Kuvittele seuraavat skenaariot: Suositun kauneusbrändin omistaja rupattelee YouTube-kanavallaan vieraan kanssa ja testaa samalla uusia ihonhoitotuotteita. TikTok-videolla voittoa tavoittelemattoman yrityksen perustaja kertoo brändinsä syntytarinan kootessaan lahjapaketteja kameran edessä. Ja Instagram Reels -selitysvideolla sisällöntuottaja kutsuu katsojat mukaan työprosessiinsa.
Vaikka ensivilkaisulla ei ehkä näytä siltä, kaikki nämä ovat esimerkkejä videomarkkinoinnista. Nämä videot myyvät tuotetta tai edistävät brändiä ainutlaatuisella tavalla ja luovat samalla henkilökohtaisen yhteyden faneihin ja asiakkaisiin ilman, että ne tuntuvat myyntipuheelta. Aito sisältö on osa strategiaa, joka rakentaa luottamusta yleisöön ja saa heidät lopulta ostamaan.
Erään kyselyn tulosten mukaan 91 % yrityksistä hyödyntää videomarkkinointia, mikä on ennätyskorkea luku. Eikä se ole ihme: verkkovideot ovat tehokas osa brändin markkinointistrategiaa, sillä saman raportin mukaan 87 % kertoo tämän keinon auttaneen kasvattamaan myyntiä.
Seuraavaksi selviää, miten brändit voivat hyödyntää videomarkkinointistrategiaa, mitä työkaluja videosisällön luomiseen tarvitaan ja miten tätä markkinointivälinettä voidaan hyödyntää yleisön kasvattamiseen, brändin tunnettuuden parantamiseen ja myynnin lisäämiseen.
Mitä on videomarkkinointi?
Videomarkkinointi tarkoittaa verkkovideoiden käyttöä yrityksen, brändin tai tuotteen edistämiseen. Tämä digitaalisen markkinoinnin lähestymistapa on yhä suositumpi lisä monen brändin kokonaisstrategiaan, sillä video on kuluttajien suosima sisältömuoto.
Videomarkkinointi voi saada monia muotoja TikTokin ja Instagram Reelsin kaltaisilla alustoilla suosituista aina lyhyistä pystyvideoista huolellisesti tuotettuihin lyhytelokuviin, jotka kertovat brändin tarinan. Suosittuja markkinointivideoiden muotoja ovat opastusvideot, selitysvideot, kulissien takaa kuvattu sisältö, tuotteiden avaamisvideot ja asiakassuosittelut.
Videosisältömarkkinointi on toinen termi, jolla videomarkkinointia kuvataan. Se viittaa sisältömarkkinointiin (kuvien, videoiden, tekstisisällön ynnä muun käyttöön brändin tai tuotteen markkinoinnissa) erityisesti videosisällön ja videoalustojen osalta.
Mitä hyötyjä videomarkkinoinnista on?
Videomarkkinoinnilla on etulyöntiasema staattisiin digitaalisen markkinoinnin muotoihin verrattuna, sillä se vetää katsojat brändin pariin liikkeen ja äänen luomalla immersiivisellä kokemuksella. Suosikkielokuvasi tavoin videomarkkinointi käyttää musiikkia, tarinankerrontaa ja kauniita visuaaleja tunnelman luomiseen ja tunteen herättämiseen.
Videomarkkinoijat hyödyntävät usein tehokkaita tarinankerronnan tekniikoita rakentaakseen brändiin liittyvää kiintymystä ja luottamusta – tämä antaa kuluttajille lopulta ostovarmuutta. Esimerkiksi videoarvostelut ja -suosittelut ovat vaikuttavia, koska ne näyttävät oikeita ihmisiä kertomassa kokemuksistaan tuotteen tai palvelun kanssa. Asiakkaat voivat samaistua näihin tarinoihin.
Mitä huomioita videomarkkinointistrategiaa kehittäessä
Menestyvät videomarkkinoijat suunnittelevat strategiansa ja sisältönsä huolellisesti ennen kuin kuvaavat yhtäkään videoklippiä. Jopa lyhyet videot, kuten YouTube Shorts ja Instagram Reels, tarvitsevat vastauksen brändin ”miksi”-kysymykseen. Ennen videomarkkinointisisällön luomista kannattaa kysyä: kenelle tämä video on, minkä toimenpiteen halutaan katsojan tekevän ja miten menestystä mitataan?
Käy alla olevat kohdat läpi videomarkkinointistrategiaa rakentaessasi.
Ymmärrä yleisösi
Kohdeyleisö on tietty demografinen ryhmä ja asiakaspersoona, jonka videosisällöllä toivotaan tavoitettavan. Osana brändityötä tämä yleisö on todennäköisesti jo määritelty. Jos näin ei ole, ennen videomarkkinointiin ryhtymistä kannattaa käyttää markkinatutkimusta, fokusryhmiä ja kyselyitä, jotta kohdeasiakas ymmärretään paremmin.
Luo videosisältöä pitäen mielessä tämän potentiaalisen asiakkaan tarpeet, toiveet ja haasteet. Muista myös, että yleisö voi vaihdella eri sosiaalisen median kanavilla. Natiivin videosisällön testaaminen ja seuraajien kanssa vuorovaikuttaminen antaa paremman käsityksen siitä, millainen videotyyli ja -sisältö toimii parhaiten kullakin alustalla.
Aseta budjetti
Korkealla tuotantoarvolla tehdyt videot voivat olla kalliita, mutta TikTokin suosioon nostama pystyvideoformaattien nousu on voitto uusille brändeille. Tämän vaivattoman formaatin ansiosta minkä tahansa brändin on mahdollista päästä alkuun videomarkkinoinnissa budjetista riippumatta.
Jos luot tuotettua bränditarinaa, joka sijoittuu YouTube-kanavasi alkuun ja Tietoa meistä -sivullesi, huomioi kustannukset esiintyjistä, tuotantoryhmästä, videoeditoinnista ja muista jälkituotannon kuluista.
Jos valitset animoidut videot, huomioi liikegrafiikan suunnittelijoiden ja kuvittajien kustannukset. Voi olla kannattavaa varata suurempi budjetti videolle, joka vakiinnuttaa brändin ja saa runsaasti näkyvyyttä.
Tehokas videostrategia sosiaalisen median sivustoilla sisältää johdonmukaisen lyhytkestoisen sisällön luomista, mikä pitää yleisön kiinnostuneena.
Pysy brändiohjeidesi rajoissa
Brändiä lanseerattaessa kehittämäsi brändistrategian pitäisi jo ohjata monia esteettisiä valintoja videomarkkinointisuunnitelmaa rakennettaessa. Jotta brändikokemus olisi johdonmukainen ja brändi tunnistettaisiin eri alustoilla ja videomainoksissa, sovita brändivärit ja tyylivalinnat kaikkeen videosisältöön.
Ennen videosisällön tuottamisen aloittamista on todennäköisesti tehtävä lisää brändityyliä koskevia päätöksiä. Mikä musiikkityyli sopii brändille parhaiten? Onko olemassa jokin videotyyli tai suodatin, joka sopii tavoiteltuun tunnelmaan? Kenen kuvaajien tai jälkituotannon asiantuntijoiden kanssa haluaisit työskennellä heidän portfolioidensa perusteella? Menestyksekkäässä videomarkkinoinnissa on kyse oikean tunnelman vangitsemisesta tietyn tunteen herättämiseksi. Tee siis tarvittaessa yhteistyötä ammattilaisten kanssa, jotka voivat auttaa juuri tässä.
Lue lisää: Miten luoda brändiohjeistus: Mallipohja brändin tyyliohjeille
Pidä viesti ja toimintakehote selkeinä
Videosta tulee videomarkkinoinnin väline, kun sillä on selkeä tarkoitus (tai toimintakehote). Määritä tunne, jonka haluat yleisösi jäävän videosisällöstäsi, tai toimenpide, jonka haluat heidän tekevän. Se voi olla mitä tahansa lisätiedon saamisesta vastuullisuuteen liittyvästä sitoumuksestasi verkkosivustollasi vierailuun ja ostoksen tekemiseen.
Riippuen kunkin digitaalisen ja sosiaalisen kanavan tavoitteista, toimintakehote voi olla tilaus tai seuraaminen. Tavoitteesta riippumatta tehokkaan videomarkkinoinnin tulisi saada katsoja toimimaan.
Aseta tavoitteet
Toimintakehotteen määrittämisen tapaan videosisällön tavoitteiden asettaminen tuo fokusta. Tavoitteiden tulisi vastata toimintakehotetta. Jos pyydät katsojia liittymään sähköpostilistalle tai tilaamaan YouTube-kanavan, aseta mitattava tavoite. Ehkä videomarkkinoinnin tavoitteesi liittyvät myynnin kasvattamiseen, tai tuotat selitysvideoita vähentääksesi tukipyyntöjen määrää ja lisätäksesi asiakkaiden ostovarmuutta. Myös näille kannattaa asettaa tavoitteet.
Ilman mitattavia tavoitteita videokampanjoiden menestyksen määrittäminen voi olla haastavaa.
Määrittele, mitä menestys tarkoittaa
Selkeät videomarkkinointikampanjoihin sidotut tavoitteet auttavat määrittelemään niiden menestyksen. Kun kokeilet markkinointivideoita sosiaalisessa mediassa ja verkkosivustollasi, nämä tulokset auttavat keskittymään parhaiten toimivaan tyyppiin, kestoon, formaattiin ja sisältöön.
6 videomarkkinoinnin muotoa
On olemassa lukuisia videomarkkinoinnin muotoja, joita brändi voi käyttää asiakkaiden houkuttelemiseen.
Alla olevat esimerkit ovat suosituimpia, mutta tuotteesta ja toimialasta riippuen on monia muitakin videomarkkinoinnin ideoita, joita voidaan harkita. Kokeile erilaisia verkkovideoita nähdäksesi, mikä puree.
Tässä kuusi videomarkkinoinnin suosituinta muotoa, jotka auttavat luomaan videoita sosiaalisen median julkaisuihin ja sisältömarkkinointiin.
1. Brändivideot
Brändivideot esittelevät yleisölle yrityksen tuotteet, mission, brändin tarinan tai brändin takana olevat ihmiset. Tätä muotoa käytetään usein YouTube-markkinoinnissa kanavatrailerina tai esittelynä brändin verkkosivuston etusivulla tai Tietoa meistä -sivulla.
Nämä videomarkkinoinnin materiaalit pyrkivät antamaan potentiaalisille asiakkaille mahdollisuuden luoda yhteyden brändiin jaettujen arvojen pohjalta tai kurkistaa kulissien taakse brändin prosesseihin. Aitous on avainasemassa tämäntyyppisessä videosisällössä. Yleensä kasvojen antaminen brändille – vaikkapa lähettilään tai perustajan – auttaa välittämään tätä aitoutta ja yhteyttä. Brändivideot voivat olla lyhytelokuvia, perustajan kysymyssessioita, videoblogeja tai lanseerausilmoituksia.
2. Livevideot
Suoratoisto on suosittu muoto, jota videomarkkinoijat käyttävät useilla sosiaalisen median alustoilla, kuten Instagramissa, Twitchissä ja YouTube Livessä. Tämä on hyvä vaihtoehto brändeille, jotka haluavat olla suoraan tekemisissä asiakkaiden kanssa chatin ja reaaliaikaisen palautteen kautta.
Facebookissa livevideot ovat tehokkaampia kuin etukäteen nauhoitetut videot sitoutumisen osalta, erityisesti pienempien brändien kohdalla, mikä tekee tämäntyyppisestä sisällöstä arvokkaan lisän videomarkkinointiin.
Yleistä videosuoratoiston sisältöä ovat kysymyssessiot, tuote-esittelyt, opastusvideot ja muu opetuksellinen sisältö.
Hercules Candies rakensi valtavan seuraajakunnan käyttämällä videomarkkinointia YouTubessa livevideosisällöllä. Se tuo asiakkaat sisään karkkien valmistusprosessiin kulissien takaa kuvatuilla livevideoilla.
3. Suositteluvideot
Videosuosittelut ja -arvostelut ovat vaikuttavia materiaaleja, joita voidaan käyttää tuotesivuilla ja muualla verkkosivustolla sekä sosiaalisessa mediassa vaikuttamaan asiakkaiden ostopäätöksiin. Näissä videomarkkinoinnin materiaaleissa oikea henkilö kertoo tuotteesta tai palvelusta ja tuo mukaan sävyä, vivahteita ja konkreettisen esittelyn, jotka kirjallisista arvosteluista puuttuvat.
Brändit voivat pyytää asiakkaita antamaan suositteluja videosisältönä, käyttää videohaastatteluja asiakkaiden kartoittamiseen myymälässä tai jakaa asiakkaiden luomia videoarvosteluja sosiaalisen median kanavilla.
Tätä aitoa ja tehokasta videomarkkinointistrategiaa käyttävät sellaiset brändit kuin kuukautisalusvaatteita valmistava Thinx.
4. Opetusvideot
Opetusvideot tarkoittavat mitä tahansa videota, joka jakaa tietoa: nopeaa opastusvideota, pidempää vaiheittaista opasta tai kokopitkää verkkokurssia. Tämäntyyppiset videot voivat olla tehokas osa sisältömarkkinointistrategiaa. Voit saada orgaanista liikennettä sosiaalisen median kanaviisi tai verkkosivustollesi ja tavoittaa opetussisältöä etsiviä ihmisiä.
Osana videomarkkinointistrategiaa kannattaa kehittää opetusvideoita aiheista, jotka liittyvät brändiin ja kohdeyleisön kiinnostuksen kohteisiin. Jos esimerkiksi myyt hiustuotteita, tee yhteistyötä kauneusvaikuttajan kanssa ja luo kampausohjeita, joissa tuotteitasi käytetään.
Ompelukaavabrändi Friday Pattern Company tuottaa kiinnostavaa, ompeluun liittyvää YouTube-videosisältöä, mukaan lukien ”ompele mukana” -sessioita, jotka opastavat katsojaa projektin läpi. Nämä auttavat vangitsemaan orgaanista verkkoliikennettä ja pitävät brändin katsojan mielessä silloin, kun tämä aikoo ostaa kaavoja.
TikTokissa SmartSweets käyttää suosittua videosisältömuotoa leikatakseen kokoon nopeita opastavia tee-se-itse-reseptejä karkkiensa avulla. Nämä lyhyet videomarkkinoinnin materiaalit eivät esittele pelkästään tuotetta tai palvelua, vaan tarjoavat myös arvoa katsojille, jotka etsivät reseptiideoita.
5. Tuote-esittelyt tai avaamisvideot
Uuden tuotteen tai malliston lanseeraus on iso juttu. Miksi et loisi videomarkkinointikampanjaa sen juhlistamiseksi? Tuote-esittelyvideo voi kuitenkin tehdä muutakin kuin vain ilmoittaa uudesta tuotteesta. Se voi myös auttaa potentiaalista asiakasta näkemään tuotteen useista kulmista, katsomaan sen käyttöä tai päälläpitoa ja oppimaan lisää sen ominaisuuksista.
Tietyt tuotteet, jotka vaativat teknistä osaamista tai joissa on monimutkaiset asennusohjeet, ovat täydellisiä ehdokkaita tämäntyyppiselle videomarkkinoinnille. Kokeile videosuoratoistoa ja lyhyitä videoita sosiaaliseen mediaan tai näyttäviä editoituja videoita, jotka voidaan upottaa suoraan tuotesivuille.
Crayola käyttää videosisältömarkkinointia uusien tuotteidensa lanseeraamiseen tuotevideoilla, joissa lapset esittelevät niiden ominaisuuksia.
6. Selitysvideot
Selitysvideot menevät nopeaa esittelyä tai avaamista pidemmälle. Nämä ovat usein pidempiä videoita, jotka sukeltavat syvemmälle johonkin aiheeseen tai tuotteen osa-alueeseen. Joskus nämä ovat myös listamuotoisia videoita tai auttavat kumoamaan brändin toimialaan liittyvän myytin. Vaikka tämä on hyödyllistä videosisältöä nykyisille asiakkaille, se lisää myös ostovarmuutta niille, jotka harkitsevat tuotettasi.
Voit myös päättää käyttää videosisältöä orgaanisen liikenteen ohjaamiseen relevanttien avainsanojen avulla. Jos brändisi myy esimerkiksi vaelluskenkiä, luo videokooste ”parhaista vaelluskengistä” ja sisällytä omasi mukaan.
Snow Peak USA käyttää selitysvideoita auttaakseen asiakkaitaan nauttimaan luonnosta tarjoamalla pidempiä videoita, jotka selittävät ihanteellisen leiripaikan järjestelyn tai täydellisen kahvipannun keittämisen salaisuudet luonnossa. Vaikka ne eivät ole avoimen ”myyntihenkisiä”, videoissa esiintyy luontevasti tuotteita, joita voidaan ostaa brändin verkkosivustolta.
7. Kulissien takaiset videot ja vlogit
Ihmiset katsovat verkkovideoita usein luodakseen yhteyden sisällöntuottajiin ja brändeihin. Paras tapa tavoittaa tämä yleisö on aidon sisällön ympärille rakennetut videomarkkinointikampanjat. Kiinnostavan videon ei välttämättä tarvitse olla korkealaatuinen video. Vlogit ja kulissien takaa kuvattu sisältö on suunniteltu olemaan henkilökohtaisia, ei viimeisteltyjä.
Slime-vaikuttaja Angelina Ly rakensi yleisönsä videomarkkinoinnin avulla. Nyt hän pyörittää Firefly Slimeä täysipäiväisesti ja julkaisee säännöllisesti verkkovideoita valtavalle seuraajajoukolleen. Osa tästä sisällöstä on videomateriaalia, joka kurkistaa kulissien taakse, kuten tämä TikTok, joka vie hänen seuraajansa läpi tilausten pakkausprosessin.
Then I Met You- ja SOKO GLAM -brändien perustaja Charlotte Cho esiintyy usein videoblogeissa ja muunlaisissa brändivideoissa kertoakseen henkilökohtaisen tarinansa.
Videomarkkinoinnin työkalut
Digitaalisia videoita voidaan luoda vähäisilläkin välineillä ja työkaluilla. Jos yrität päästä videomarkkinointiin, voit aloittaa älypuhelimella ja ilmaisella YouTube-tilillä. Mutta markkinoilla on myös työkaluja, jotka voivat auttaa videon suunnittelussa, videon luomisprosessissa ja jälkituotannossa, mukaan lukien videoeditointi.
Video- ja äänilaitteet verkkovideotuotantoon
Muutamaan keskeiseen videontuotantovälineeseen sijoittaminen voi nostaa videosisältömarkkinoinnin uudelle tasolle. Joitakin mahdollisia hankintoja, joita uusien videomarkkinoijien tulisi harkita, ovat:
- järjestelmäkamera ja sopivat objektiivit
- yksinkertainen valaisusetti, mukaan lukien valojalustat
- kannettava rengasvalo
- kamera- tai älypuhelinjalusta
- kuvaustausta
- ammattitason äänitallennin
- ammattimikrofoni
Osa näistä videolaitteista voi palvella myös muita tarkoituksia. Esimerkiksi valaisusetti, jalusta ja tausta ovat kätevät tuote- ja lifestyle-kuvauksissa digitaalista lookbookia varten.
Videomarkkinoinnin sovellukset ja ohjelmistot
On olemassa sovelluksia ja työkaluja – sekä ilmaisia että maksullisia – joista voi olla hyötyä, jos aiot panostaa videomarkkinointiin. Nämä voivat yksinkertaistaa verkkovideoiden editointia, tehdä niistä saavutettavia ja mitata niiden menestystä.
- videoeditointityökalut, kuten Apple iMovie tai Adobe Premiere Pro
- tekstitystyökalut
- litterointityökalut
- videomarkkinoinnin analytiikkatyökalut
- videomarkkinoinnin työkalut Shopify App Storessa, mukaan lukien sovellukset kuten Promo Video Maker ja Vidjet ostettaville videoille.
Videomarkkinoinnin isännöinti ja jakelu
Oikean sisällön yhdistäminen oikeaan alustaan on avainasemassa katselukertojen maksimoinnissa. Yleisö ja sen odotukset voivat vaihdella alustan mukaan. Kokeile useita videosisällön tyyppejä hioaksesi videomarkkinointistrategiaasi eri kanavilla.
Videosisältömarkkinoinnin jakelu
Keskeinen osa mitä tahansa videosisältömarkkinoinnin strategiaa on jakelusuunnitelma. On olemassa kolme laajaa jakelukanavatyyppiä, jotka voidaan sitten jakaa vielä pidemmälle alustan mukaan, jossa käyttäjien demografia ja käyttäytyminen vaihtelevat. Nämä kolme kanavaa ovat:
- Omat. Omat kanavat ovat brändin suoraan hallinnoimia, mukaan lukien verkkosivusto, blogi, sähköposti, uutiskirjeet ja sosiaalisen median alustat. Isännöinti- ja verkkotunnuskustannuksia lukuun ottamatta omien medioiden jakelu on ilmaista. Voit upottaa videoita verkkosivustosi relevanteille sivuille, mukaan lukien etusivu, tuotesivut ja laskeutumissivut.
- Maksettu. Videomainokset, kuten ne, jotka pyörivät YouTube-videon aikana, ovat maksettua mediaa. Ne voidaan sijoittaa maksettuihin sosiaalisen median kanaviin, kuten Instagramiin, LinkedIniin, Facebookiin tai X:ään.
- Ansaittu. Mikä tahansa kolmannen osapuolen jakelu, jota et ole sopinut tai maksanut, katsotaan ansaituksi, olipa kyse maininnasta blogikirjoituksessa tai näkyvän vaikuttajan uudelleentwiittauksesta. Valitettavasti ansaittua mediaa on lähes mahdotonta suunnitella, sillä on täysin mediayhtiön tai vaikuttajan harkinnassa, poimivatko he videosi vai eivät.
Missä videosisältöäsi kannattaa isännöidä
Tässä joitakin videomarkkinointialustoja ja sosiaalisen median sivustoja, joissa voit isännöidä markkinointivideosi.
Facebook on käyttäjämäärältään edelleen maailman suosituin sosiaalisen median sivusto. Se ei kuitenkaan tarkoita, että se olisi paras jokaiselle brändille. Nuoremmat käyttäjät käyttävät alustaa vähemmän, joten Z-sukupolvea ja sitä nuorempia yleisöjä tavoittelevien brändien kannattaa harkita TikTokin ja Instagramin kaltaisia alustoja. Facebook voi silti olla hyödyllinen videomarkkinoinnin väline brändeille, jotka pystyvät toimittamaan oikean videosisällön oikealle yleisölle.
Jos aiot pyörittää videomainoksia, huomioi että useimmat ihmiset kuluttavat Facebook-sisältöä mobiililaitteilla. Siksi pystyvideoformaatti Facebook Storiesin kautta on tulossa suositummaksi Facebookin videomainoksissa. Facebookin oma tutkimus osoittaa, että 50 % käyttäjistä haluaa tutustua uusiin tuotteisiin Storiesin kautta ja 46 % toivoo, että brändit käyttävät tuotetta vinkkien ja neuvojen antamiseen.
Instagram on suosittu alusta, jolla kuluttajat löytävät brändejä ja ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa. Kuten sen sisartuotteessa Facebookissa, lyhyestä pystyvideosisällöstä (nimeltään Reels ja Stories) on tullut suositumpi videomarkkinoinnissa ja videomainoksissa.
Instagram tukee myös pidempiä formaatteja jopa 10 minuutin pituisille videoille. Hashtagit ja sponsoroidut vaikuttajajulkaisut ovat erityisen tehokkaita yrityksestä tiedottamisessa.
TikTok
TikTok kasvaa nopeasti. Brändeille tämä videopohjainen sosiaalisen median alusta tarjoaa runsaasti vastinetta videomarkkinointiin sijoitetulle rahalle – sillä on korkein sitoutumisaste kaikista mobiilisosiaalisovelluksista, ja käyttäjät viettävät keskimäärin 95 minuuttia päivässä TikTokia käyttäen.
Kun vain 35 % erääseen kyselyyn vastanneista yrityksistä mainitsi TikTokin alustaksi, jolla ne mainostavat, brändeillä on runsaasti tilaa erottua. Täällä aitous on tärkeämpää kuin viimeistely. Siksi videosisältöä hyödyntävä vaikuttajamarkkinointi voi olla tehokas tapa tavoittaa yleisöjä. Brändit, jotka pystyvät hyppäämään trendaavien äänien ja meemien kelkkaan, voivat myös vangita huomiota TikTokissa.
Videomarkkinointikampanjan pyörittäminen TikTokissa on erinomainen tapa vedota Z-sukupolven tai alfa-sukupolven kuluttajiin.
LinkedIn voi olla tehokas videomarkkinoinnin väline, jos pyörität B2B-yritystä (LinkedIniä pidetään parhaana sosiaalisena alustana tähän tarkoitukseen) tai rekrytoit startupillesi. Tämä voi olla myös ihanteellinen sosiaalisen median alusta vaikuttajille ja sisällöntuottajille, jotka rakentavat henkilöbrändiä ja houkuttelevat asiakkaita sekä brändikumppanuuksia. Kerro tarinasi lyhyellä, mobiiliin optimoidulla videolla.
YouTube
Googlen jälkeen YouTube on maailman toiseksi suosituin verkkosivusto. Sitä pidetään yhtä lailla hakukoneena kuin sosiaalisena alustana, ja monet brändit hyötyvät orgaanisesta liikenteestä. Vankka hakukoneoptimoinnin ja sisältömarkkinoinnin lähestymistapa voi auttaa brändivideoita näkymään hakutuloksissa sekä YouTubessa että Googlessa.
Sisältö ja formaatti vaihtelevat alustalla, mutta koska mobiilikäyttö on nousussa ja TikTok-tyylinen sisältö suosittua, brändien kannattaa harkita YouTube Shortsin kokeilemista. YouTuben algoritmi suosii kanavia, jotka lataavat videoita johdonmukaisesti, sekä sisältöä, jossa on kohdennettuja SEO-avainsanoja, trendaavia aiheita ja laaja vetovoima.
Vimeo
Vimeo on toinen suosittu videon isännöintialusta, mutta sitä käytetään vähemmän fanien houkuttelemiseen ja enemmän ammattilaisten toimesta, jotka etsivät tiettyjä teknisiä ominaisuuksia, kuten mukauttamista, mahdollisuutta ladata korkealaatuisempia videoita ja hienovaraisempia yksityisyysasetuksia.
Tämä on erinomainen alusta sisällöntuottajille ja ammattilaisille, jotka tuottavat korkealla tuotantoarvolla tehtyjä videoita, kuten demorullia, videolookbookeja ja brändidokumentteja. Vimeota käytetään usein videomarkkinoinnin materiaalien upottamiseen verkkosivustoille.
Entä videomainokset?
Digitaalisten videomainosten kulutuksen Yhdysvalloissa odotetaan yltävän 134,5 miljardiin dollariin vuodessa vuoteen 2026 mennessä. Se, missä maksettuun videomarkkinointiin kannattaa ryhtyä, riippuu brändistä, sisällöstä ja yleisöstä.
Esimerkiksi YouTubessa on useita mainosvaihtoehtoja, mukaan lukien perinteiset ei-videomuotoiset markkinointimainokset. Ja videoalustan tehokkaat mainosten kohdennusominaisuudet mahdollistavat kapeiden yleisöjen tavoittamisen.
TikTokissa voit maksaa syötemainoksista, jotka näkyvät saumattomasti orgaanisen sisällön joukossa käyttäjien selatessa. TikTokin mukaan alustan käyttäjät ostavat 1,5 kertaa todennäköisemmin heti tuotteen, jonka he löysivät syötteestään.
Lue lisää siitä, miten videomainokset toimivat kullakin sosiaalisen median alustalla, mukaan lukien kustannukset, sijoitetun pääoman tuotto, mainostyypit ja miten päästä alkuun:
- Metan mainokset ja 9 tapaa käyttää Metan mainoskirjastoa
- Miten tienata rahaa YouTubessa (2026): 9 parasta strategiaa
- TikTok-mainokset: TikTok-mainosten kattava opas
Brändisi tarvitsee videosisältöä vuonna 2026
On selvää, että video on tulevaisuutta. Video hallitsee suurimpia ja nopeimmin kasvavia alustoja YouTubesta TikTokiin, ja yhä useampi brändi tarttuu videomarkkinointiin osana asiakkaiden tavoittamiseen tähtääviä strategioitaan.
Kun kilpailu tällä alalla kiristyy, videomarkkinoijien on tärkeää arvioida kampanjoitaan ja sisältöään johdonmukaisesti. Pysy trendien tasalla ja ole ketterä lähestymistavassasi tarjotaksesi videosisältöä, jota yleisöt etsivät. Ja muista, että paras videomarkkinointi ei tunnu markkinoinnilta – luo henkilökohtaisia yhteyksiä yleisöihin ja toimi aidosti tavalla, joka heijastaa brändisi arvoja.
Videomarkkinointi – Usein kysytyt kysymykset
Onko video hyvä markkinointistrategia?
Kyllä, videomarkkinointi on hyvä strategia osana brändin kokonaismarkkinointisuunnitelmaa. TikTokin kaltaiset alustat kasvattavat suosiotaan, ja YouTube pysyy vahvana maailman toiseksi suosituimpana verkkosivustona. Näissä paikoissa esiintyminen oikealla videosisällöllä oikeille yleisöille voi olla tehokas tapa kasvattaa brändiä. Itse asiassa 92 % kyselyyn vastanneista markkinoijista kertoi, että videomarkkinointi tuottaa heille hyvän tuoton sijoitukselle.
Mitä esimerkkejä videomarkkinoinnista on?
Joitakin esimerkkejä videomarkkinoinnista ovat seuraavat verkkovideot:
- Selitysvideot: selitysvideoita käytetään tarjoamaan katsojille arvoa jostakin aiheesta, tietystä ominaisuudesta tai tuotteen tai palvelun käyttötapauksesta.
- Esittelyvideot: esittelyvideot näyttävät tuotteen käytössä ja lisäävät asiakkaan luottamusta.
- Opetusvideot: opas- ja opastusvideot voivat auttaa vangitsemaan orgaanista liikennettä ja tarjota katsojalle arvoa. Runsaasti liikennettä tuottaviin avainsanoihin hyödyllisellä sisällöllä kohdistuva videomarkkinointikampanja voi olla tehokas joillekin brändeille.
- Asiakassuositteluvideot: tuotearvostelut lisäävät luottamusta tuotetta käyttäneiden asiakkaiden todellisten kokemusten kautta.
- Brändivideot: nämä videomarkkinoinnin materiaalit käyttävät tarinankerrontaa korostaakseen brändin syntytarinaa, missiota ja persoonaa.
- Suoratoisto: livevideot ovat erinomainen tapa brändeille käyttää videomarkkinointia yhteyden luomiseen suoraan faneihin sosiaalisessa mediassa.
Miksi video on niin tehokas markkinoinnissa?
Videomarkkinointi on tehokasta, koska se on kiinnostavaa ja voi vangita huomion nopeasti visuaalien ja äänen kautta. Staattista valokuvaa enemmän video voi käyttää useita keinoja, kuten musiikkia ja videokäsittelyä, tunnelman ja brändiestetiikan välittämiseen.
Videosisältöä voidaan käyttää monimutkaisten viestien välittämiseen ymmärrettävällä tavalla sekä tuotteiden ja ideoiden edistämiseen ja esittelyyn helpommin. Videomarkkinointia käytetään usein tehokkaana orgaanisen liikenteen ajurina, sillä avainsanoihin optimoitu videosisältö voi näkyä hakutuloksissa. Ja videomainoksilla YouTubessa ja muilla sosiaalisen median alustoilla on valtava tavoittavuus.
Mitä on videosisältömarkkinointi?
Videosisältömarkkinointi on alkuperäisten videoiden luomista, jakelua ja käyttöä brändin edistämiseen. Videomarkkinointistrategia voi sisältää orgaanisen sisällön tuotantoa, kuten selitysvideoita tai tuote-esittelyjä, tai perinteisiä videomainoksia, tai molempia. Videosisältömarkkinointi nojaa alkuperäiseen videosisältöön, mikä edellyttää videomateriaalin kuvaamista ja editointia brändille. Kun se on valmista, videosisältöä voidaan jakaa verkkosivustoilla, sähköpostitse, sosiaalisen median alustoilla tai maksetun mainonnan kautta.
Miten pääsen alkuun videomarkkinoinnissa?
Ensimmäiset askeleet videomarkkinoinnissa alkuun pääsemiseksi ovat:
- Luo videostrategia: ennen videosisällön luomisen aloittamista on laadittava strategia videomarkkinoinnille. Tämän tulisi alkaa kohdeyleisöstä, tavoitteista, sisältömieltymyksistä ja brändiohjeista, jotka pitävät videomarkkinoinnin johdonmukaisena.
- Valitse videoalusta: kokeile useita video- ja sosiaalisen median kanavia tai valitse yksi, joka sopii yrityksellesi ja budjetillesi.
- Luo vetovoimaista sisältöä: tuota sisältöä, joka saavuttaa videomarkkinoinnin tavoitteesi ja vetoaa kohdeyleisöösi.
- Käynnistä videomarkkinointikampanja: paina julkaise ja katso taikuuden tapahtuvan!
- Edistä videoitasi: jaa videosisältöäsi seuraajillesi muilla sosiaalisen median kanavilla ja pyöritä videomainoksia saadaksesi lisää tavoittavuutta.
- Seuraa tuloksia: videomarkkinointikampanjan mittaaminen ja seuraaminen auttaa ohjaamaan tulevia päätöksiäsi.
