O pagină de destinație (landing page) eficientă îți poate aduce rezultate remarcabile. Acestea au o rată mediană de conversie de 6,6%, mai mare decât standardul de 4,7%, care reprezintă o rată de conversie excelentă în comerțul electronic. Asta înseamnă că orice landing page are un potențial considerabil de a genera vânzări și ar trebui să le valorifici din plin.
Chiar și brandurile cunoscute eșuează uneori când vine vorba de designul site-ului. Însă dacă folosești câteva practici eficiente și ai o înțelegere clară a publicului tău țintă, poți crea o pagină performantă care să genereze rezultate concrete.
În continuare, învață de la experți cum să creezi un design atrăgător, cu 10 exemple de landing page de la branduri care fac totul corect.
Ce presupune o landing page eficientă?
- Conținutul din partea de sus a paginii
- Textul
- Imaginile și schema de culori
- Dovada socială
- Apelul la acțiune
Deși majoritatea paginilor urmează o structură similară, designul cu cele mai bune performanțe prioritizează optimizarea anumitor zone. Această abordare contribuie la atragerea vizitatorilor și la îndrumarea lor către cumpărături.
Conținutul din partea de sus a paginii
„Partea de sus a paginii” este ceea ce văd vizitatorii de îndată ce ajung pe landing page, înainte să deruleze în jos. Deși dimensiunile variază în funcție de dispozitiv, de obicei, această secțiune reprezintă primii 600 de pixeli de la partea de sus a ferestrei browserului.
Majoritatea vizitatorilor probabil nu vor derula pagina. De aceea, este esențial să le captezi atenția instant, cu titluri interesante, elemente vizuale dinamice și un apel clar la acțiune (CTA). Totuși, conținutul din partea de jos a paginii ar trebui să ofere și el valoare cititorului, mai ales pentru vizitatorii care vor să exploreze opțiunile disponibile înainte să ia o decizie.
Textul
Textul de pe landing page include orice tip de informații scrise, de la titluri și descrieri de produse la apeluri la acțiune, titluri și descrieri meta. Începe cu un titlu îndrăzneț, axat pe problemă, pentru a atrage atenția clienților.
Ia în considerare vocea clienților tăi atunci când redactezi textul de pe landing page. Citește recenziile și comentariile de pe rețelele de socializare și folosește limbajul pe care îl utilizează publicul tău. Astfel, pagina ta va rezona cu potențialii clienți.
Concentrează-te pe beneficii, nu pe caracteristici. În loc să descrii detalii tehnice, axează-te pe modul în care produsul tău îmbunătățește viața cumpărătorului. De exemplu, „Fă fotografii subacvatice cu ușurință”, nu „Rezistent la apă până la 30 de metri adâncime”.
Conținutul cu adevărat convingător este scris în concordanță cu vocea brandului tău. Consecvența este esențială, în special când vine vorba de promoții și campanii publicitare.
Imaginile și schema de culori
Designul unei landing page ar trebui să reflecte identitatea vizuală a brandului tău, folosind culori, fonturi și imagini armonioase. Mulți antreprenori încep prin a scrie mai întâi textul de pe landing page, apoi dezvoltă elemente vizuale care să îl susțină. Elementele vizuale pot include ilustrații, videoclipuri și fotografii de produse.
Dovada socială
Orice landing page poate fi un loc excelent pentru a prezenta dovezi sociale, precum recenziile clienților și evaluările de cinci stele. Aceste dovezi de încredere îi pot convinge pe potențialii clienți că produsele tale merită cumpărate.
Aceasta poate fi prima interacțiune a unui client cu brandul tău, așa că includerea recenziilor în landing page contribuie la consolidarea credibilității încă de la început.
Dovada socială poate include o compilație de evaluări (precum brandul de sticle de apă Owala), recenzii individuale sau mențiuni în presă. Aceste elemente îți oferă validare din partea unei terțe părți și fac brandul tău să pară mai demn de încredere.
Apelul la acțiune
Fiecare landing page are nevoie de un apel la acțiune (CTA) pentru a fi eficientă. Apelul tău ar trebui să ghideze utilizatorii către un obiectiv specific. În funcție de landing page, apelul la acțiune ar putea spune ceva precum „Află mai multe”, „Cumpără acum” sau „Abonează-te”. Poți include și informații despre preț aici, dacă este relevant.
Apelul la acțiune ar trebui să numească următorul pas natural. Folosește text și elemente vizuale care să îl susțină. Altfel, acesta ar putea părea forțat.
Pentru a găsi cea mai bună plasare a butonului, testează diferite poziții și măsoară rezultatele. Majoritatea paginilor includ un CTA în partea de sus a paginii și apeluri suplimentare pe parcursul paginii, mai ales în cazul structurilor mai lungi.
Exemple de landing page cu dovezi sociale
Incorporarea dovezilor sociale în landing page îți poate oferi credibilitate în fața clienților noi. Acest format este deosebit de util pentru brandurile noi sau pentru produsele care intră pe o piață aglomerată sau sceptică. Multe branduri includ evaluări ale clienților, recenzii și mențiuni în presă, adesea în partea de jos a paginii, pentru a-și valida produsele și a-și consolida credibilitatea.
1. Brightland
Brandul tău a apărut vreodată într-o publicație de știri? Afișarea logourilor media pe landing page, în secțiunea pe care Nik Sharma (CEO-ul Sharma Brands) o numește „bară de lăudă”, este o modalitate ușoară de a construi credibilitate instantaneu.
Brightland, un brand de ulei de măsline din California, prezintă laude din publicații precum The New York Times și The Wall Street Journal pentru a susține afirmațiile despre produse.
De ce funcționează:
Dovada socială din publicații cunoscute semnalează încrederea cumpărătorilor și autoritatea în industrie. Pentru vizitatorii noi, această validare din partea unei terțe părți poate contribui mult la impresia pe care și-o fac despre compania ta, făcând-o să pară stabilită și de încredere.
2. Rare Beauty
În loc să își prezinte produsele prin fotografii editate, brandul de machiaj Rare Beauty împărtășește conținut generat de utilizatori (UCG), adăugând fotografii ale clienților pe landing page, celebrând oamenii care folosesc produsele Rare Beauty cu sloganul „aceasta este comunitatea ta”.
De ce funcționează
Prezentarea unor utilizatori încrezători dovedește faptul că oamenii chiar iubesc produsele Rare Beauty suficient de mult încât să posteze online despre brand. De asemenea, acest lucru întărește mesajul brandului Rare Beauty despre acceptarea de sine.
Exemple de o landing page axate pe produs
Dacă vinzi un produs distinctiv și inovator, o landing page axată pe produs te poate ajuta să comunici aspectele care îl fac demn de cumpărat. Adaugă imagini de înaltă calitate ale produsului și adaugă text care să transmită rapid beneficiile produsului tău.
Folosește acest tip de landing page când trebuie să evidențiezi un produs sau să educi cumpărătorii despre valoarea produsului, mai ales în cazul articolelor care necesită o decizie atentă.
3. Jones Road Beauty
Unele branduri de frumusețe se confruntă cu multe returnări atunci când vând cosmetice online, deoarece nuanțele produselor arată diferit pe ecranul laptopului față de cum arată în realitate. Jones Road Beauty rezolvă această problemă cu chestionare care ajută oamenii să găsească nuanța corectă, minimizând rata de retur și sporind încrederea clienților.
Pe lângă chestionar, acest exemplu de landing page are o descriere detaliată a produsului emblematic Miracle Balm. Vizitatorii pot accesa chestionare pentru mai multe produse atunci când derulează pagina.
De ce funcționează
Apelurile clare la acțiune îi ghidează pe cititori să completeze chestionarele, în timp ce evaluările le oferă o dovadă socială. Descrierea detaliată a produsului explică beneficiile și întărește propunerea de valoare a brandului.
4. Olipop
Olipop vinde băuturi carbogazoase cu ingrediente pe bază de plante și prebiotice care susțin un microbiom sănătos. Brandul se diferențiază de concurenți cu un titlu simplu („Un nou tip de suc”) și folosește text pentru a lista beneficiile și a le spune rapid cititorilor de ce merită să cumpere produsul („Multe fibre. Mai puțin zahăr. Aromă delicioasă”).
Un șir de imagini evidențiază aromele inedite ale sucurilor Olipop, precum cremă de banană și vanilie cu căpșuni.
De ce funcționează
Un titlu scurt și o listă clară de beneficii comunică rapid avantajele sucurilor Olipop la o singură privire. Evaluările cu stele adaugă dovadă socială, fără să aglomereze pagina.
5. Maev
Brandul de hrană crudă pentru câini Maev reprezintă un exemplu de landing page excelent în ceea ce privește prezentarea mai multor informații într-un format curat și vizual. Pagina îți permite să cauți ingrediente folosite în hrana comercializată de alte branduri și să le compari cu cele din hrana Maev.
Imaginile ingredientelor Maev (precum afinele și varza kale), prezentate sub titlu, precum și bara de căutare, îți arată care se află în hrana pentru câini.
De ce funcționează
În loc să enumere ingredientele sub formă de text, Maev folosește imagini pe care cumpărătorii le pot recunoaște dintr-o privire. Acest lucru îi ajută să depășească o provocare comună în comerțul electronic: să-i ajute pe cumpărători să înțeleagă ce mănâncă, de fapt, animalul lor de companie.
Exemple de landing page cu mesaje puternice
Dacă vinzi pe o piață aglomerată precum cea de înfrumusețare, de îmbrăcăminte sau de alimente, o identitate de brand puternică te poate ajuta să te detașezi de concurență. Prezentarea identității în partea de sus a paginii te poate ajuta să comunici rapid cine ești.
Această abordare este ideală pentru piețele competitive unde identitatea, valorile sau prezența fondatorului influențează deciziile de cumpărare.
6. Rhode Skin
Brandul de cosmetice Rhode Skin vinde produse de machiaj cu acoperire ușoară care îi ajută pe cumpărători să obțină un aspect natural. Mesajul de brand se concentrează pe frumusețea naturală, accesibilă și cu efort minim, o idee întărită prin produse la modă, precum husa de telefon cu suport pentru luciu de buze.
Un videoclip scurt, de calitate inferioară, în partea de sus a paginii transmite imediat această estetică. Videoclipul o prezintă pe fondatoarea Hailey Bieber aplicând luciu de buze în timp ce stă întinsă pe o barcă, purtând machiaj minimal, cu un aspect relaxat.
De ce funcționează
Textul din antet, „Produse esențiale pentru vară”, și videoclipul casual transmit instantaneu propunerea unică de vânzare a companiei: frumusețe naturală cu efort minim.
7. Grind
Grind este un comerciant de cafea care vinde produse printr-un magazin online și în cafenele. Brandul își folosește pagina pentru a evidenția sustenabilitatea produselor, una dintre valorile centrale și diferențiatorii brandului, comunicând în același timp identitatea sa vizuală îndrăzneață.
De ce funcționează
Elementele vizuale sunt folosite strategic pentru a prezenta valorile și vocea brandului. O bară derulantă apare chiar în partea de sus a paginii, iar butoanele colorate îi ajută pe oameni să navigheze către diferite secțiuni. Subtitlurile atrăgătoare („Luăm cafeaua în serios”) reflectă limbajul publicului-țintă al brandului.
Exemple de landing page cu CTA
Apelurile la acțiune pot îndruma clienții către paginile de produse, către articolele de blog sau către paginile de înregistrare. Butoanele de apel la acțiune excelente sunt clare și practice: clienții ar trebui să înțeleagă instantaneu ce se întâmplă atunci când dau click
Folosește acest stil de landing page când obiectivul tău principal este să determini o anumită acțiune, precum descărcarea unui raport, accesarea unei perioade de probă sau cumpărarea produselor dintr-o colecție nouă.
Include întotdeauna un CTA în partea de sus a paginii și ia în considerare adăugarea mai multor butoane pe landing page. Alege apelul potrivit pe baza a ceea ce își doresc vizitatorii site-ului și a ceea ce vrei tu să facă ei în continuare.
8. Jolie
Obiectivul principal al unei landing page este să determine pe cineva să facă ceva, dar acea acțiune nu trebuie întotdeauna să încurajeze o cumpărare.
Jolie este un brand care se adresează direct cumpărătorilor și vinde sisteme de filtrare a apei pentru duș. Brandul a construit o pagină dedicată raportului său despre apă, astfel încât oamenii să afle ce fel de substanțe chimice se află în apa lor.
De ce funcționează
Textul explică cum anumite substanțe chimice pot afecta pielea și părul, apoi include un buton CTA care îndemnă cititorii să obțină un raport despre apă. Prin a evidenția mai întâi o problemă potențială, Jolie creează un motiv convingător pentru cumpărarea unui filtru de apă.
9. Peepers
Compania de ochelari Peepers folosește un design simplu pe landing page pentru a încuraja vizitatorii să cumpere produse noi. În partea de sus a paginii se află un buton CTA referitor la colecția de toamnă 2025, urmat de un șir care prezintă prețurile și variantele de produse.
De ce funcționează
Două apeluri proeminente încurajează clienții să cumpere produse noi. Prețurile clare și opțiunile de produse din șir ajută cumpărătorii să ia decizii rapide de cumpărare.
10. Shopify POS
Designerii Shopify care au construit pagina point-of-sale (POS) au avut sarcina dificilă de a include trei butoane CTA distincte:
1. Începe o perioadă de probă gratuită
2. Vorbește cu echipele de vânzări
3. Conectează-te la un cont Shopify existent
Pagina Shopify folosește ierarhia butoanelor pentru a ghida utilizatorii către cea mai importantă acțiune.
De ce funcționează
Butoanele CTA folosesc contrastul și dimensiunea pentru a indica prioritatea. Butonul întunecat, cu contrast ridicat, evidențiază apelul cel mai important: începerea unei noi perioade de probă. Butonul care îndeamnă la contactarea echipei de vânzări apare într-o schemă de culori inversată. Butonul cu cea mai mică prioritate este sub formă de text cu link, sub celelalte opțiuni, permițându-le cititorilor să se conecteze.
6 practici recomandate de design pentru landing page
- Ia în considerare fluxul informațiilor
- Concentrează-te pe elementele vizuale
- Folosește design adaptiv
- Analizează traficul și sursa dispozitivelor
- Testează designul pentru landing page
- Prioritizează cercetarea UX
Ai captat atenția unui potențial client, dar acum ai doar câteva secunde să împărtășești ce face brandul și produsele tale unice.
Un design simplu de landing page îndrumă vizitatorii către ceea ce contează cel mai mult. Dacă nu rețin nimic altceva, care este singurul lucru cu care ai vrea să rezoneze?
1. Ia în considerare fluxul informațiilor
Acordă atenție conținutului care apare în partea de sus a oricărei landing page. Încercarea de a încadra prea multe elemente poate copleși utilizatorii și crea un aspect aglomerat.
„Marketerii ar trebui să se gândească mai puțin la partea de sus și mult mai mult la ierarhia generală a informațiilor și la fluxul conținutului de pe landing page”, spune specialistul în optimizarea ratei de conversie, Michael Aagaard.
Folosește întrebările de mai jos pentru a construi o landing page. Răspunsurile depind de călătoria utilizatorului și de rolul pe care ai vrea să îl joace pagina.
- Răspunzi la întrebările corecte și abordezi posibilele obiecții ale utilizatorilor?
- Gestionezi așteptările și urmărești „promisiunile” făcute în anunț?
- Prezinți conținutul în ordinea corectă pentru a impulsiona clienții să facă o achiziție?
2. Concentrează-te pe elementele vizuale
În comerțul electronic, imaginile îi ajută pe cumpărători să înțeleagă produsul tău, mai ales când nu îl pot atinge sau testa în persoană. Dacă fotografia produsului tău nu îi captează valoarea în totalitate, clienții s-ar putea să nu înțeleagă de ce merită cumpărat.
Totuși, nu adăuga doar imagini de produse pe landing page. Clienții au nevoie și de informații scrise, precum beneficiile și caracteristicile produsului. În loc să scrii paragrafe lungi, prezintă detaliile-cheie prin elemente precum:
- Liste numerotate
- Logouri sau graficele
- Imaginil
- Butoane CTA
- Recenzii
- Testimoniale video
3. Folosește design adaptiv
Probabil îți proiectezi pagina pe un laptop sau folosești un ecran mare, dar peste jumătate din accesările de pe internet provin de pe un dispozitiv mobil.
În funcție de publicul tău, această cifră poate fi chiar mai mare.
„Pentru unele segmente de clienți, înregistrăm chiar la 80% [de accesări de pe dispozitive mobile]”, spune Rembrant Van der Mijnsbrugge, cofondator și inginer software al agenției Mote. „Depinde de unde provin accesările. Avem unii clienți care sunt foarte cunoscuți pe Instagram. Dacă mare parte din accesările site-ului provin de pe Instagram, tocmai acea experiență în browserul Instagram este cea mai relevantă.”
Designul web adaptiv asigură faptul că o pagină se adaptează automat la orice dimensiune de ecran.
„În funcție de canalele de marketing pe care ajungi să le folosești pentru afacerea ta în viitor, publicul tău se poate schimba destul de drastic de pe un dispozitiv pe altul”, spune Rembrant. „Nu vrei să rămâi în urmă.”
O platformă de comerț electronic precum Shopify vine cu design web adaptiv integrat, așa că nu va trebui să îți faci griji legate de scrierea de cod. Folosește constructorul de site-uri pentru a previzualiza felul în care apar șirurile de imagini și butoanele CTA pe diferite dispozitive.
Alte sfaturi pentru un design adaptiv:
- Folosește meniuri pliabile
- Ocupă-te de detaliile mai mici pentru le oferi utilizatorilor o experiență mai fluidă
- Comprimă imaginile cu instrumente precum TinyPNG pentru încărcare mai rapidă
- Evită videoclipurile cu redare automată
- Folosește butoane mari, ușor de atins
4. Analizează accesările și dispozitivele
Datorită designului adaptiv, pagina ta funcționează bine pe toate dispozitivele. Dar poți merge mai departe prin adaptarea conținutului la platforma care i-a adus pe clienți pe site-ul tău.
De exemplu, dacă majoritatea accesărilor site-ului tău vin de la utilizatori TikTok care caută un produs la modă, optimizează partea de sus a pagii astfel încât să se potrivească cu ceea ce au văzut în videoclip.
„Dacă nu adaptezi paginile tale la contextul platformei de pe care au venit utilizatorii, rata de respingere va crește vertiginos și rentabilitatea cheltuielilor publicitare ale platformei va rămâne scăzută”, spune antreprenorul Nik Sharma.
Acest tip de adaptare contextuală determină o experiență generală mai bună pentru client.
5. Testează designul pentru landing page
Odată ce pagina ta este activă și obține multe accesări, efectuează teste A/B pentru a îmbunătăți conversiile. Ai putea testa diferite butoane CTA, imagini de produse sau titluri pentru a vedea care versiuni duc la mai multe cumpărări sau înregistrări. Afacerile care folosesc Shopify pot utiliza instrumente de testare A/B din Shopify App Store pentru a face acest lucru.
Testarea A/B nu înseamnă doar găsirea celui mai performant slogan sau plasarea unui CTA. Ben Labay, director general la platforma de optimizare a experienței clientului Speero, notează: „Nu testa doar pentru a dovedi corectitudinea unor opinii, ci mai degrabă pentru a contesta strategia ta sau a testa ipoteze legate de problemele clienților sau de oportunitățile de afaceri.”
Ben spune că testele ar trebui să se alinieze cu modelul de creștere al afacerii tale, fie că înseamnă achiziționarea mai multor clienți, valorificarea profilului de Instagram sau îmbunătățirea retenției clienților.
6. Prioritizează cercetarea UX
Cunoașterea publicului-țintă și a modului în care folosesc site-ul tău este esențială pentru construirea unor pagini cu rate de conversie ridicate.
„Cu cât înțelegi mai bine publicul-țintă, cu atât poți construi pagini mai bune. Nu te plafona de cele mai recente tendințe de design”, spune Michael. „În schimb, asigură-te că pui la punct toate elementele de bază și faci cercetări aprofundate referitoare la utilizatori, astfel încât să iei decizii fundamentate care să impacteze comportamentul lor, mai degrabă decât să modifici pur și simplu structura paginilor.”
Cercetarea legată de experiența utilizatorului (UX) ar putea include trimiterea unor sondaje către clienți sau urmărirea clickurilor pentru a observa felul în care vizitatorii interacționează cu site-ul tău. De exemplu, dacă descoperi că vizitatorii citesc povestea brandului tău înainte să achiziționeze ceva, ai putea adăuga un buton CTA care să-i ducă la povestea brandului direct de pe landing page.
Construiește un design frumos pentru orice landing page
Shopify îți pune la dispoziție toate instrumentele, aplicațiile, extensiile și temele de care ai nevoie pentru a crea o pagină cu o rată de conversie ridicată. Începe de la zero sau cu un șablon, apoi personalizează-l astfel încât să se potrivească brandului tău și gestionează totul dintr-un singur loc.
Ai acces la mii de aplicații Shopify pentru a adăuga funcții suplimentare în landing page, contribuind la conversii și la valorificarea investiției tale.
Întrebări frecvente despre exemple de landing page
Ce este designul unei landing page?
Designul unei landing page se referă la elementele vizuale și scrise care alcătuiesc o pagină web concepută pentru a converti vizitatorii în cumpărători. Orice landing page folosește structuri simple, text axat pe beneficii și imagini de înaltă calitate pentru a determina clienții să facă un anumit lucru.
Ce ar trebui să includă o landing page?
În comerțul electronic, o landing page constă de obicei dintr-un titlu, un apel la acțiune, text informativ, imagini de produse și un formular pentru colectarea informațiilor vizitatorilor. Aceasta poate include și videoclipuri sau recenzii ale clienților.
Cum impactează designul unei landing page ratele de conversie?
Designul unei landing page poate influența puternic ratele de conversie. Deoarece este adesea primul punct de contact al clienților cu brandul tău, pagina trebuie să fie adaptivă, atractivă și optimizată prin testare A/B.
Ar trebui să testezi A/B designul pentru landing page?
Da. Testarea A/B înseamnă crearea a două versiuni ale designului (făcând câte o schimbare mică, pe rând) și monitorizarea versiunii care are cea mai mare rată de conversie. Această metodă te ajută să iei decizii bazate pe date reale pentru a proiecta orice landing page.
