Come progettare un sito web in 9 passaggi

Rembrant Van der Mijnsbrugge e Sara Mote hanno fondato l'agenzia MOTE nel 2014. Sono specializzati nell'ecommerce e offrono un design raffinato, soluzioni tecniche all'avanguardia e servizi di altissimo livello per un mercato in continua evoluzione. Nella sua carriera di sviluppatore web, Van der Mijnsbrugge ha coltivato un'attitudine all'innovazione e si è concentrato sulla creazione di siti web per brand che intendono costruire relazioni durature con il proprio pubblico. Ecco alcune intuizioni maturate nel corso dei suoi 26 anni di esperienza.

Progettare un sito web è semplice se lo rendi tale: non è necessario essere web designer o sviluppatori professionisti per creare un ottimo sito per il tuo brand. Con un website builder drag-and-drop, un template base e una buona comprensione delle esigenze del tuo pubblico di riferimento, puoi realizzare autonomamente un sito bello e intuitivo.

Continua a leggere per scoprire come progettare un sito web in autonomia e trovare esempi di siti che possano fornirti ispirazione.

Come progettare un sito web

1. Brainstorming
2. Scegli una piattaforma e un template
3. Prendi decisioni sul branding
4. Inizia a personalizzare il template
5. Crea una griglia di base
6. Aggiungi contenuti
7. Rendi coerenti i vari canali
8. Testa e misura
9. Capisci quando rivolgerti a un professionista

I passaggi esatti per creare un sito web dipenderanno dal tipo di sito che crei e dalla piattaforma che utilizzi. Ecco alcune linee guida di base che si applicano a quasi tutti i website builder drag-and-drop.

1. Brainstorming

Il primo passo nel processo di web design è fare un passo indietro e riflettere su quale messaggio vuoi che il tuo sito trasmetta e quali azioni desideri che i visitatori compiano. Conoscere questi obiettivi fondamentali ti aiuterà a capire come presentare al meglio le informazioni.

Poniti le seguenti domande mentre fai brainstorming:

• Pubblico: per chi è questo sito web? Come ti connetterai con il tuo pubblico target?

• Ispirazione: trova esempi di siti esistenti che ti piacciono. Cosa apprezzi di questi siti?

• Contenuti: quali contenuti ti servono per raccontare la tua storia? Testo? Immagini? Video?

• Priorità: dove trascorreranno la maggior parte del tempo gli utenti sul tuo sito? Nella collezione di prodotti? Sul blog? Nella homepage?

Mentre rispondi a queste domande, pensa a come fornire agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno su ogni pagina del sito senza sopraffarli. Può sembrare antiquato, ma un modo utile per tirare fuori le idee dalla testa è allontanarsi dagli schermi e passare all'analogico con carta e penna. Crea alcuni schizzi approssimativi di come vuoi che il tuo sito appaia e si percepisca, concentrandoti su dove ti aspetti che gli utenti trascorrano la maggior parte del tempo.

2. Scegli una piattaforma e un template

Dopo aver preso appunti su carta, dovresti avere un'idea chiara delle funzionalità di cui il tuo sito avrà bisogno. Questo passaggio ti aiuterà a selezionare più facilmente un website builder e un template di design drag-and-drop.

Ad esempio, se vuoi creare un negozio online, il tema Dawn gratuito di Shopify è un punto di partenza adatto ai principianti. Shopify è una piattaforma all-in-one, il che significa che un abbonamento Shopify offre accesso a nomi di dominio, hosting web, website builder, processori di pagamento e tutto il resto di cui potresti aver bisogno per vendere online.

Hai bisogno di un sito web per qualcosa di diverso dall'ecommerce? Il sistema di gestione dei contenuti WordPress è popolare tra i blogger, mentre Wix è un'opzione solida per creare rapidamente un portfolio. Confronta le funzionalità, i costi e i temi disponibili di diversi website builder per trovare uno strumento di web design no-code che funzioni per le tue esigenze specifiche.

3. Prendi decisioni sul branding

Se hai già delle linee guida del brand, sei un passo avanti. In caso contrario, dovrai prendere alcune decisioni sul branding prima di iniziare a personalizzare il template del sito. Che tu stia creando un sito ecommerce o un portfolio personale, mantenere coerenti font e colori aggiungerà personalità e legittimità al tuo sito.

Font

Inizia scegliendo i font del tuo brand. Scegli un font per il corpo del testo che sia leggibile. Con il font per i titoli hai un po' più di margine per sperimentare, ma le parole dovrebbero comunque essere riconoscibili.

Le tue scelte tipografiche possono trasmettere atmosfera e personalità, stabilendo al contempo una struttura per il tuo sito web. Il font del corpo del testo aiuterà a determinare la griglia del sito, ovvero l'interlinea, la larghezza delle colonne e il padding orizzontale e verticale che creeranno un senso di ritmo all'interno del sito.

Limita il numero di font per evitare un'esperienza di navigazione eccessivamente caotica. I principianti dovrebbero attenersi a un massimo di due tipi di font che si completano a vicenda: un font per i titoli, uno per il corpo del testo.

Palette di colori

Una volta scelto il font, puoi passare alla palette di colori. Per la massima leggibilità, una palette in bianco e nero è spesso la scelta migliore. Ma c'è ancora spazio per il branding all'interno di quella gamma di tonalità: un bianco sporco può essere caldo o freddo, e il grigio antracite può sostituire il nero puro per un effetto meno severo.

Qualunque siano i colori che scegli per la palette del tuo brand, è saggio utilizzare colori ad alto contrasto per una migliore accessibilità web. È utile approfondire la teoria dei colori per avere un'idea più chiara di quali colori funzionano meglio insieme, oltre a come evocare diverse atmosfere con la psicologia del colore.

4. Inizia a personalizzare il template

Lo stesso template può essere configurato in un numero illimitato di modi. Puoi farlo apparire completamente diverso a seconda dei font, dei colori e delle altre opzioni che selezioni. Molti website builder, incluso Shopify, hanno la capacità di applicare automaticamente decisioni di branding come colori, font e loghi all'intero sito. Se il tuo builder offre questa funzionalità, è un ottimo punto di partenza per la personalizzazione del sito senza bisogno di scrivere codice.

5. Crea una griglia di base

Le linee guida verticali e orizzontali che formano le fondamenta del layout di una pagina web sono chiamate griglia di base. Utilizzare un layout a griglia aiuta a creare una gerarchia visiva coesa e ti fornisce una struttura per posizionare i diversi elementi del tuo sito. La tua griglia di base dovrebbe corrispondere all'altezza del font del corpo del testo, ed è per questo che è importante scegliere i font prima di addentrarsi in questo passaggio.

Il tuo template potrebbe avere una griglia predefinita che puoi modificare, se necessario. Se stai utilizzando un website builder drag-and-drop, dovresti essere in grado di visualizzare in anteprima le modifiche apportate al template. Mentre regoli la griglia, verifica come appare su desktop rispetto ai dispositivi mobili. Se il tuo sito ha un design responsive (integrato nei temi Shopify), il numero di colonne diminuirà automaticamente in base alla larghezza dello schermo dell'utente. Se la maggior parte dei visitatori del sito arriverà da mobile, potresti voler impostare l'anteprima predefinita su mobile per semplificare questo passaggio del processo di design.

6. Aggiungi contenuti

Sulla base degli appunti che hai preso su carta, inizia ad aggiungere contenuti al template del sito brandizzato.

I contenuti del sito web dovrebbero includere elementi come:

• Menu di navigazione intuitivi
• Immagini hero come foto o video
• Testi web brandizzati, inclusa una pagina “Chi siamo”
• Pagine prodotto (se si tratta di un'attività ecommerce)
• Pagina di contatto

Quando aggiungi contenuti alle tue pagine web, puoi determinare il padding superiore e inferiore, ovvero quanto spazio lasciare tra gli elementi. Utilizzando gli stessi valori di padding (o multipli di questi numeri) in tutto il sito, creerai un senso di ritmo verticale mentre i visitatori navigano nel sito.

7. Rendi coerenti i vari canali

Se il tuo sito web si collega ad altre piattaforme o da esse, come i tuoi account sui social media, è importante considerare l'armonizzazione cross-channel.

Ad esempio, supponiamo che il tuo branding su Instagram sia completamente diverso rispetto al branding del sito web. Se qualcuno trova il tuo sito tramite il tuo account Instagram, potrebbe avere un'esperienza utente confusa a causa di queste incoerenze. In tal caso, anche se il tuo sito web è bello e funzionale, il branding irregolare tra le piattaforme potrebbe erodere la fiducia del pubblico nel tuo brand.

Ma se stabilisci un branding coeso tra le piattaforme, creerai un'esperienza utente (UX) più coerente ovunque il tuo pubblico interagisca con il tuo brand.

8. Testa e misura

Ogni volta che apporti modifiche al tuo sito, aggiungendo un video o un plug-in di terze parti, verifica come questi cambiamenti influenzano i tuoi Core Web Vitals. Questi ultimi sono misurazioni del funzionamento del tuo sito (ad esempio, quanto tempo impiega a caricarsi). Si tratta di elementi importanti non solo per la UX: sono anche una parte fondamentale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), poiché i motori di ricerca penalizzano i siti con scarsi Core Web Vitals.

Se controlli i tuoi Core Web Vitals prima e dopo ogni modifica, saprai esattamente quali elementi del sito potrebbero causare problemi di prestazioni. Questi dati ti consentiranno di apportare le modifiche appropriate.

9. Capisci quando rivolgerti a un professionista

Se alla fine decidi di assumere un web designer per personalizzare ulteriormente il tuo sito, la tua esperienza iniziale fai-da-te con il processo di web design tornerà utile in quella collaborazione. La tua esperienza pratica con il template del sito ti aiuterà ad articolare cosa manca e ti darà il linguaggio necessario per comunicare meglio con un designer professionista. Questo aiuterà entrambi a realizzare la tua visione in modo più efficiente.

Un esempio di design di sito web per l’ecommerce: Klur

L'azienda di prodotti per la cura della pelle Klur è un ottimo esempio di come un approccio minimalista possa risultare in un'esperienza di navigazione efficace. Le scelte di Klur in fatto di web design creano un'atmosfera serena, mettendo i visitatori del sito web nello stato d'animo rilassato tipico di un rituale di cura di sé di lusso.

Klur coordina il proprio branding attraverso i vari punti di contatto. Ad esempio, utilizza varianti di un unico carattere tipografico sia per il packaging dei prodotti sia per il sito web. Se il packaging dei prodotti non si applica al tuo brand, valuta altri modi per creare un'armonizzazione cross-channel, come utilizzare lo stesso font per il tuo biglietto da visita, la firma email e il sito web.

Esempio di design di sito web editoriale: Unconditional Magazine

La versione digitale della rivista cartacea Unconditional Magazine trasmette un senso di serenità visiva coinvolgendo lo spettatore a livello emotivo. Il menu di navigazione chiaro rende facile trovare esattamente ciò che stai cercando, ma se sei dell'umore di esplorare, puoi semplicemente scorrere verso il basso per trovare una selezione curata di immagini che rimandano ai numeri passati.

Una grande immagine hero nella homepage è un ottimo modo per immergere immediatamente i visitatori del sito nel mondo del tuo brand, indipendentemente dal tuo settore o dagli obiettivi aziendali. Cambiare periodicamente l'immagine hero è anche un modo semplice per rinnovare il tuo sito web senza alterare il branding o le funzionalità principali.