Zwiększenie ruchu ma niebagatelne znaczenie dla każdego biznesu e-commerce. Ale jak przyciągnąć odwiedzających do sklepu internetowego bez wydawania dużych pieniędzy na reklamy i marketing? Wiedząc, jak dobrze wykorzystać SEO dla e-commerce.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek e-commerce (SEO) to praktyka polegająca na dostosowaniu witryny do najlepszych praktyk wyszukiwarek i aktualizowaniu treści w celu odzwierciedlenia tego, czego szukają klienci.
Korzyści z SEO dla właścicieli sklepów obejmują większą liczbę odwiedzających, świadomość marki i sprzedaż. Jednak przy ciągłych aktualizacjach algorytmów wyszukiwarek, odpowiedź na pytanie, jak podejść do optymalizacji wyszukiwania, może nie być oczywista.
Ten przewodnik prezentuje podstawy SEO dla e-commerce, np. jak badać słowa kluczowe, strukturyzować swoją witrynę i tworzyć treści dla stron produktów. Razem z listą kontrolną SEO będziesz gotowy, aby zdobyć wysokie pozycje i czerpać korzyści z optymalizacji strony internetowej.
Czym jest SEO dla e-commerce?
SEO dla e-commerce to proces zwiększania widoczności sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania (często znanych jako SERP). Sklepy internetowe wykorzystują SEO jako strategię do generowania większego ruchu, przyciągając odwiedzających, którzy wpisują zapytania związane z ich produktami i marką.
Zadania związane z marketingiem SEO w e-commerce są zróżnicowane. Na przykład tworzenie zoptymalizowanych treści na stronie to jedno z zadań SEO, które możesz podjąć. Twoje treści mogą pojawić się w odpowiednich wynikach wyszukiwania, które przyciągną uwagę nowych klientów i poprowadzą ich do zakupu.
Na przykład odzieżowy sklep internetowy Lancerto może poprawić swoje SEO, tworząc treści na temat „jak składać koszulki bez zagnieceń”.
Najważniejsze funkcje SEO dla e-commerce
Gdy rozpoczynasz proces optymalizacji swojego sklepu internetowego, najważniejsze zadania SEO dla e-commerce, które należy priorytetyzować, obejmują:
- Optymalizację kolekcji i stron produktów.
- Upewnienie się, że kanały produktów są przesłane przez Google Merchant Center.
- Budowanie nowych stron kolekcji w celu targetowania nowych zapytań.
Inne ważne zadania obejmują: przyspieszenie czasu ładowania strony, tworzenie szczegółowych opisów produktów oraz prowadzenie działań linkowych.
Po priorytetyzacji tych działań SEO możesz rozważyć tworzenie treści informacyjnych, aby zapewnić dodatkową wartość i źródła ruchu. Treści informacyjne, takie jak posty na blogu lub artykuły w centrum pomocy, powinny targetować zapytania, które klient prawdopodobnie zadałby przed zakupem przedmiotu.
Lancerto, na przykład, poświęca całą stronę szczegółowemu opisowi rozmiarów garniturów, aby kupujący mogli eksplorować i lepiej poznać produkty.
Dlaczego strony e-commerce dbają o SEO?
Kiedy wyszukujesz coś w Google, jesteś kierowany na stronę wyników wyszukiwania (SERP). Tam znajdziesz około 10 wyników organicznych.
Wyniki organiczne pojawiają się poniżej reklam w Google (fioletowe):
SEO dla e-commerce ma zapewnić, że Twoje strony produktów pojawiają się wśród najlepszych wyników organicznych na pierwszej stronie Google. Strony, które nie znajdują się w pierwszej dziesiątce, rzadko są odwiedzane. Nawet te na pozycjach od trzeciej do piątej wykazują znacznie mniejszy ruch niż najlepsze wyniki.
😲 Warto wiedzieć: Firma SEO Backlinko odkryła, że tylko 0,63% wyszukujących klika na strony znajdujące się na drugiej stronie wyników wyszukiwania Google. Backlinko informuje również, że pierwszy wynik na stronie SERP Google uzyskuje 27,6% wszystkich kliknięć.
Innymi słowy: SEO ma znaczenie. Celem gry jest zajęcie jak najwyższej pozycji na pierwszej stronie wyszukiwarek takich jak Google i Bing, arówno dla terminów wyszukiwania związanych z Twoimi produktami, jak i wyszukiwań w Twojej niszy rynkowej e-commerce.
Jak stworzyć strategię SEO dla e-commerce?
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek i chcesz zwiększyć ranking swojego sklepu w Google, zapoznaj się z poniższymi sześcioma krokami. To praktyczne wskazówki dotyczące ustawień dobrego, podstawowego SEO dla e-commerce na Twojej stronie.
- Badanie słów kluczowych w e-commerce
- SEO na stronie dla e-commerce
- Architektura strony dla e-commerce
- Techniczne SEO
- Publikowanie postów blogowych
- Tworzenie linków
1. Badanie słów kluczowych w e-commerce
Pierwszym krokiem w każdej strategii SEO w e-commerce jest zidentyfikowanie wyszukiwanych haseł o wysokiej wartości, których używają potencjalni klienci. Możesz to zrobić poprzez badanie słów kluczowych w e-commerce, które można przeprowadzić na różne sposoby.
Badanie słów kluczowych w e-commerce różni się nieco od tradycyjnego badania fraz kluczowych. Podczas gdy większość stron dba tylko o informacyjne słowa kluczowe, Ty będziesz chciał skupić się na mieszance informacyjnych i komercyjnych fraz.
Osoby wyszukujące informacyjne słowa kluczowe szukają odpowiedzi, przewodników i wyjaśnień. Blogom i witrynom z dużą ilością treści najbardziej zależy na tych słowach kluczowych. Wiele sklepów Shopify i innych stron e-commerce również ma blogi, ale także celują w słowa kluczowe, które pokazują intencję zakupu, jak chociażby „płaszcze przeciwdeszczowe dla psów".
Autouzupełnianie Amazon i Google
Kiedy zaczynasz wpisywać zapytanie w Google, funkcja autouzupełniania sugeruje odpowiednie zapytania:
Sugestie autouzupełniania mogą być skarbnicą pomysłów na słowa kluczowe, zwłaszcza gdy masz już kilka podstawowych fraz kluczowych w głowie. Nie zapomnij również sprawdzić powiązanych zapytań wyszukiwania na dole SERP.
Autouzupełnianie Amazon
Możesz przeprowadzić podobny proces na Amazonie. Świetną rzeczą w sugestiach Amazonu jest to, że w przeciwieństwie do Google, są one skoncentrowane na produktach i mogą zawierać dające się filtrować szczegóły, takie jak cena.
Zwróć uwagę na długie słowa kluczowe, które są dłuższe i opisują bardziej szczegółowe przedmioty. Im dłuższe słowo kluczowe, tym bardziej szczegółowe. Oznacza to mniejszą konkurencję i często wyższe wskaźniki konwersji.
Możesz również sprawdzić, jak Amazon (i inne duże strony e-commerce) strukturyzują treści, aby zapewnić widoczność w wyszukiwaniu. Przyjrzyj się odpowiednim menu produktów, aby znaleźć pomysły na kategorie słów kluczowych.
Załóżmy, że sprzedajesz odzież damską. Znajdź tę kategorię na Amazonie. Teraz możesz zobaczyć wszystkie sposoby, w jakie Amazon kategoryzuje i opisuje swoje produkty w tej niszy.
Powtórz to działanie dla innych dużych konkurentów.
Narzędzia do badania słów kluczowych
Do bardziej zaawansowanego badania słów kluczowych potrzebujesz darmowego narzędzia SEO. Najpopularniejsze to Ahrefs. Te narzędzia umożliwiają badanie i analizowanie słów kluczowych na dużą skalę.
Załóżmy, że konkurujesz z BustedTees, geekowskim sklepem z koszulkami. Wprowadź jego domenę do narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Ahrefs, i kliknij Organic keywords na górze:
Przewiń w dół, aby zobaczyć wszystkie słowa kluczowe, na które BustedTees obecnie się pozycjonuje. Znajdziesz również metryki, takie jak wolumen wyszukiwania i pozycja w rankingu. Mając przegląd zasięgu SERP konkurenta, możesz zdecydować, gdzie konkurować o słowa kluczowe.
Wybór odpowiednich słów kluczowych dla Twojego sklepu
Żaden sklep internetowy nie może celować w każde słowo kluczowe. Na podstawie Twoich klientów i produktów musisz zdecydować, które słowa kluczowe chcesz pozycjonować.
Weź pod uwagę następujące czynniki:
Wolumen
Im wyższy wolumen wyszukiwania słowa kluczowego, tym większy potencjalny ruch na Twojej stronie. Możesz odkryć wolumen wyszukiwania słów kluczowych, korzystając z Ahrefs lub darmowego narzędzia, takiego jak Google Keyword Planner.
Konkurencja
Im mniejsza konkurencja, tym bardziej prawdopodobne, że zajmiesz wysoką pozycję dla danego słowa kluczowego. Narzędzia SEO pokażą Ci trudność/konkurencję słowa kluczowego (KD).
Relewantność
Jak istotna jest strona produktu lub strona kategorii dla wyszukiwanego hasła? Jest to ogromny czynnik rankingowy, który często jest zaniedbywany. Trzymaj się słów kluczowych, które Twoje produkty naprawdę by zadowoliły. Nie oszukasz Google (i nie powinieneś próbować oszukiwać swoich klientów).
Intencja
Celuj w słowa kluczowe, które pokazują zamiar zakupu lub chęć poznania produktu. Zwykle możesz ocenić intencję wyszukiwania, po prostu patrząc na słowo kluczowe. Na przykład, jeśli posiadasz sklep ślubny, które wyszukiwanie ma bardziej trafną intencję: „suknie ślubne balowe" czy „sukienki do pracy"?
Mądrze jest również spojrzeć na to, jakie inne strony obecnie pozycjonują się dla danego terminu wyszukiwania. To pomoże upewnić się, że użycie słowa kluczowego ma tę samą intencję wyszukiwania.
💡 Idealne słowo kluczowe? Termin o wysokim wolumenie, niskiej konkurencji, który jest zgodny z treścią na Twojej stronie.
2. SEO na stronie dla e-commerce
Kiedy już przeprowadziłeś badanie słów kluczowych i Twoja struktura strony jest gotowa, czas na optymalizację treści na dwóch najważniejszych typach stron:
Podstawy treści w e-commerce
Jeśli korzystasz z Shopify, prawdopodobnie wiesz, że sklepy Shopify zawierają kilka funkcji SEO.
Niektóre są automatyczne:
- Tagi kanonizacyjne są włączone.
- Pliki sitemap.xml i robots.txt Twojej witryny są generowane.
- Szablony generują tagi tytułu, które zawierają nazwę Twojego sklepu.
- Motywy mają opcje linkowania i udostępniania w mediach społecznościowych.
Jednak inne funkcje wymagają ręcznej optymalizacji Twojej strony:
- Edytuj tagi tytułu, tagi meta i opisy meta, aby zawierały Twoje słowa kluczowe.
- Edytuj tekst alternatywny obrazów produktów, aby upewnić się, że dokładnie opisuje wizualizacje.
- Upewnij się, że nazwy plików zawierają słowa kluczowe.
- Starannie przemyśl adresy URL dla postów na blogu, stron internetowych, produktów i kolekcji.
Podczas optymalizacji tagów tytułu i opisów pamiętaj, że są one skierowane do Google. Głównym celem jest zajęcie wysokiej pozycji na pierwszej stronie. Drugorzędnym celem jest przekonanie wyszukujących do kliknięcia i przejścia na Twoją stronę.
Modyfikatory, takie jak „Oferty”, „20% zniżki”, „Darmowa wysyłka”, „Szeroki wybór” itp., mogą zwiększyć Twoje szanse na sukces, jeśli zostaną umieszczone w metaopisie (lub tytule, jeśli się zmieści) i pomogą Ci uporać się z długimi słowami kluczowymi.
Opisy produktów w e-commerce
W SEO dla e-commerce Google i inne wyszukiwarki wykorzystują treść na Twojej stronie, aby zdecydować, które słowa kluczowe pozycjonować dla Twojej strony i jak wysoko powinna ona się pozycjonować dla każdego słowa kluczowego.
Jeśli strona produktu ma krótki opis i niewiele ponad to, Google nie ma zbyt dużo do zrobienia. Kopiowanie i wklejanie opisu od producenta lub dostawcy nazywa się duplikacją treści i również jest odradzane.
Zamiast tego pisz unikalne, kompleksowe opisy produktów, które przyciągają uwagę czytelników i zawierają wiele szczegółów o Twoich przedmiotach. Jakość treści na stronie może pomóc poprawić pozycjonowanie Twoich stron produktowych i zmniejszyć ogólną ilość słabych treści w Twoim sklepie.
Dlatego też w wyższych pozycjach wyników wyszukiwania zazwyczaj zobaczysz strony produktów z dłuższymi opisami, recenzjami i więcej.
Staraj się uwzględniać odpowiednie słowa kluczowe i podtytuły w każdej sekcji swojej strony, aby pomóc Google zrozumieć, do czego odnosi się Twoja treść.
Jeśli nie możesz stworzyć treści dla każdego produktu, skup się na tych, które obecnie znajdują się na dole pierwszej strony. Poprawa tych wyników może mieć największy wpływ na konwersje, ponieważ nie muszą one tak daleko wspinać się w rankingach.
Im więcej piszesz, tym dokładniej Google może uszeregować Twoją stronę. Twoi klienci również nie będą mieli nic przeciwko dodatkowym informacjom o produkcie. Może to nawet pomóc przekonać ich do zakupu.
Wykorzystaj powiązane słowa kluczowe
Powiązane słowa kluczowe są dokładnie tym, na co wyglądają. Są podobne do Twojego głównego słowa kluczowego. Wprowadź swoje słowo kluczowe do Google Keyword Planner, aby znaleźć powiązane terminy i frazy, które możesz wykorzystać w swojej treści.
Możesz również znaleźć powiązane słowa kluczowe poprzez wyszukiwanie na Amazonie. Wyszukaj swoje główne słowo kluczowe i sprawdź, czy nie pojawiają się w nim dodatkowe słowa kluczowe, które wielokrotnie się powtarzają.
Na przykład załóżmy, że próbujesz sprzedać blender. Hasła: „14 prędkości” i „450W” pojawiają się wielokrotnie, co wskazuje, że są to silne czynniki sprzedażowe i prawdopodobnie wspólne elementy zapytań wyszukiwania.
Jeśli otrzymujesz ruch z głównego słowa kluczowego, spróbuj również załapać się na pierwszą stronę dla powiązanych drugorzędnych słów kluczowych. Używaj powiązanych słów kluczowych w swojej treści, tylko jeśli ma to sens.
Twórz linki wewnętrzne
Im dłużej odwiedzający mogą przeglądać treści, tym większa szansa na sprzedaż. Odpowiednie linki wewnętrzne do innych stron w witrynie pomagają potencjalnym klientom przeglądać i odkrywać informacje lub produkty.
Upewnij się, że w anchorach (słowach, w których umieszczasz link wewnętrzny) zawierasz docelowe słowo kluczowe dosłownie. Linki wewnętrzne można wykorzystać do kierowania klientów do odpowiednich stron produktów, stron kategorii i treści edukacyjnych.
Nie przesadzaj z linkowaniem wewnętrznym. Jeden lub dwa linki co kilkaset słów wystarczą.
💡 Pro Tip: Jeśli rozumiesz proces podejmowania decyzji przez swoich odbiorców, możesz opracować treści, które pomogą im przejść przez różne etapy podróży zakupowej.
3. Architektura strony dla e-commerce
Jeśli chodzi o SEO dla e-commerce, sposób organizacji i struktury stron w witrynie wpływa na rankingi wyszukiwarek.
Struktura strony wpływa również na doświadczenie użytkownika (UX). Musisz ułatwić odwiedzającym i botom wyszukiwarek nawigację po Twoim sklepie.
W miarę dodawania i usuwania produktów oraz kategorii struktura strony może się skomplikować. Zanim przejdziesz zbyt daleko w rozwijaniu swojej strony internetowej, upewnij się, że:
- Twoja struktura strony jest prosta i łatwa do skalowania w miarę rozwoju Twojego sklepu.
- Każda strona witryny jest dostępna za pomocą kilku intuicyjnych kliknięć.
Prostota jest niedoceniana. Nie chcesz, aby odwiedzający polegali na przycisku „wstecz”, aby poruszać się po Twojej stronie, błądząc i próbując znaleźć to, czego szukają. Nie chcesz też być zmuszony do reorganizacji i zmiany struktury witryny za każdym razem, gdy dodajesz nową kategorię produktów.
Większość Twojego autorytetu linków SEO znajduje się na stronie głównej, ponieważ to najczęstszy adres, do której linkują inne firmy. Im więcej kliknięć dzieli stronę główną od strony produktu, tym mniejszy ma ona autorytet.
Indeksowanie stron
Podczas wdrażania SEO na swojej stronie będziesz chciał podejmować strategiczne decyzje dotyczące tego, które strony internetowe chcesz indeksować i pozycjonować.
Indeks to inna nazwa dla bazy danych używanej przez wyszukiwarki. Indeksowanie strony oznacza dodanie jej do tej bazy danych. Innymi słowy, Google odkrył Twoją stronę i dodał ją do swoich wyników wyszukiwania.
Aby uzyskać porady dotyczące indeksowania stron, zapoznaj się ze wskazówkami Aleydy Solis, założycielki konsultacji SEO Orainti:
Aleyda zaleca zidentyfikowanie, które typy stron są warte indeksowania i optymalizacji. Te strony powinny zaspokajać rzeczywiste potrzeby odbiorców.
„Jednym z najczęstszych problemów dla stron e-commerce jest słaba treść, a także duplikacja treści” – mówi Aleyda.
„Przez słabą treść rozumiemy, że na stronie e-commerce jest niewiele rzeczywistego tekstu w porównaniu chociażby do bloga. Duplikacja treści występuje, gdy ta sama treść pojawia się na wielu stronach produktów i kategorii.
„Dodanie treści blogowej do strony internetowej Twojego sklepu internetowego to dobry sposób na pomoc w przeciwdziałaniu niskiej jakości treści”.
Najłatwiejszym sposobem radzenia sobie z duplikacją treści jest ukrycie strony przed wyszukiwarkami, znane jako noindex. Możesz również stworzyć użyteczną treść dla stron, aby uczynić je zróżnicowanymi, relewantnymi i konkurencyjnymi.
Możesz ponadto kanonizować strony. Kanonizacja strony to sposób informowania Google, że dany URL jest „wersją główną”, którą chciałbyś wyświetlić w wynikach wyszukiwania. Jest to pomocne w sytuacjach z duplikacją treści, ponieważ bez tagów kanonicznych Google może:
- Przeoczyć unikalną treść, przeszukując duplikaty.
- Osłabić zdolność do pozycjonowania.
- Wybrać niewłaściwą wersję główną.
💡 Dobrze wiedzieć: Jeśli korzystasz z Shopify, automatycznie generowane tagi kanoniczne są dodawane do stron, aby zapobiec pojawianiu się duplikatów treści w wynikach wyszukiwania.
Aleyda sugeruje, aby wyjść poza noindex lub kanonizację, gdy będziesz na to gotowy.
„Oceń, czy istnieje wystarczająca liczba zapytań wyszukiwania dotyczących cech produktu, aby ustalić, czy indeksować jego stronę”.
„Jeśli zdecydujesz się indeksować stronę, zastanów się, czy na stronie jest wystarczająco dużo treści i czy jest ona dostosowana do sposobu wyszukiwania przez użytkowników. Może być konieczne rozszerzenie i optymalizacja strony, aby zapewnić jej relewantność i konkurencyjność”.
Aleyda udostępniła przydatny wykres, aby pomóc zobrazować proces podejmowania decyzji o indeksowaniu:
Schemat przepływu indeksowania stron autorstwa Aleydy.
Najważniejsze wnioski? Nie każdy poziom struktury witryny jest wart indeksowania i optymalizacji, więc bądź strategiczny i zapoznaj się z powyższym wykresem.
💡 Pro tip: Dodaj nawigację okruszkową (breadcrumbs) do swoich stron produktów, aby usprawnić nawigację w witrynie dla klientów i Google. Okruszki informują Google o strukturze strony oraz informują użytkowników, gdzie znajdują się w sklepie.
Zauważ, jak Answear używa okruszków na swoich stronach produktów, aby zorientować użytkowników. Jeśli ktoś zdecyduje, że nie chce kupić tego konkretnego modelu, może łatwo kliknąć z powrotem do Obuwie Damskie lub na stronę główną i poszukać innego produktu.
Użyj aplikacji zewnętrznej, takiej jak Category Breadcrumbs, aby pokazać swoim klientom ścieżkę, którą przeszli przez drzewo kategorii.
4. Techniczne SEO
Techniczne SEO to rodzaj optymalizacji wyszukiwarek, które jest niewidoczne dla kupujących, ale zapewnia, że witryna jest zoptymalizowana pod kątem robotów indeksujących, ma idealną szybkość witryny i działa na urządzeniach mobilnych. Techniczne SEO prowadzi do:
- Lepszego zaangażowania na stronie, ponieważ Twoja strona jest szybka i łatwa do uzyskania dostępu.
- Większego ruchu organicznego, ponieważ Twoja strona jest łatwiejsza do przeszukiwania.
Oto kilka sposobów na poprawę technicznego SEO dla e-commerce:
- Tworzenie logicznych linków wewnętrznych w menu.
- Przesłanie mapy witryny do Google Search Console.
- Optymalizacja obrazów, aby ładowały się szybko.
5. Publikowanie postów blogowych
Blogowanie to forma marketingu treści, w której wykorzystasz strategie SEO na stronie i techniczne SEO, aby zwiększyć widoczność witryny w wyszukiwarkach. Zapewnia, że wyszukiwarki uznają Twoją stronę internetową za wiarygodną, aby pozycjonować ją dla konkretnych słów kluczowych, które odpowiadają zainteresowaniom i potrzebom Twoich odbiorców. Podczas blogowania wykorzystujesz SEO do wzmocnienia strategii długoterminowego dostarczania treści.
Każdy opublikowany post na blogu ma potencjał do:
- Budowania Twojej reputacji jako wiarygodnego źródła
- Poprawy autorytetu Twojej strony
- Zwiększenia widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania
Wyobraź sobie, że zakładasz firmę sprzedającą sprzęt do biegania. Chcesz pomóc potencjalnym klientom poznać produkty, używać ich skuteczniej i rozwiązywać ich problemy związane z aktywnością. Jeśli chcesz być widoczny w wyszukiwarkach, takich jak Google, może Ci w tym pomóc blog.
Dobrze napisany blog zapewnia Twojemu sklepowi stały dopływ oryginalnych treści. Im więcej osób je odkryje, tym staniesz się bardziej wiarygodnym źródłem informacji. To z kolei pomaga Ci zdobywać wyższe pozycje. Sklepy internetowe często mają trudności z blogowaniem, ponieważ wymaga to czasu, wysiłku i zasobów, aby to zrobić to naprawdę dobrze. Losowe publikowanie postów na blogu co miesiąc nie przyniesie pożądanego ruchu na Twojej stronie internetowej.
Istnieje jednak wiele sklepów, które dobrze radzą sobie z blogowaniem. Na przykład YOUR KAYA sprzedaje artykuły z kategorii uroda i zdrowie. Marka prowadzi również blog, który dostarcza pomocnych artykułów na temat urody, zdrowia i pielęgnacji.
Blog jest napędzany SEO, co oznacza, że jego celem jest pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Posty często podkreślają problem, z którym boryka się czytelnik i oferują produkty dostępne w sklepie jako rozwiązanie. To doskonała równowaga między promocją a informacją.
Zakładając bloga pod kątem SEO dla e-commerce, skup się na następujących trzech elementach:
- Badanie, na jakie słowa kluczowe chcesz się pozycjonować. Publikuj treści celujące w słowa kluczowe, których ludzie prawdopodobnie będą szukać, gdy rozwiązują problemy lub podejmują decyzje zakupowe.
- Optymalizuj posty na blogu pod kątem SEO. Upewnij się, że każdy blog jest ukierunkowany na konkretne słowo kluczowe pod kątem SEO.
- Prezentuj swoje produkty jako rozwiązanie problemu. Nie każdy wpis musi dotyczyć Twoich produktów. Nie obawiaj się dołączyć CTA i linkować do strony produktu lub dwóch, gdy jest to stosowne.
6. Tworzenie linków
Jednym z najstarszych elementów algorytmu Google jest PageRank. To system, który stara się zrozumieć jakość strony internetowej, sprawdzając, ile linków otrzymuje z innych stron internetowych.
Google wykorzystuje liczbę, jakość i relewantność linków strony, aby ocenić jej wiarygodność. W rezultacie nowe strony internetowe z niewielką liczbą linków mają mniejszy autorytet w oczach wyszukiwarek. Choć czas może to naprawić, budowanie jakościowych linków zwrotnych może pomóc Google szybciej rozpoznać autorytet Twojej strony.
Renomowane strony .com, .gov i .edu zazwyczaj zapewniają największy autorytet, dając Ci link zwrotny. Linki z dużych, dobrze pozycjonowanych stron internetowych działających w Twojej niszy są szczególnie cenne.
Jednym z najlepszych sposobów budowania linków jest skupienie się na partnerstwie. Określ, jakie treści możesz stworzyć, które będą wartościowe dla innych stron internetowych. Jeśli możesz stworzyć coś, co inni zechcą wykorzystać, zazwyczaj będą cytować Twoje treści z linkiem.
Posty gościnne
Posty gościnne mogą być funkcjonalnym sposobem na budowanie linków zwrotnych, pod warunkiem że treści, które tworzysz dla innych stron internetowych, są istotne dla ich użytkowników. Przeprowadź badanie słów kluczowych w e-commerce i analizuj linki zwrotne za pomocą Ahrefs, aby znaleźć strony w swojej niszy, które są otwarte na posty gościnne.
Wzmianki w prasie
Kolejnym sposobem na budowanie linków zwrotnych do Twojego sklepu e-commerce są wzmianki prasowe. Jeśli dojdzie do publikacji, upewnij się, że będzie w niej zawarty link zwrotny do Twojej strony internetowej.
Najlepsze narzędzia SEO dla e-commerce
Google Analytics
Google Analytics
Jeśli posiadasz stronę internetową, na pewno będziesz korzystać z Google Analytics. To darmowe narzędzie SEO śledzi i raportuje ruch na stronie, dając Ci wgląd w lepsze zrozumienie klientów, optymalizację sklepu pod kątem SEO i poprawę ROI marketingu. Jako właściciel sklepu Shopify możesz połączyć Google Analytics z Shopify Analytics i wybrać konkretne dane e-commerce do śledzenia.
Ahrefs
Ahrefs
Już znasz Ahrefs, ale warto przyjrzeć się głębiej niektórym jego kluczowym funkcjom. Specjaliści od marketingu dla e-commerce używają Ahrefs do tworzenia kampanii SEO i osiągania wyższych pozycji w Google.
Użyj Ahrefs, aby analizować profil linków strony, pozycję słów kluczowych i ogólną wydajność SEO. Możesz go również wykorzystać do przeprowadzania badań słów kluczowych dla Google, Amazon i YouTube.
Pierwsze kroki w SEO dla e-commerce
Rankingi nigdy nie są statyczne, więc SEO e-commerce nigdy się nie kończy. Sześć kroków opisanych w tym artykule powinno jednak pomóc w zbudowaniu solidnych podstaw SEO dla sklepu internetowego.
Pamiętaj, aby Twoje treści były oryginalne i dogłębne, regularnie sprawdzaj swoją witrynę pod kątem kwestii technicznych, badaj możliwości linkowania zwrotnego i zawsze szukaj nowych słów kluczowych, które pasują do Twojej marki i produktów.
FAQ: SEO dla e-commerce
Czym jest SEO dla e-commerce?
SEO dla e-commerce proces wprowadzania zmian w sklepie internetowym w celu zwiększenia widoczności jego stron i list produktów na stronach wyników wyszukiwania, często znanych jako SERP.
Jak uzyskać wyniki SEO dla e-commerce?
- Optymalizuj tytuły i opisy produktów pod kątem odpowiednich słów kluczowych.
- Pisz użyteczne posty na blogu o swoich produktach, branży lub niszy.
- Proś o linki zwrotne z odpowiednich stron internetowych, aby zbudować autorytet swojej witryny.
- Dodawaj nową treść regularnie, aby pokazać, że Twoja strona jest aktywna.
- Systematycznie aktualizuj swoją treść, aby informacje zawsze były świeże i dokładne.
Czy SEO jest dobre dla e-commerce?
SEO to potężne narzędzie dla e-commerce. Pomaga zwiększyć ruch organiczny na Twojej stronie, co może prowadzić do wyższej widoczności, większej liczby potencjalnych klientów i ostatecznie zwiększenia sprzedaży. Dodatkowo SEO jest opłacalną strategią marketingową, ponieważ celuje w użytkowników, którzy już szukają Twoich produktów online.
Jaka jest różnica między SEO a SEO dla e-commerce?
Te same zasady dotyczą SEO i SEO dla e-commerce. Jednak strategie SEO dla e-commerce są dostosowane do sklepów internetowych. Głównym celem SEO dla e-commerce jest zwiększenie widoczności produktów w wynikach wyszukiwania, aby zwiększyć sprzedaż. Podczas gdy tradycyjne SEO koncentruje się na poprawie widoczności treści witryny, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Specjalnymi zadaniami dla SEO w e-commerce jest optymalizacja stron produktów i ofert oraz zarządzanie opiniami klientów.
Ile kosztuje SEO?
Koszt pozycjonowania różnią się w zależności od wielkości Twojej witryny i zakresu celów SEO. Warto jednak zauważyć, że wiele aspektów SEO można wykonać bezpłatnie. Zadania takie jak badanie słów kluczowych, optymalizacja na stronie i tworzenie treści są zasadniczo darmowe. Poświęcasz jedynie swój czas.
Jeśli zdecydujesz się zatrudnić specjalistę SEO lub agencję, koszty będą różnić się w zależności od ich doświadczenia, wielkości Twojej witryny i zakresu usług. Wiele firm przeznacza od kilku do kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie na intensywne projekty SEO zlecone zewnętrznie.
Czy Shopify robi SEO za Ciebie?
Sklepy Shopify mają funkcje SEO, które pomagają Ci optymalizować treści. Na przykład możesz tworzyć zoptymalizowane tytuły produktów, opisy, tekst alternatywny i adresy URL. Możesz także wykorzystać asystenta AI Shopify do generowania zoptymalizowanej treści dla swoich produktów. Inne funkcje SEO obejmują możliwość przesyłania mapy witryny do Google Search Console oraz tworzenia bloga dla sklepu internetowego.
Dodanie bloga do sklepu Shopify może pomóc mu zdobyć wysokie pozycje dla odpowiednich słów kluczowych, które nie konkurują ze stronami produktów. Na przykład sklep Shopify sprzedający artykuły na przyjęcia urodzinowe może zdobyć wysokie pozycje dla słów kluczowych związanych z produktami, takich jak „balony”, „wstążki” i „prezenty”. Dodanie kilku wartościowych i trafnych wpisów na sklepowym blogu może umożliwić jej pojawienie się w innych zapytaniach użytkowników, np. „jak zaplanować przyjęcie urodzinowe”.
Czy warto postawić na SEO z Shopify?
Rozważ działania SEO dla swojego sklepu Shopify, ponieważ pomoże zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania (SERP). Gdy zoptymalizujesz sklep Shopify pod kątem użytkowników (tworząc strony, które odpowiadają na zapytania i pozyskując linki zwrotne z odpowiednich witryn), będzie on zajmował wyższą pozycję w wynikach. Im więcej stron zostanie zoptymalizowanych, tym wyższa będzie ich pozycja w rankingu. Uzyskanie ruchu w witrynie z organicznych wyników wyszukiwania pomaga przyciągnąć klientów i wydać mniej na płatny marketing.
