Videomarkedsføring: Strategi, formater og verktøy

På YouTube-kanalen til et populært skjønnhetsmerke prater grunnleggeren med en gjest mens de tester nye hudpleieprodukter. I en TikTok-video forteller en gründer bak en veldedig organisasjon om historien til merket sitt mens hun pakker omsorgspakker foran kamera. Og i en forklaringsvideo på Instagram Reels tar en innholdsskaper med seerne inn i sin egen prosess.

Ved første øyekast ser det kanskje ikke slik ut, men alt dette er eksempler på videomarkedsføring. Videoene selger et produkt eller fremmer et merke på en original måte, samtidig som de skaper en personlig forbindelse med fans og kunder, helt uten å føles som et salgsargument. Autentisk innhold er en del av en strategi som bygger tillit hos publikum og til slutt får dem til å kjøpe.

Tall fra en undersøkelse viser at 91 % av bedrifter bruker videomarkedsføring, det høyeste nivået noensinne. Og det er ingen overraskelse: nettvideo er en effektiv del av et merkes markedsføringsstrategi, og 87 % i den samme rapporten sier at metoden har bidratt til å øke salget.

Videre får du vite hvordan merket ditt kan dra nytte av en videomarkedsføringsstrategi, hvilke verktøy du trenger for å lage videoinnhold, og hvordan du kan bruke dette markedsføringsverktøyet til å bygge publikum, øke kjennskapen til merket og selge mer.

Hva er videomarkedsføring?

Videomarkedsføring handler om å bruke nettvideoer til å fremme en virksomhet, et merke eller et produkt. Denne digitale markedsføringsmetoden blir stadig mer populær som del av mange merkers samlede strategi, ettersom video er det /no/blog/engrosmarked blant forbrukere.

Videomarkedsføring kan ta mange former, fra korte vertikale videoer som er populære på plattformer som TikTok og Instagram Reels, til gjennomarbeidede kortfilmer som forteller en merkevarehistorie. Populære formater for markedsføringsvideoer inkluderer instruksjonsvideoer, forklaringsvideoer, videoer bak kulissene, utpakkinger og kundeanbefalinger.

Videoinnholdsmarkedsføring er et annet begrep som brukes om videomarkedsføring. Det viser til innholdsmarkedsføring (bruk av innhold som bilder, videoer, tekst og så videre for å markedsføre et merke eller produkt) rettet spesifikt mot videoinnhold og videoplattformer.

Hva er fordelene med videomarkedsføring?

Videomarkedsføring har et forsprang på statiske digitale formater, ettersom den trekker seerne inn i et merke gjennom en oppslukende opplevelse av bevegelse og lyd. Akkurat som favorittfilmen din bruker videomarkedsføring musikk, historiefortelling og vakre bilder til å skape en stemning og fremkalle en følelse.

Videomarkedsførere bruker ofte effektive fortellerteknikker for å bygge tilhørighet og tillit til merket, noe som til slutt gir forbrukerne trygghet til å kjøpe. Videoanmeldelser og anbefalinger er for eksempel kraftfulle fordi de viser virkelige mennesker som forteller om sine erfaringer med et produkt eller en tjeneste. Kundene kan kjenne seg igjen i disse historiene.

Hva du bør tenke på når du utvikler en videomarkedsføringsstrategi

Vellykkede videomarkedsførere planlegger strategien og innholdet nøye før de spiller inn en eneste videoklipp. Selv korte videoer som YouTube Shorts og Instagram Reels må svare på merkets «hvorfor». Før du lager videoinnhold, bør du spørre deg selv: hvem er denne videoen for, hvilken handling ønsker du at de skal utføre, og hvordan måler du suksess?

Sørg for å ha disse punktene på plass når du bygger videomarkedsføringsstrategien din.

Forstå publikummet ditt

Målgruppen din er den bestemte demografien og kundepersonen du håper å nå med videoinnholdet ditt. Som en del av arbeidet med merkevarebygging har du sannsynligvis allerede definert denne målgruppen. Hvis ikke, bør du bruke markedsundersøkelser, fokusgrupper og spørreundersøkelser før du går i gang med videomarkedsføring, slik at du får bedre innsikt i målkunden din.

Lag videoinnhold med denne potensielle kundens behov, ønsker og utfordringer i tankene. Og husk at publikummet ditt kan variere fra en sosial kanal til en annen. Ved å teste innfødt videoinnhold og samhandle med følgerne dine får du en bedre forståelse av hvilken videostil og hvilket innhold som fungerer best på hver plattform.

Sett et budsjett

Videoer med høy produksjonsverdi kan bli kostbare, men fremveksten av vertikale videoformater som TikTok har gjort populære, er en fordel for nye merker. Med dette lettvinte formatet er det mulig for et hvilket som helst merke å komme i gang med videomarkedsføring, uansett budsjett.

Hvis du lager en produsert merkevarehistorie som skal ligge øverst på YouTube-kanalen din og på Om oss-siden din, bør du ta høyde for kostnadene til medvirkende, produksjonsteam, videoredigering og andre etterarbeidsutgifter. Hvis du velger animerte videoer, bør du regne med kostnadene til motiondesignere og illustratører. Det kan være verdt å sette av et større budsjett til en video som skal etablere merket ditt og få mye synlighet.

En effektiv videostrategi på sosiale medier innebærer å lage jevnlig kortformatinnhold som holder publikum engasjert.

Hold deg innenfor retningslinjene for merket ditt

Merkevarestrategien du utviklet da du lanserte merket ditt, bør allerede legge føringer for mange av de estetiske valgene du tar når du bygger videomarkedsføringsplanen din. For å skape en enhetlig merkeopplevelse og hjelpe merket ditt med å bli gjenkjent på tvers av plattformer og videoannonser, bør du bruke merkefargene og stilvalgene gjennomgående i alt videoinnholdet ditt.

Du må sannsynligvis ta flere valg om merkestil før du begynner å produsere videoinnhold. Hvilken musikkstil passer best til merket ditt? Finnes det en videostil eller et filter som passer den følelsen du prøver å skape? Hvilke filmfotografer eller etterarbeidseksperter kunne du tenke deg å jobbe med basert på porteføljene deres? Vellykket videomarkedsføring handler om å fange riktig stemning for å fremkalle en bestemt følelse, så samarbeid med fagfolk som kan hjelpe deg med nettopp det.

Ha et tydelig budskap og en oppfordring til handling

En video blir et verktøy for videomarkedsføring når den har en tydelig hensikt (eller en oppfordring til handling). Bestem deg for hvilken følelse du vil at publikum skal sitte igjen med etter videoinnholdet ditt, eller hvilken handling du vil at de skal utføre. Dette kan være alt fra å lære mer om ditt engasjement for bærekraft til å besøke nettstedet ditt og gjøre et kjøp.

Avhengig av målene dine for hver digitale og sosiale kanal kan oppfordringen til handling være å abonnere eller følge. Uansett hva målet er, bør effektiv videomarkedsføring få seeren til å handle.

Sett deg mål

På samme måte som å fastsette en oppfordring til handling gir det å sette seg mål for videoinnholdet ditt et klart fokus. Målene dine bør henge sammen med oppfordringen til handling. Hvis du ber seerne melde seg på e-postlisten din eller abonnere på YouTube-kanalen din, bør du sette et målbart mål. Kanskje videomarkedsføringsmålene dine er knyttet til å øke salget, eller kanskje du lager forklaringsvideoer for å redusere behovet for kundestøtte og gi kundene mer trygghet i kjøpet. Også her bør du sette deg mål.

Uten målbare mål kan det være vanskelig å avgjøre om videokampanjene dine er vellykkede.

Definer hva suksess betyr

Å ha tydelige mål knyttet til videomarkedsføringskampanjene dine hjelper deg med å definere hva som er suksess. Etter hvert som du eksperimenterer med markedsføringsvideoer på sosiale medier og på nettstedet ditt, hjelper resultatene deg med å fokusere på hvilken type, lengde, format og innhold som fungerer best.

Seks typer videomarkedsføringsformater

Det finnes en rekke videomarkedsføringsformater merket ditt kan bruke for å tiltrekke seg kunder. Eksemplene nedenfor er noen av de mest populære, men avhengig av produktet og bransjen din finnes det mange andre ideer for videomarkedsføring du kan vurdere. Eksperimenter med ulike typer nettvideo for å se hva som treffer.

Her er seks av de beste videomarkedsføringsformatene som kan hjelpe deg med å lage videoer til innlegg på sosiale medier og innholdsmarkedsføring.

1. Merkevideoer

Merkevideoer introduserer et publikum for en virksomhets produkter, formål, merkehistorie eller menneskene bak merket. Dette formatet brukes ofte til YouTube-markedsføring som en kanaltrailer eller som en introduksjon på et merkes hjemmeside eller Om oss-side.

Disse videomarkedsføringsressursene har som mål å gi potensielle kunder en sjanse til å knytte seg til merket basert på felles verdier, eller til å ta en titt bak kulissene på merkets prosesser. Autentisitet er avgjørende for denne typen videoinnhold. Vanligvis bidrar det å sette et ansikt på merket, for eksempel en ambassadør eller grunnleggeren, til å skape denne autentisiteten og forbindelsen. Merkevideoer kan være kortfilmer, spørsmålsrunder med grunnleggeren, videoblogger eller lanseringskunngjøringer.

Det bærekraftige moteforetaket Alohas tar de redaksjonelle fotograferingene sine et skritt videre ved å fange modeller som bærer de nyeste støvlene og tilbehøret i bevegelse. Denne tilnærmingen til videomarkedsføring etablerer en bestemt livsstil som kundene kan kjenne seg igjen i eller drømme om å oppnå.

2. Direktevideoer

Direktesending er et populært format som videomarkedsførere bruker på flere sosiale medieplattformer, inkludert Instagram, Twitch og YouTube Live. Dette er et godt alternativ for merker som ønsker å samhandle direkte med kundene gjennom chat og tilbakemeldinger i sanntid.

På Facebook overgår direktevideoer forhåndsinnspilte videoer når det gjelder engasjement, særlig for mindre merker, noe som gjør denne typen innhold til et verdifullt tilskudd i videomarkedsføringen.

Vanlig innhold for direktesending inkluderer spørsmålsrunder, spørsmål og svar-økter, produktdemoer, instruksjonsvideoer og andre lærerike videoer.

Hercules Candies bygde en enorm følgerskare ved hjelp av videomarkedsføring på YouTube med direktevideoinnhold. De tar med kundene inn i godteriproduksjonen sin gjennom direktevideoer som filmes bak kulissene.

3. Anbefalingsvideoer

Anbefalinger og anmeldelser i videoformat er kraftfulle ressurser du kan bruke på produktsider og andre deler av nettstedet og de sosiale mediene dine for å påvirke kundene til å kjøpe. Disse videomarkedsføringsressursene viser en virkelig person som forteller om produktet eller tjenesten og tilfører tone, nyanse og en fysisk demonstrasjon som skriftlige anmeldelser mangler.

Merker kan be kunder om å gi anbefalinger i videoinnhold, bruke videointervjuer til å spørre kunder i butikken, eller dele kundeskapte videoanmeldelser i sosiale kanaler.

Dette er en autentisk og effektiv videomarkedsføringsstrategi som brukes av merker som truseprodusenten Thinx, som lager menstruasjonstruser.

4. Lærerike videoer

Lærerike videoer viser til enhver type video som formidler kunnskap: en kjapp instruksjonsvideo, en lengre trinnvis veiledning eller et fullstendig nettkurs. Denne typen video kan være en effektiv del av en innholdsmarkedsføringsstrategi. Du kan skape organisk trafikk til de sosiale kanalene eller nettstedet ditt ved å fange opp folk som leter etter lærerikt innhold.

Som en del av videomarkedsføringsstrategien din bør du lage lærerike videoer om temaer som er relevante for merket ditt og interessene til målgruppen din. Hvis du for eksempel selger hårprodukter, kan du samarbeide med en skjønnhetspåvirker om å lage frisyreveiledninger der produktene dine inngår.

Sømmønsterforetaket Friday Pattern Company lager engasjerende YouTube-videoinnhold knyttet til søm, blant annet «sy sammen»-økter som tar seeren gjennom et prosjekt steg for steg. Disse hjelper til med å fange opp organisk internettrafikk og holde merket i seerens bevissthet når vedkommende ser etter mønstre å kjøpe

På TikTok bruker SmartSweets et populært videoformat til å klippe sammen raske, lærerike gjør-det-selv-oppskrifter med godteriet sitt. Disse kortformatvideoene fremhever ikke bare produktet eller tjenesten, de gir også verdi til seere som ser etter oppskriftsideer.

5. Produktdemoer eller utpakkingsvideoer

Å lansere et nytt produkt eller en ny kolleksjon er en stor sak. Hvorfor ikke lage en videomarkedsføringskampanje for å feire det? En produktdemovideo kan imidlertid gjøre mer enn bare å kunngjøre et nytt produkt. Den kan også hjelpe en potensiell kunde med å se produktet fra flere vinkler, se det bli brukt eller båret, og lære mer om egenskapene.

Enkelte produkter som krever teknisk kunnskap eller har kompliserte oppsettsinstruksjoner, er perfekte kandidater for denne typen videomarkedsføring. Prøv direktesending og kortformatvideoer til bruk på sosiale medier, eller lekkert redigerte videoer som kan bygges rett inn på produktsider.

Crayola bruker videoinnholdsmarkedsføring til å lansere nye produkter gjennom produktvideoer der barn viser frem egenskapene.

6. Forklaringsvideoer

Forklaringsvideoer går lenger enn en rask demo eller utpakking. Dette er ofte lengre videoer som går mer i dybden på et tema eller en side ved et produkt. Noen ganger tar de også form av en listevideo eller hjelper til med å avlive en myte knyttet til merkets bransje. Selv om dette er nyttig videoinnhold for eksisterende kunder, gir det også større kjøpstrygghet for dem som vurderer produktet ditt.

Du kan også velge å bruke videoinnhold til å skape organisk trafikk ved hjelp av relevante søkeord. Hvis merket ditt for eksempel selger fjellstøvler, kan du lage en videooversikt over de «beste fjellstøvlene» og ta med dine egne i miksen.

Snow Peak USA bruker forklaringsvideoer for å hjelpe kundene med å nyte naturen ved å tilby lengre videoer som forklarer det ideelle campoppsettet eller hemmelighetene bak den perfekte kaffekjelen ute i naturen. Selv om de ikke er åpenlyst «selgende», viser videoene naturlig frem produkter du kan kjøpe på merkets nettsted.

7. Videoer bak kulissene og videoblogger

Folk ser ofte nettvideoer for å knytte seg til innholdsskapere og merker. Den beste måten å nå dette publikummet på er gjennom videomarkedsføringskampanjer bygget rundt autentisk innhold. En engasjerende video trenger ikke nødvendigvis å være av høy kvalitet. Videoblogger og innhold fra bak kulissene er ment å være personlig, ikke polert.

Slime-påvirkeren Angelina Ly bygde publikummet sitt gjennom videomarkedsføring. Nå driver hun Firefly Slime på heltid og legger jevnlig ut nettvideoer til sin enorme følgerskare. Noe av innholdet består av videoklipp som titter bak kulissene, som denne TikTok-videoen der hun tar med følgerne sine gjennom pakkeprosessen for bestillinger.

Verktøy for videomarkedsføring

Digital video kan lages med et minimum av utstyr og verktøy. Hvis du vil komme i gang med videomarkedsføring, kan du starte med en smarttelefon og en gratis YouTube-konto. Men det finnes også verktøy på markedet som kan hjelpe deg med å planlegge videoer, lage videoinnhold og med etterarbeidet, blant annet videoredigering.

Video- og lydutstyr til produksjon av nettvideo

Å investere i noen få viktige utstyrsdeler til videoproduksjon kan løfte videoinnholdsmarkedsføringen din til neste nivå. Her er noen ting nye videomarkedsførere kan vurdere:

• Systemkamera med passende objektiver
• Enkelt lyssett, inkludert lysstativer
• Bærbart ringlys
• Kamera- eller smarttelefonstativ
• Fotobakgrunn
• Profesjonell lydopptaker
• Profesjonell mikrofon

Noe av dette videoutstyret kan også brukes til andre formål. Lyssettet, stativet og bakgrunnen kommer for eksempel godt med til produkt- og livsstilsfotografering til din digitale lookbook.

Apper og programvare for videomarkedsføring

Det finnes apper og verktøy, både gratis og betalte, som kan være verdifulle for deg hvis du planlegger å satse på videomarkedsføring. Disse kan forenkle arbeidet med å redigere nettvideoer, gjøre dem tilgjengelige og måle hvordan de presterer.

• Videoredigeringsverktøy som Apple iMovie eller Adobe Premiere Pro
• Teksteverktøy
• Transkripsjonsverktøy
• Analyseverktøy for videomarkedsføring
• Verktøy for videomarkedsføring i Shopify App Store, blant annet apper som Promo Video Maker, Video Ad Machine for Facebook og Instagram, og Vidjet for videoer du kan handle i.

Hosting og distribusjon av videomarkedsføring

Å matche riktig innhold med riktig plattform er avgjørende for å få flest mulig visninger. Publikummet ditt og forventningene deres kan variere fra plattform til plattform. Eksperimenter med flere typer videoinnhold for å finpusse videomarkedsføringsstrategien din på tvers av kanaler.

Distribusjon for videoinnholdsmarkedsføring

En sentral del av enhver strategi for videoinnholdsmarkedsføring er en distribusjonsplan. Det finnes tre brede typer distribusjonskanaler, som igjen kan deles opp ytterligere etter plattform, der brukerdemografi og atferd varierer. De tre kanalene er:

• Egne kanaler. Egne kanaler drives direkte av merket ditt, inkludert nettstedet, bloggen, e-posten, nyhetsbrevene og de sosiale medieplattformene dine. Bortsett fra kostnader til hosting og domene er distribusjon i egne medier gratis. Du kan bygge inn videoer på de relevante sidene på nettstedet ditt, inkludert hjemmesiden, produktsidene og landingssidene.
• Betalte kanaler. Videoannonser, som de som spilles av under en YouTube-video, er en type betalte medier. De kan plasseres i betalte sosiale mediekanaler som Instagram, LinkedIn, Facebook eller Twitter.
• Fortjente kanaler. All tredjepartsdistribusjon som du ikke har inngått avtale om eller betalt for, regnes som fortjent, enten det er omtale i et blogginnlegg eller en retweet fra en fremtredende påvirker. Dessverre er det nesten umulig å planlegge for fortjente medier, ettersom det er helt opp til medieselskapet eller påvirkeren om de plukker opp videoen din eller ikke.

Hvor du kan hoste videoinnholdet ditt

Her er noen videomarkedsføringsplattformer og sosiale medier der du kan hoste markedsføringsvideoene dine.

Facebook

Facebook er fortsatt det mest populære sosiale mediet i verden målt i antall brukere. Det betyr imidlertid ikke at det er best for alle merker. Plattformen brukes mindre av yngre brukere, så merker som prøver å nå generasjon Z og yngre målgrupper, bør vurdere plattformer som TikTok og Instagram. Facebook kan likevel være et nyttig verktøy for videomarkedsføring for merker som klarer å levere riktig videoinnhold til riktig publikum.

Hvis du planlegger å kjøre videoannonser, bør du ta høyde for at de fleste ser Facebook-innhold på mobil, der 68 % bruker plattformen utelukkende på denne måten. Derfor blir vertikalt videoformat via Facebook Stories stadig mer populært for Facebook-videoannonser. Facebooks egen forskning viser at 50 % av brukerne liker å bli introdusert for nye produkter gjennom Stories, og 46 % ønsker at merker bruker produktet til å gi tips og råd.

Instagram

Instagram er en populær plattform for forbrukere som vil oppdage og samhandle med merker. Som med søsterproduktet Facebook har vertikalt kortformatvideoinnhold (kalt Reels og Stories) blitt mer populært for videomarkedsføring og videoannonser.

Instagram støtter også lengre formater for videoer på opptil ti minutter. Emneknagger og sponsede innlegg fra påvirkere er særlig effektive for å spre ordet om en virksomhet.

TikTok

TikTok er det medieselskapet som vokser raskest, per 2022. For merker gir den videobaserte sosiale medieplattformen mye igjen for videomarkedsføringspengene. Den har den høyeste engasjementsraten blant alle mobile sosiale apper, med brukere som bruker TikTok i gjennomsnitt 95 minutter per dag.

Med bare 35 % av de spurte bedriftene i én undersøkelse som nevner TikTok som en plattform der de annonserer, er det god plass for merker til å skille seg ut. Her er autentisitet viktigere enn polering. Derfor kan influensermarkedsføring med videoinnhold være en effektiv måte å nå publikum på. Merker som klarer å hoppe på trendende lyder og memer, kan også fange oppmerksomhet på TikTok.

Å kjøre en videomarkedsføringskampanje på TikTok er en god måte å appellere til forbrukere i generasjon Z eller generasjon Alfa på.

LinkedIn

LinkedIn kan være et effektivt verktøy for videomarkedsføring hvis du driver et B2B-selskap (LinkedIn regnes som den beste sosiale plattformen for dette formålet) eller hvis du rekrutterer til oppstartsbedriften din. Dette kan også være den ideelle sosiale medieplattformen for påvirkere og innholdsskapere som bygger et personlig merke og tiltrekker seg kunder og samarbeid med merker. Bruk mobiloptimalisert video i kortformat for å fortelle historien din.

YouTube

Etter Google er YouTube det nest mest populære nettstedet i verden. Det regnes like mye som en søkemotor som en sosial plattform, og mange merker drar nytte av organisk trafikk. En solid tilnærming til søkemotoroptimalisering og innholdsmarkedsføring kan hjelpe merkevideoene dine med å dukke opp i søkeresultater både på YouTube og Google.

Innholdet og formatet varierer på plattformen, men med økende mobilbruk og populariteten til TikTok-lignende innhold bør merker vurdere å eksperimentere med YouTube Shorts. YouTube-algoritmen favoriserer kanaler med jevnlige videoopplastinger og innhold med målrettede SEO-søkeord, trendende temaer og bred appell.

Vimeo

Vimeo er en annen populær plattform for videohosting, men brukes mindre til å tiltrekke seg fans og mer av fagfolk som ser etter bestemte tekniske funksjoner, som tilpasning, muligheten til å laste opp videoer av høyere kvalitet og mer finjusterte personverninnstillinger.

Dette er en flott plattform for innholdsskapere og fagfolk som lager videoer med høy produksjonsverdi, som demoruller, video-lookbooks og merkedokumentarer. Vimeo brukes ofte til å bygge inn videomarkedsføringsressurser på nettsteder.

Hva med videoannonser?

Utgiftene til digital videoannonsering i USA er ventet å nå 134,5 milliarder dollar per år innen 2026. Hvor du velger å drive betalt videomarkedsføring, avhenger av merket, innholdet og publikummet ditt.

YouTube har for eksempel flere annonsealternativer, inkludert tradisjonelle annonser uten video. Og videoplattformens robuste muligheter for annonsemålretting lar deg nå nisjepublikum.

På TikTok kan du betale for annonser i feeden som glir sømløst inn med det organiske innholdet mens brukerne blar. Ifølge TikTok er brukerne på plattformen 1,5 ganger mer tilbøyelige til å kjøpe et produkt de oppdaget i feeden sin med det samme.

Lær mer om hvordan videoannonser fungerer på hver sosiale medieplattform, inkludert kostnader, avkastning, annonsetyper og hvordan du kommer i gang:

• Guide til Facebook-videoannonser: Slik lager du annonser som stopper skrollingen
• YouTube-annonser for nybegynnere: Slik annonserer du med suksess på YouTube
• TikTok-annonser 101: Slik lager du en vinnende kampanje

Merket ditt trenger videoinnhold i 2026

Det er tydelig at video er fremtiden. Video dominerer de største og raskest voksende plattformene fra YouTube til TikTok, og stadig flere merker tar i bruk videomarkedsføring som del av strategien for å nå kundene.

Ettersom konkurransen på dette området øker, er det viktig at videomarkedsførere jevnlig vurderer kampanjene og innholdet sitt. Hold deg oppdatert på trender og vær smidig i tilnærmingen din, slik at du kan tilby videoinnholdet publikum ser etter. Og husk: den beste videomarkedsføringen føles ikke som markedsføring. Skap personlige forbindelser med publikum og engasjer deg på en autentisk måte som gjenspeiler verdiene til merket ditt.