Facebook-annonser er et kraftfullt markedsføringsverktøy for mange nettbutikker. Men etter hvert som flere bedrifter bruker sosiale medier, blir det en reell utfordring å fange kundenes oppmerksomhet.
En god måte å fange brukernes oppmerksomhet mens de scroller, er å personalisere annonser og vise dem produkter de allerede er interessert i. Facebooks dynamiske produktannonser, kjent som Advantage+ katalog-annonser, er designet nettopp for dette.
Her er hvordan du setter opp dynamiske Advantage+ katalog-annonser for produktene dine på Facebook. Bruk denne guiden til å introdusere bedriften din for interesserte kunder og overtale de som besøker nettstedet ditt til å gjennomføre et kjøp.
Hva er en dynamisk produktannonse?
Dynamiske produktannonser viser automatisk relevant innhold til brukere basert på deres interesser, nettadferd eller nettleserhistorikk. De er som digitale reklameskilt som endrer seg avhengig av hvem som ser på dem.
Hvis du driver en nettbutikk, kan du sette opp dynamiske annonser for å minne folk på produkter de tidligere har sett på. Hvis noen har sett på et par sko på nettstedet ditt, for eksempel, kan en dynamisk annonse vise disse skoene eller lignende par. Dynamiske annonser brukes ofte på denne måten for å oppmuntre brukere til å fortsette å handle.
Dynamiske annonser kan også foreslå produkter basert på en persons generelle nettadferd. Så hvis noen har besøkt mange idrettsnettsteder, kan de se annonser for sportsutstyret ditt, selv om de aldri har besøkt butikken din.
De fleste dynamiske annonser lages fra en mal og en katalog med bilder og innhold. Annonseplattformen fyller inn detaljene basert på brukeradferd. Det betyr at du ikke trenger å lage en separat annonse for hvert produkt du selger.
Det finnes to hovedtyper av dynamiske annonser:
- Annonser for generelt publikum retter seg mot personer som sannsynligvis er interessert i produktet, tjenesten eller merkevaren din basert på deres nettadferd.
- Retargeting-annonser minner folk på spesifikke produkter de har vist interesse for på nettstedet eller i appen din.
Du kan bruke Facebooks Advantage+ annonseplattform til å kjøre begge typer dynamiske annonser.
Hvorfor bruke dynamiske produktannonser på Facebook?
- Minn folk på produkter de har sett på
- Dytt på nølende kunder
- Start et forhold etter kjøp
- Spar tid
- Spar krefter
Dynamiske produktannonser er som en personlig handleassistent for kundene dine, og viser dem produkter de sannsynligvis er interessert i. Drevet av Meta-pikselen bruker Facebook atferdsinformasjon for å bestemme hvilken annonse som vil treffe blink.
Minn folk på produkter de har sett på
Etter at en kunde har sett på et produkt i butikken din, kan du retargete dem med dynamiske annonser. Det er en vanlig måte å oppmuntre besøkende til å ta en ny titt og vurdere å gjennomføre et kjøp.
Dytt på nølende kunder
Ofte legger kunder et produkt i handlekurven, men gjennomfører ikke kjøpet. Dynamiske annonser kan presse dem til å fullføre transaksjonen og senke antallet forlatte handlekurver.
Start et forhold etter kjøp
Når noen har kjøpt et produkt, kan du vise dem annonser for relaterte produkter, mersalg, nyheter og mer. Det er en flott måte å holde samtalen i gang og tilby verdi basert på en persons kjøpshistorikk.
Spar tid
Dynamiske produktannonser er ikke bare personaliserte, de er også effektive. Du trenger ikke å lage en separat annonse for hvert produkt du selger. I stedet lager du en mal, og annonseplattformen fyller inn detaljene for hver enkelt seer.
Spar krefter
Når du setter opp Shopifys Facebook-kanal, synkroniseres produktene dine med Facebook-butikken din, slik at du kan bruke dem i dynamiske annonser og andre typer Facebook-annonser. Det er en strømlinjeformet måte å nå kundene dine på tvers av plattformer.
Slik setter du opp dynamiske annonser på Facebook
Å sette opp Advantage+ katalog-annonser (dynamiske produktannonser på Facebook) kan virke skremmende i begynnelsen, men det er faktisk ganske enkelt, spesielt hvis du administrerer ting gjennom Shopify.
Her er en trinn-for-trinn-guide som hjelper deg med å lage ditt første sett med Advantage+ katalog-annonser.
- Last opp produktkatalogen din til Facebook
- Sett opp Meta-pikselen din
- Lag din første dynamiske produktannonse
- Optimaliser annonsene dine
1. Last opp produktkatalogen din
Det første steget i å sette opp Advantage+ katalog-annonsen din er å laste opp butikkens produktkatalog til Facebook ved hjelp av Business Manager.
Produktkatalogen din er en datafil som viser alle varene fra butikken din som du ønsker å vise i annonsene dine.
Shopify-brukere kan importere produktdataene sine til Facebook ved å bruke Shopifys Facebook-app. Alternativt kan du manuelt opprette en produktkatalog med følgende trinn:
Åpne Business Manager-kontoen din. Klikk på Business Manager øverst til venstre i navigasjonslinjen, og klikk deretter på Product Catalogs under Assets-overskriften.
Klikk nå på Add New Product Catalog og velg Create New Product Catalog fra rullegardinmenyen.
Gi produktkatalogen din et navn og klikk Create Product Catalog.
Når du har opprettet produktkatalogen din, må du legge til en produktfeed, slik at katalogen automatisk kan generere produktoppføringene dine.
En produktfeed er en liste over produkter fra nettbutikken din. Du kan opprette flere produktfeeder for å representere ulike kategorier av produkter, for eksempel produkter som bare er tilgjengelige i visse regioner eller produkter som henvender seg til spesifikke demografiske grupper.
Produktfeeder er regneark som viser alle detaljene om produktene dine. De kan være CSV-, TSV-, RSS XML- eller ATOM XML-filer.
Feeden din må følge Metas formateringsregler for å fungere skikkelig. Ta en titt på støttedokumentasjonen for detaljer om hvordan du setter opp produktfeeden din.
Når den er opprettet, lagrer du feeden på et tilgjengelig skysted (f.eks. Google Drive). Gå til Product Catalogs og klikk Add Product Feed.
Gi produktfeeden din et navn, juster valutaen og velg en opplastingstype for feeden din. Du kan sette feeden til å oppdatere automatisk med Schedule Recurring Uploads, eller manuelt med Single Upload.
Med gjentakende opplastinger vil feeden din oppdateres regelmessig for å fange opp endringer i produktene dine. Hvis du velger Single Upload, må du laste opp feeden på nytt i fremtiden.
Hvis du velger gjentakende opplastinger, planlegg hvor ofte du vil at feeden skal oppdateres. Deretter skriver du inn feedens URL (Dropbox-, Google Drive- eller FTP-lenken for regnearket ditt), slik at Facebook vet hvor produktinformasjonen din finnes.
Om nødvendig, legg til påloggingsinformasjonen for lagringskontoen din for å gi Facebook tilgang til filen.
2. Sett opp Meta-pikselen din
For å hjelpe Meta med å forstå hvilke av produktene dine som skal vises til hvilke målgrupper, må du plassere Meta-pikselen på nettstedet ditt. Denne pikselen sporer når produkter fra produktkatalogen din blir sett på, lagt til i handlekurven eller kjøpt av kundene dine.
For å finne pikselen din, gå til Business Manager eller Events Manager. Fra begge skjermene navigerer du til Pixels-fanen.
Hvis du ikke har opprettet en piksel før, klikker du Create a Pixel og gir pikselen din et navn.
Hvis du har en Shopify-butikk, kopierer du den 15-sifrede piksel-ID-en og går til Shopify-administrasjonen din. Klikk Settings, deretter Online Store, og lim inn piksel-ID-en i Meta Pixel-seksjonen.
Klikk Save. Pikselen din vil nå automatisk bli satt opp til å fungere med dynamiske produktannonser.
Hvis du ikke har en Shopify-butikk, må du manuelt legge til Meta-pikselens basiskode på butikkens nettsider. Lim inn koden nederst i hver sides header-seksjon, rett over den avsluttende head-taggen ("</head>").
For den nyeste veiledningen om manuell oppsett av Meta-pikselen, les den fullstendige gjennomgangen.
3. Lag din første dynamiske Advantage+ katalog-annonse
Når produktkatalogen og Meta-pikselen er opprettet, kan du lage dynamiske annonser. Det er to hoveddeler i denne prosessen: å sette opp annonsekampanjen, etterfulgt av å lage selve annonsene.
Oppsett av annonsekampanje
Gå til Facebook Ads Manager og klikk Create Campaign for å velge målet ditt. For Advantage+ katalog-annonser vil du sannsynligvis velge Sales.
Gi kampanjen, annonsesettet og annonsen navn. Bruk en beskrivende tittel for kampanjene dine for å gjøre dem enkle å identifisere senere.
Hvis du for eksempel retter deg mot kunder som har sett på krus på nettstedet ditt, kan du kalle kampanjen din «Katalog-annonser, Vis innhold, Krus».
Du kan også velge om du vil A/B-teste annonsene dine, samt automatisere budsjettallokering.
Sørg for at du har valgt produktkatalogen din på kampanjenivå (ikke på annonsenivå), og velg deretter produktsettet fra katalogen din som du vil annonsere.
Filtrer hvilke produkter du vil bruke i annonsene dine ved å velge «+»-ikonet.
Du kan filtrere produktsettet ditt etter Availability, Brand, Category, Product Type og Price, slik at du kan lage målrettede annonser med relevant tekst. Disse filtrene vil automatisk organisere produktene dine basert på måten du har satt opp produktkatalogen din på.
Når du har navngitt settet og er ferdig med å tilpasse produktene, klikker du Create. Du kan nå bruke dette produktsettet til å fylle ut produktene som vil vises i annonsene dine.
Rediger de andre parameterne for annonsesettet, inkludert budsjett, startdato, plassering, annonseplassering og målgruppe. Du kan velge å retargete eksisterende kunder eller målrette mot et bredt publikum.
Velg om du ønsker å nå en målgruppe av personer som tidligere har sett innhold på nettstedet ditt, lagt produkter i handlekurven eller kjøpt produkter. Disse tilpassede målgruppene bør allerede være opprettet av Meta-pikselen din.
Annonseoppretting
Når annonsesettet ditt er optimalisert for dynamiske produktannonser, er det på tide å lage annonsen din. Gå til Ads-fanen for å opprette en ny annonse eller velg en du allerede har opprettet i det annonsesettet.
Facebook vil fylle ut annonsene dine med relevant produktinformasjon basert på det valgte produktsettet.
Du kan kombinere denne variable informasjonen med statisk tekst som vises i hver annonse.
I eksemplet ovenfor vil produktbildene, titlene og beskrivelsene bli tilpasset for hver seer, mens annonseteksten øverst («Jasper's is more than just groceries! …») vil vises for alle.
Når du designer Facebook-annonsen din, sørg for at den statiske teksten gir mening med alle produkter som potensielt kan vises.
Til slutt, slå på Advantage+ Creative for å la Facebook variere annonseformatet basert på hva en bruker mest sannsynlig vil reagere på. For eksempel kan Facebook vise bilder eller videoer fra katalogen din basert på hva en bruker mest sannsynlig vil engasjere seg med.
Hvis du slår av Advantage+ Creative, kan du også manuelt tilpasse annonsekreativet ditt.
4. Optimaliser annonsene dine
Når den dynamiske kampanjen din er i gang, er det lurt å overvåke ytelsen og oppdatere produktteksten når det er nødvendig. Se på annonsemålene dine for å se hva som fungerer bra og hvor kampanjene har rom for forbedring.
Du kan deretter justere kreativt innhold, budsjett og mål for å sikre at du plasserer de riktige annonsene foran de riktige personene.
En av hovedmåtene å redigere en dynamisk annonse på er å bytte mellom et enkeltbildeformat, en karusell eller en produktsamling.
En bildeannonse vil vise et statisk bilde eller video av et enkelt produkt, mens karusellannonser og samlingannonser lar seere sveipe gjennom en rekke relaterte produktbilder og lenker.
Eksempler: Slik bruker merkevarer dynamiske annonser
Her er tre virkelige eksempler på forhandlere som har funnet suksess med Facebook Advantage+ annonser.
Chi Chi London
Dameklærmerket Chi Chi London brukte dynamiske annonser for å finne det mest effektive annonseformatet og kreative innholdet for interesserte målgrupper.
Merkevaren utnyttet sin omfattende produktkatalog for å målrette Facebook-brukere som kan ha sett eller blitt eksponert for Chi Chi London-produkter, men som ennå ikke hadde besøkt nettstedet eller appen.
Bred målgruppemålretting hjalp Chi Chi London med å øke salget med 40 % og redusere kostnad per handling med 29 %.
Kortni Jeane
Mix-and-match badedrakt-merket for kvinner Kortni Jeane har også funnet suksess med dynamiske annonser på Facebook. De ønsket å komme i gang med sesongbasert salg med en ukelang kampanje med nye produktlanseringer hver morgen.
Det kreative innholdet besto av foto- og videoannonser med dristige visuelle elementer. Selskapet brukte dynamiske annonser for å nå bredt publikum og nye potensielle kunder som hadde engasjert seg med merkevaren, produktene eller lignende merkevarer.
De dynamiske annonsene ble bygget ved hjelp av merkevarens produktkatalog og piksel på nettstedet. Merkevaren brukte også Facebooks automatiske optimalisering for kostnadseffektivitet på tvers av kanaler, apper og tjenester. Som et resultat klarte Kortni Jeane å forbedre konverteringsraten med 11 % og oppnådde en 23 ganger avkastning på annonseinvesteringer på tvers av 2 000 kjøp.
Allbirds
Bærekraftig skomerke Allbirds brukte dynamiske Facebook-annonser for å markedsføre en ny produktlinje, Dashers løpesko. De kjørte annonser rettet mot personer som så en første runde med produktannonser og klikket Shop Now, men som ikke endte opp med å gjennomføre et kjøp.
Allbirds testet tilnærmingen sin med fire forskjellige annonsekreativer, der hver enkelt la vekt på en annen innholdsstrategi. Noen bilder viste kvaliteten på materialene og designet, mens andre fokuserte på produktfordeler og hvordan de passer inn i folks liv.
Facebook justerte automatisk hvilket annonsekreativ som skulle vises over tid, for å oppnå størst mulig effekt til lavest mulig kostnad. Som et resultat oppnådde Allbirds en 48 % økning i kjøp.
Bli personlig med dynamiske annonser
Den beste måten å lykkes med Facebook-annonsering på er å gi plattformen all informasjonen den trenger for å tilpasse annonsene dine til målgruppen din. Når du har satt opp en produktkatalog og en Meta-piksel, kan Facebook matche produktene dine med brukere som mest sannsynlig vil gjennomføre et kjøp.
Hvis du synes prosessen med å lage dynamiske Facebook-annonser er forvirrende, prøv å administrere Facebook-annonsene dine med Shopify. Integrasjonen gjør det enkelt å synkronisere produktene dine, slik at du kan komme i gang med neste annonsekampanje.
Ofte stilte spørsmål om dynamiske Facebook-produktannonser (Advantage+ katalog-annonser)
Hva er Facebook Advantage+ katalog-annonser?
Tidligere kjent som dynamiske Facebook-produktannonser, er Advantage+ katalog-annonser en type dynamisk Facebook-annonse som vises til kunder som tidligere har besøkt nettstedet ditt eller som kan være interessert i produktene dine. Advantage+ katalog-annonser vises dynamisk basert på Facebook-brukerdata.
Hva er fordelene med dynamiske annonser?
Dynamiske annonser tilbyr flere fordeler. De gir mer effektiv bruk av annonseringsbudsjettet ditt, ettersom annonsene er personalisert for hver seer. I tillegg er det ikke nødvendig å manuelt opprette et stort antall annonser, ettersom hver annonse automatisk opprettes basert på en mal og en produktkatalog.
Hvor vises dynamiske Facebook-produktannonser?
Facebook Advantage+ katalog-annonser kan vises på tvers av ulike plattformer, inkludert Facebook, Instagram, Marketplace, Messenger og audience network-kanaler.
Hvordan er dynamiske annonser forskjellige fra andre annonser?
Hovedforskjellen mellom dynamiske annonser og andre annonsetyper er nivået av personalisering og automatisering. Dynamiske annonser reagerer på brukerinformasjon og atferd, ofte hentet fra piksler på sosiale medier, for å konstruere og vise en annonse som er relevant for en individuell seer. Dette kan føre til høyere engasjement og konverteringsrater.
Hvordan lager jeg en dynamisk produktannonse på Facebook?
- Sett opp produktkatalogen din.
- Installer Meta-pikselen.
- Velg hvilke produkter du vil inkludere i annonsene dine.
- Velg målgruppemålretting og budsjett.
- Bygg det kreative innholdet ditt.
- Lanser annonsen din.
