duplicerat innehåll. Undvik att inkludera icke-kanoniska URL:er i dina webbplatskartor. Om du gör det kan bottarna crawla dessa URL:er, vilket inte gynnar din webbplats. Webbplatsens XML- och HTML-webbplatskartor bör endast innehålla självkanoniserade URL:er som är indexerade (i motsats till icke-indexerade) och som returnerar statuskoden "200 HTTP".
• Nå ut internationellt. Om din e-handelsverksamhet är verksam i flera regioner och språk kan du skapa separata webbplatskartor för varje plats, så att sökmotorerna använder rätt version för varje plats.

Så skapar du en XML-webbplatskarta

1. Samla alla dina URL:er
2. Koda dem i XML
3. Lägg till webbplatskartan på din webbplats
4. Skicka in din webbplatskarta till sökmotorerna

Innan du skapar en webbplatskarta bör du bestämma dig för om du vill automatisera processen. Ett eller flera verktyg i din teknikstack kan redan ha skapat en webbplatskarta åt dig. Till exempel:

• Shopify skapar dynamiskt en webbplatskarta för alla webbplatser som byggs på plattformen, inklusive internationella varianter.
• Det populära publiceringsverktyget WordPress låter användare dra nytta av plugin-program som genererar webbplatskartor automatiskt.
• Screaming Frog, Ahrefs och Link Sleuth har verktyg som kan hjälpa till att generera en automatiserad webbplatskarta för din webbplats.

Om du har använt något av dessa kan du hoppa direkt till steg fyra för att lära dig hur du skickar in en webbplatskarta till de sökmotorer du väljer. Om du vill skapa manuellt är processen dock ganska enkel.

1. Samla alla dina URL:er

Det första steget är att samla alla webbplatsens URL:er på ett och samma ställe. Om du har en väldigt liten webbplats kan du göra det genom att klicka på varje sida och klistra in URL:erna i ett textdokument. För större webbplatser kan du överväga att använda webbplatscrawlers (som Screaming Frog eller Site Bulb), exportera listan över URL:er från ditt innehållshanteringssystem (CMS), eller hämta dem från landningssidans data på din analysplattform.

2. Koda dem i XML

Lägg sedan till den data som berikar denna lista över URL:er för crawlers. Använd en textredigerare som Anteckningar (Windows) eller TextEdit (Mac), eller en kodredigerare som Sublime Text, och börja skapa XML-koden för webbplatskartan. För varje webbsida listar du dess:

• Plats. Detta är helt enkelt dess URL.
• Datum för senaste ändring. Detta skrivs i formatet ÅÅÅÅ-MM-DD.
• Ändringsfrekvens. Du kan ange uppdateringsfrekvensen som always (för sidor som uppdateras ständigt), hourly, daily, weekly, monthly, yearly eller never (om sidan sannolikt förblir statisk).
• Prioritet. Detta sträcker sig från 0,0 (minst viktig) till 1,0 (mest viktig). Vanligtvis vill du ange din startsida som 1.0, viktiga sidor runt 0.8 och mindre viktiga blogginlägg runt 0.6.

Gör detta för varje sida och spara sedan filen som sitemap.xml.

3. Lägg till webbplatskartan på din webbplats

Nästa steg är att ta webbplatskartan och koppla den till din webbplats. Leta upp webbplatsens rotmapp och ladda upp webbplatskartan. Nu när webbplatskartan är online och åtkomlig via webbläsare kan du kopiera dess URL inför nästa steg.

4. Skicka in din webbplatskarta till sökmotorerna

Slutligen måste du meddela sökmotorerna att du har lagt upp en webbplatskarta. (Även om du automatiserade skapandet av webbplatskartan med ett verktyg, måste du fortfarande utföra detta steg.) Gå till Google Search Console eller Bing Webmaster Tools, hitta fliken som heter "sitemap" och klistra in webbplatskartans URL som du just skapade. Vid det här laget har du gett sökmotorerna alla instruktioner de behöver, och om det finns några fel i den information du angav lyfter de fram dem åt dig.

Bästa praxis för webbplatskartor

Följ de här tipsen när du bygger och underhåller din webbplatskarta:

• Använd verktyg. Ditt CMS, din webbplatsbyggare eller ditt analysprogram kan ha verktyg som hjälper dig att effektivisera eller automatisera arbetet med att bygga en webbplatskarta. Om du inte är särskilt intresserad av att lära känna XML och hela din webbplatshierarki, bör du använda dem.
• Använd ett index för webbplatskartan för stora webbplatser. Om du har fler än 50 000 URL:er att indexera bör du skapa flera webbplatskartor som är kopplade till varandra med hjälp av ett index.
• Prioritera sidor av hög kvalitet. När du kategoriserar varje sidas prioritet bör du betona de viktigaste landningssidorna och kategorisidorna, så att sökmotorerna vet att de är viktigare än till exempel ett väldigt gammalt blogginlägg.
• Fundera på vilka sidor du bör blockera. Sökmotorer kan inte indexera sidor som är lösenordsskyddade, så lägg inte till dem i din webbplatskarta.
• Överväg att publicera en HTML-webbplatskarta för användare. Många stora webbplatser har HTML-webbplatskartor som beskriver hierarkin för webbplatsen och dess sidor. Detta hjälper egentligen inte med sökmotoroptimering (SEO), men det kan vara ett användbart verktyg för besökare som vill få en överblick över hela ditt utbud i ett annat format.
• Validera din kod. Koden måste vara felfri för att fungera korrekt. Innan du laddar upp en manuellt kodad webbplatskarta bör du använda ett kodvalideringsverktyg som W3C Markup Validation Service eller TutorialsPoints XML Validation Tool.
• Uppdatera din webbplatskarta regelbundet. Sätt en påminnelse om att då och då ladda upp en ny webbplatskarta. Om du ofta lägger till många nya sidor, bör du överväga att göra detta varannan vecka. Om du har genomfört en genomgripande omdesign bör du uppdatera webbplatskartan snabbt så att de nya sidorna återspeglas i sökmotorernas resultat. Även om du har en relativt statisk sida bör du överväga att se över den en gång om året.