Instagram Çekilişi Nasıl Yapılır? 8 İpucu

Başarılı bir Instagram çekilişi, ödüllü bir kampanya veya yarışma düzenlemek, marka bilinirliği yaratmanın ve e-ticaret mağazanızın satışlarını arttırmanın harika bir yoludur.

Nitekim Tailwind tarafından 2020'de yapılan bir çalışma, Instagram yarışma gönderilerinin ortalama olarak normal Instagram gönderilerinden 3,5 kat daha fazla beğeni, 64 kat daha fazla yorum aldığını ortaya koydu.

Ancak etkili bir çekiliş düzenlemek, yalnızca bir sosyal medya gönderisi paylaşmak ve bir ürün hediye etmekten fazlasını gerektirir. Pek çok mağaza sahibi Instagram çekiliş kampanyalarını doğru şekilde yürütemiyor, bu da emeklerin ve stoğun boşa gitmesine yol açıyor.

Yıllar içinde yüzlerce Shopify mağaza sahibinin ödüllü kampanya düzenlediğine tanık olduk, çoğu da aynı yaygın hatalara düştü. İşte bir Instagram çekilişi oluşturmanın yolları ve çekiliş kampanyalarınızın başarısını arttıracak ipuçları.

Instagram çekilişi nedir?

Instagram çekilişi, katılımcıların bir dizi talimatı izleyerek ödül için yarıştığı bir etkinliktir. Ödül, ücretsiz bir üründen hediye kartına kadar her şey olabilir. Talimatlar genellikle bir fotoğrafı beğenmek, bir arkadaşı etiketlemek ve hesabı takip etmek şeklindedir.

Instagram çekilişleri yasal mı?

Evet, Instagram'daki çekilişler yasaldır. Ancak bir çekiliş düzenlerken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta var:

1. Çekilişin kurallarını, katılım yöntemini ve ödülü açıkça belirtin.
2. Kayırmacılık suçlamalarından kaçınmak için kazananı rastgele seçin.
3. Sözünüzü tutun ve ödülü verin!

Instagram'ın kullanım koşullarına uyduğunuz sürece platformda çekiliş yapabilirsiniz.

Instagram çekilişi nasıl yapılır?

1. Katılım talimatlarınızı net hale getirin

Çekiliş kampanyanızı oluşturan kişi siz olduğunuz için kampanyanın nasıl işlediği ve katılım adımları size son derece açık gelebilir.

Ancak Instagram çekiliş kurallarınızı sizin anlamanız, Instagram takipçilerinizin de anlayacağı anlamına gelmez. İnsanlar nasıl katılacaklarını anlamazsa daha az katılım görülür, bu da genel olarak kötü sonuçlara yol açar.

Talimatları net olan mükemmel bir Instagram çekiliş gönderisine bakalım:

Bu gönderinin gereksiz hiçbir metne yer vermeden, eğlenceli ve neşeli marka sesini korurken doğrudan Instagram çekiliş kurallarını açıkladığına dikkat edin. Katılım adımları numaralandırılmış ve her biri kendi satırında yer alıyor.

Son olarak resmi kurallar ve hashtag'ler gibi daha az önemli unsurlar aşağıda verilmiş, böylece takipçilerin kafası karışmıyor.

Potansiyel müşterileri kaçıracak kafa karıştırıcı bir çekiliş başlatmamak için planladığınız görseller ve metinle gönderinizin bir taslağını oluşturun ve güvendiğiniz birkaç arkadaşınıza veya iş arkadaşınıza gösterin. İnsanların soruları veya endişeleri varsa kampanya yayına girmeden önce düzenlemeler yapmanız gerektiğini anlarsınız.

2. Çekilişe katılımı kolaylaştırın

Instagram çekilişleri çok platformlu kampanyalardan daha basittir; sonuçta harici bağlantı yoktur, bu da doldurulacak uzun katılım formları olmadığı anlamına gelir.

Ancak pek çok marka katılım sürecini gereğinden fazla zorlaştırıyor, bu da hiçbir ilgi görmeyen bir yarışmayla sonuçlanıyor. Ucuz bir ürün için ödüllü kampanya düzenliyorsanız katılımcılardan video çekmelerini veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) göndermelerini istemeden önce iki kez düşünmek gerekebilir.

İşte katılımcılardan gereğinden fazlasını isteyen bir çekilişin gerçek hayattan örneği:

Bu marka bir beğeni, iki ayrı hesabın takibini ve iki arkadaş etiketlemesini istiyor, üstelik etiketlenen iki kişinin de o hesapları takip etmesi gerekiyor. 50 USD veya altındaki bir çekiliş için bu çok fazla talep demek. Bunun yerine işi basit tutun: Bir beğeni, bir takip ve ürünlerinizle ilgilenebilecek bir arkadaşı etiketleyen bir yorum isteyin.

Instagram çekilişinize katılanlardan yine de daha fazlasını istiyorsanız onlara ödül için ekstra şans veren isteğe bağlı eylemler eklemeyi düşünün. "Bonus katılımlar" aracılığıyla daha fazla değer katar, karşılığında etkileşimi arttırırsınız.

3. Doğru çekiliş ödülünü seçin

İster ürünlerinizden birini, ister bir hediye kartını, isterse seyahat gibi yüksek bedelli bir teklifi sunun, ödülünüz Instagram çekiliş kampanyanızın performansını büyük ölçüde etkileyebilir. Ödül hedef kitlenizle düzgün şekilde örtüşmezse kampanyanız beklenenin altında performans gösterir.

Bir ödül seçerken ideal müşteriniz için güçlü bir değer önerisi sunup sunmadığına dikkat edin. İdeal Instagram çekiliş ödülü şöyledir:

• Değerli. Değerli olması mutlaka pahalı olması anlamına gelmez! Bir ödül, hedef alıcınızın istediği veya ihtiyaç duyduğu bir şeyse değerlidir. Doğru kurguyla bir telefon kılıfı veya çıkartma paketi kadar basit bir şey bile takipçilerinizi harekete geçirebilir.
• Hedef kitlenize uygun. Instagram çekiliş ödülünüz her zaman işletmeniz ve kitlenizle yakından ilişkili olmalı. Uzun vadede kalmayacak yeni takipçiler getiren bir Instagram çekiliş kampanyası düzenlemenin bir anlamı yoktur.
• Özel. Başarılı bir Instagram yarışması düzenlemenin bir yolu, takipçilerin başka hiçbir yerde bulamayacağı bir şeyi vermektir. Ödülünüz takipçilerinizin mağazada bulamayacağı bir şeyse, onu elde etmek için engelleri aşmaya daha istekli olurlar.

4. Hedef kitlenize odaklanın

Instagram pazarlamasının avantajlarından biri, çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşabilme imkânıdır, ancak konu çekiliş olduğunda bu büyük erişim aleyhinize de işleyebilir.

İsteyebileceğiniz en son şey, 1.000'den fazla potansiyel müşteriden oluşan bir liste oluşturup hepsinin işletmenizi veya ürünlerinizi umursamayan bedava ürün avcıları olduğunu öğrenmektir.

Instagram'ın reklam platformundaki demografik hedefleme araçlarını kullanamayacak olsanız da birkaç basit püf noktasıyla Instagram çekilişinizi yine de doğru kitleye tanıtabilirsiniz.

• Katılım koşullarını sınırlandırın. Mağazanıza erişimi olmayan kullanıcıları elemek için Instagram çekiliş kurallarınızı yalnızca iş yaptığınız ülke veya ülkelerdeki katılımcıları kapsayacak şekilde belirleyin.
• Hashtag'leri dikkatle seçin. Gönderinizi tanıtmak için #yarışma veya #çekiliş gibi geniş Instagram hashtag'lerini kullanmak cazip gelse de muhtemelen mağazanızdan çok bedava ürünlerle ilgilenen kullanıcıları çekersiniz. Bunun yerine, daha az takipçisi olsa bile ürünleriniz ve sektörünüzle ilgili hashtag'leri seçin.
• Katılım kriterlerinizi kullanın. Çekilişinizi ürünlerinizle ilgilenebilecek katılımcılarla sınırlamak için, katılım sürecinin bir parçası olarak bunu kanıtlamalarını isteyin. Örneğin mağazanız mutfak gereçleri satıyorsa katılımcılardan sizi mutfakla ilgili Instagram Hikâyelerinde etiketlemelerini veya yarışma gönderinizin yorum bölümünde en sevdikleri mutfak aletinden bahsetmelerini isteyebilirsiniz.
• İlgili markalar veya influencer'larla işbirliği yapın. İlgi alanları sizinkine benzer kitlelere sahip markalar veya influencer'lar tanıyorsanız ortak bir çekilişte güçlerinizi birleştirmeyi düşünün. Onların takipçilerine ulaşarak hedef kitlenizle kesişen bir kitle oluşturabilirsiniz.

5. Instagram çekilişinizi tanıtın

Instagram çekilişinizi duyuran tek bir gönderi yeterli değildir. Hedef müşterilerinizin her zaman Instagram'da gezinmediğini unutmayın.

Bunun yerine çekilişinizi aşağıdaki gönderilerle tanıtmayı planlayın:

1. Çekiliş hakkında merak uyandıracak bir çok yakında gönderisi.
2. Resmi başlangıç için bir duyuru gönderisi.
3. Harekete geçmeyen takipçileri dürtmek ve önceki gönderilerinizi kaçıran kullanıcıları çekmek için bir hatırlatma yeniden paylaşımı. (Çekiliş kampanyanız kısaysa bunu atlamak isteyebilirsiniz.)
4. Instagram çekilişiniz sona ermeden hemen önce aciliyet yaratmak için bir son şans gönderisi.
5. Ödülünüzün şanslı sahibini tebrik eden bir kazanan duyurusu.

Instagram'ın yanı sıra çekilişinizi tanıtmak için diğer dijital pazarlama kanallarından da yararlanmalısınız. Trafik çekmek için aynı anda Facebook, Twitter ve diğer sosyal medya sitelerinde paylaşım yapın. Ayrıca e-posta listenize bir veya iki mesaj göndererek onları Instagram yarışmasına katılmaya ve Instagram hesabınızı takip etmeye teşvik edebilirsiniz.

6. Çekilişinizi doğru zamanlayın

Instagram'da da komedide olduğu gibi her şey zamanlamaya bağlıdır. Instagram çekilişinin karşı konulmaz bir ödülü ve özenle hazırlanmış bir sunumu olabilir, ama kitleniz onu görmek için orada değilse yine de etkisiz kalır.

Instagram çekilişinizi başlatmadan önce takvimi kontrol edin. Kampanyanız insanların bilgisayar başından uzakta veya tatilde olabileceği büyük etkinliklere ya da bayramlara (örneğin Şükran Günü, Noel, yılbaşı, Süper Kupa) denk geliyor mu? Ürününüz mevsimlikse kitlenizin ilgisinin zirvede olduğu bir zamana çekilişinizi denk getirebiliyor musunuz?

Zamanlama yalnızca başlangıç tarihiyle de ilgili değildir: Doğru başlangıç ve bitiş tarihlerini seçmek sonuçlarınızı önemli ölçüde etkileyebilir. Bir Instagram çekilişini çok uzun sürdürürseniz kazanan açıklanmadan önce kitleniz ilgisini kaybedebilir. Öte yandan kısa bir yarışma, daha az kişinin katılma şansı bulması anlamına gelir, bu da erişimi ve görünürlüğü en aza indirir.

Yeni içeriklerin hızla öne çıktığı Instagram’da ideal süre en az üç gündür. Bu süre tüm pazarlama çalışmalarınızın devreye girmesine yetecek kadar uzun, ancak uzayıp sıkıcı hale gelmeyecek kadar kısa bir süredir.

7. Net ve gerçekçi hedefler belirleyin

Herkes yaptığı için Instagram çekilişi düzenlemeyin. Bunun yerine kampanyanız için net ve ölçülebilir hedefler belirleyin, ardından bu hedeflere nasıl ulaşacağınıza dair bir pazarlama stratejisi oluşturun. İşte Instagram çekilişiniz için hedef belirlemeye yönelik bazı ipuçları:

• Hedefleri belirgin kılın. Hedefinizin belirli bir kanala, ürüne veya sonuca bağlı olduğundan emin olun. Örneğin "kitlenizi büyütmek" yerine, hedefiniz Instagram takipçi sayınızı veya belirli bir açılış sayfasına gelen ziyaretleri arttırmak olsun. "Daha fazla işlem" yerine mağazanızdaki yeni bir ürünün veya serinin satışlarını arttırmaya odaklanın.

• Hedefleri ölçülebilir kılın. "Daha fazla" yerine hedeflerinize bir sayı veya yüzde koyun. Böylece çekilişinizin beklentilerin altında kalıp kalmadığını bilirsiniz. Hedefiniz satışsa bir Instagram çekilişinin size zaman, enerji ve ürün açısından neye mal olabileceğini belirleyin. Sonra bu sayıyı istediğiniz sonuçlar için bir kıyaslama ölçütü olarak kullanın.

• Hedefleri gerçekçi kılın. Küçük bir işletme yürütüyorsanız tek bir Instagram ödüllü kampanyasının size 50.000 katılım ve 10.000 beğeni getirebileceğini varsaymak muhtemelen kötü bir fikirdir. Büyük hedeflere odaklanmak hiçbir zaman zarar vermese de gerçekçi hedefler belirleyip onları aşmak, gerçekçi olmayan hedefler koyup hayal kırıklığını garantilemekten daha iyidir. İlk çekilişinizden edindiğiniz deneyimi her zaman bir sonraki seferde beklentilerinizi yükseltmek için kullanabilirsiniz.

8. Katılımcılarla iletişimi sürdürün

Bir çekilişin değeri yalnızca bir liste oluşturmaktan ibaret değildir. Asıl değer, insanlarla nasıl iletişim kurduğunuzda ve onları nasıl müşteriye dönüştürdüğünüzde yatar. Instagram kampanyanız ilgi görmüş olsa bile, sonrasında akıllarda kalmazsanız uzun vadede yine de başarısız olabilir.

Hedef yalnızca yeni kitlelere ulaşmak değil, aynı zamanda uzun vadeli müşteri ilişkileri kurmaktır. Bu da onları Instagram'da etkileşimde tutmak ve platform dışına çıkarıp satış huninize dahil etmek demektir.

• Kazananınızı duyurun. Instagram çekilişiniz sona erdiğinde kazananı duyuran ve tebrik eden bir gönderi paylaşın. Kitlenize ödülü hatırlatın, mağazanızdan kendileri için de bir tane edinebileceklerini belirtin (uygunsa). Ayrıca kazananınızın ödülünün keyfini yüz yüze çıkardığı bir fotoğrafı paylaşmasını veya yayınlamasını sağlayarak daha da fazla içerik oluşturabilirsiniz.

• Teselli ödülü sunun. Kitlenizin geri kalanının kazanamaması, eli boş dönmeleri gerektiği anlamına gelmez. Instagram çekilişinizin ardından tüm katılımcılara bir kupon veya indirim gibi bir "teselli ödülü" vermeyi düşünün.

• Biyografinizdeki bir bağlantıya yönlendirin. Hedefiniz satışları arttırmaksa Instagram kullanıcılarının e-ticaret mağazanıza geçişine yardımcı olmanız gerekir; web sitenize giden biyografi bağlantıları da bunu yapmanın en iyi yoludur. Instagram çekilişinize ilişkin her takip gönderisinin, kullanıcıları biyografinizdeki bağlantıya tıklamaya davet eden bir harekete geçirme çağrısı içerdiğinden emin olun.

En iyi Instagram çekilişi kazanan belirleme araçları

Takipçileriniz ve katılımcılarınız arasında güven kazanmak için kazananı seçmek üzere ücretsiz bir Instagram çekilişi kazanan belirleme aracı kullanın. Bu araçlar, kriterlerinize göre çekilişiniz için rastgele kazanan seçmenize yardımcı olur.

Wask

Wask, kazanan seçmek için kolay bir araçtır. Yalnızca Instagram gönderinizin URL'sini girmeniz ve ardından yorumları aktarıp çekilişiniz için kazanan bir hesap bulmanız yeterlidir.

Instagram Comment Picker

Instagram Comment Picker, ister Instagram İşletme ister İçerik Üreticisi hesabınız olsun, herhangi bir yarışmadan rastgele bir kişi seçen güvenilir, ücretsiz bir araçtır.

Wishpond

Wishpond, sosyal medya çekilişleri yürütmek ve takip etmek için eksiksiz bir araç paketi sunar. Popülerliği ve satışları arttıran viral yarışmalar düzenlemek için pek çok farklı Instagram çekilişi türünden seçim yapabilirsiniz. Ayrıca bir çekiliş şablonundan seçim yapabilir veya kendiniz oluşturabilirsiniz.

Instagram çekiliş fikirleri

Ne tür bir çekiliş düzenleyeceğinizden emin değil misiniz? İşte başlamanıza yardımcı olacak 10 çekiliş ödülü fikri.

1. Takipçilerin belirli bir ürünle çektikleri en iyi fotoğrafları gönderebileceği bir fotoğraf yarışması.
2. Takipçilerin bir ödül kazanma şansı için bir gönderide arkadaşını etiketleyebileceği bir çekiliş.
3. Takipçilerin bir ürünü yaratıcı bir şekilde kullanırken çektikleri bir fotoğrafı gönderebileceği bir yarışma.
4. Takipçilerin bir çekilişi beğenip kendi profillerinde paylaştığı bir çekiliş.
5. Takipçilerin bir ödül kazanma şansı için bir ürünün Instagram Reels ve TikTok incelemesini gönderebileceği bir yarışma.
6. İnsanların ürününüzü içeren en sevdikleri tarifi paylaşmaları gereken bir yarışma düzenleyin.
7. Bir hafta boyunca her gün ücretsiz bir ürün hediye edin.
8. Ürünlerinizle dolu bir hediye sepeti verin.
9. Şirketiniz için en iyi sloganı bulan kişiye ücretsiz bir ürün verin.
10. İnsanların bir ödül kazanmak için üç arkadaşını etiketlediği bir yarışma.

Instagram'ın çekiliş kuralları

Instagram'ın Çekiliş Kuralları'na göre resmi çekiliş kuralları şöyledir:

1. Bir çekilişi (örnek: bir yarışma veya ödüllü kampanya) duyurmak ya da yönetmek için Instagram kullanırsanız aşağıdakiler dahil olmak üzere o çekilişin yasal işleyişinden siz sorumlusunuzdur:

• Resmi kurallar;
• Katılım koşulları ve uygunluk gereksinimleri (örnek: yaş ve ikamet kısıtlamaları); ayrıca
• Çekilişi ve sunulan tüm ödülleri düzenleyen geçerli kurallara ve yönetmeliklere uyum (örnek: kayıt ve gerekli yasal onayların alınması).

2. İçeriği yanlış etiketlememeli veya kullanıcıları içeriği yanlış etiketlemeye teşvik etmemelisiniz (örnek: fotoğrafta olmasalar bile insanları fotoğraflarda kendilerini etiketlemeye teşvik etmeyin).

3. Instagram'daki çekilişler çekilişin hiçbir şekilde Instagram tarafından desteklenmediğine, onaylanmadığına, yönetilmediğine veya Instagram ile ilişkili olmadığına dair bir açıklama içermelidir.

4. Instagram, çekilişin yönetiminde size yardımcı olmaz, kullanıcı içeriğinin kullanımı için onay gerekip gerekmediği ya da gerekli onayın nasıl alınacağı konusunda tavsiye veremez.

5. Çekilişi yönetmek için hizmetimizi kullanırsanız bunu kendi sorumluluğunuzda yaptığınızı kabul edersiniz.

Instagram çekilişinizi hemen düzenleyin

Başarılı bir çekiliş, Instagram pazarlama çabalarınızın yalnızca ilk adımıdır. İlk başta zaman alıcı görünebilir, ancak Instagram'da kaliteli bir çekiliş düzenleyebilirseniz sosyal medya pazarlama hedeflerinize daha hızlı ulaşırsınız.

Instagram çekilişiniz tamamlandığında, öğrendiklerinizi Shopify mağazanızı büyütmek için etkili bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmanın bir basamağı olarak kullanın.