Du har lagt hela din själ i att skapa den perfekta mobilappen, med imponerande bilder och slagkraftig text. Men klickar dina webbplatsbesökare verkligen där de ska? Konverterar din noggrant sammansatta kampanj i sociala medier faktiskt följare till köpare?
Tänk på A/B-testning som en digital duell: du skapar två versioner av något, oavsett om det är en landningssida, ett mejl eller en annons, och låter din publik utse vinnaren.
Om du stirrar på siffror som inte rör sig kan det vara dags att vända dig till verktyg för A/B-testning. De här verktygen kan hjälpa dig att optimera hela din kundresa, tyda kundbeteenden och öka konverteringsgraden.
Här kommer en djupdykning i dessa kraftfulla verktyg för beteendeanalys som hjälper dig att stärka din webbplats prestanda och omvandla data till intäkter.
Vad är verktyg för A/B-testning?
Verktyg för A/B-testning är analytiska plattformar i form av programvara som hjälper dig att jämföra två versioner av något så att du kan se vilken version som har störst inverkan på besökarnas beteende. Verktyg för A/B-testning (och A/B-tester i allmänhet) hjälper dig att förstå hur användare interagerar med din webbshop, dina marknadsföringsbudskap och digitala produkter, som en mobilapp.
De här verktygen tar bort subjektivitet och otydlighet från det material du skapar, vilket gör att du kan förstå effekten av små justeringar och få datadrivna insikter om vad kunderna föredrar.
Kanske är du till exempel osäker på om du ska använda emojis i dina ämnesrader eller ta ett mer sakligt grepp. Vilket får fler att öppna dina mejl? I stället för att gå på magkänsla kan du använda verktyg för A/B-testning för att få ett tydligt svar. Testresultaten kan överraska dig eller bekräfta att magkänslan var rätt. Oavsett vilket får du den visshet du behöver för att gå vidare.
Här är några vanliga element du kan A/B-testa och de tillhörande nyckeltalen (KPI:er) som hjälper dig att bedöma testresultaten:
Rubriktext
Testa budskapet högst upp på din sida för att se om det lockar besökarna att stanna kvar. Använd avvisningsfrekvens som mätvärde för att avgöra om besökare stannar eller lämnar din webbplats direkt. Rubriken med lägre avvisningsfrekvens är den mest effektiva.
Ämnesrad i mejl
När varumärken översvämmar inkorgarna behöver dina ämnesrader omedelbart fånga mottagarnas uppmärksamhet. A/B-testa två olika ämnesrader för samma mejl. Den med högre öppningsfrekvens vinner.
Text i uppmaning till handling
En uppmaning till handling (CTA) på en webbplats eller i en mobilapp uppmanar din målgrupp att göra något, som att köpa en produkt, prenumerera på ett nyhetsbrev eller dela ditt innehåll med sina vänner. Använd verktyg för A/B-testning för att prova olika CTA-texter. Versionen med högre klickfrekvens vinner.
Produktbild
Låt olika produktbilder tävla mot varandra, kanske en i en ljus studiomiljö och en annan i ett verkligt sammanhang, för att se vilken version som ger bäst konverteringsgrad.
Typer av tester
Utöver det grundläggande A/B-testet erbjuder den digitala optimeringens värld en bred uppsättning av testmetoder, där var och en är utformad för att hantera specifika utmaningar och lyfta fram nyanserade insikter. Även om du förmodligen inte behöver köra alla dessa tester när du precis har lanserat din webbshop, är det bra att känna till de tester och funktioner du kan (eller inte kan) behöva i ett verktyg för A/B-testning:
Multivariat-testning
Testa flera element på en webbsida samtidigt, som rubriker, bilder och CTA:er, så att du kan hitta den kombination som presterar bäst. Den här typen av testning skiljer sig något från A/B-testning eftersom den analyserar flera kombinationer och kräver hög trafik för att hitta statistisk signifikans mellan varianterna. I ett A/B-test skulle du testa två rubriker med samma CTA. I ett multivariat test skulle du testa en kombination av faktorer samtidigt.
Delad URL-testning
Den här typen av test jämför två helt olika versioner av en sida genom att styra besökare till två helt separata URL:er. Du testar betydande designändringar eller till och med sidans struktur i stället för mindre element på en sida. För den här typen av test behöver du ett separat webbhotell för varje variant.
Testning på serversidan
Detta är en mer teknisk form av testning som kräver utvecklare på serversidan eller för backend med en hel del teknisk expertis. Verktyg för A/B-testning låter dig däremot uppdatera designer som plattformen implementerar via frontend-kodning. Testning på serversidan bedömer hur snabbt sidan laddas och hur väl den fungerar när den väl har laddats.
Testning av nya funktioner
Den här typen av testning låter dig gradvis rulla ut nya funktioner (som en produktkarusell eller ett sökfält), olika användarsegment och engagemangsgrad. På så sätt kan du identifiera eventuella problem innan en fullständig lansering. Det ger också värdefulla insikter om hur användare interagerar med dina funktioner överlag.
Sju verktyg för A/B-testning till din webbshop
Shopifys funktion "Testa och lansera" är Shopifys inbyggda alternativ för att testa temaändringar. Fördela trafik mellan ditt nuvarande tema och en variant, mät konverteringsgraden och publicera den vinnande versionen. Du kan även schemalägga temaändringar så att de publiceras vid en exakt tidpunkt och ange ett slutdatum för att automatiskt återställa din webbshop.
Det bästa med dagens verktyg för A/B-testning är att de flesta inte kräver teknisk expertis. Många har också ett intuitivt användargränssnitt som förenklar testprocessen.
Här kommer sju verktyg för A/B-testning att utforska om du har nått en platå i engagemanget och vill lyfta din webbshop till nästa nivå:
1. Shogun
Shogun möjliggör webbexperiment med användarvänliga verktyg, som en visuell redigerare utan kodning för din startsida, dina blogginlägg, dina landningssidor och mycket mer. Använd verktyget för att redigera och testa enskilda landningssidor eller hela ditt Shopify-tema. Utför multivariat testning för att optimera resultaten över alla dina sidor.
Shogun integreras också med Shopify-kompatibla appar för kassan, Google Analytics, Adobe Typekit, YouTube, Klaviyo, Yotpo och Instagram för robust statistisk analys.
Testtyper som Shogun stöder: multivariat testning och A/B-testning av webbplatser.
Prissättning: Efter en kostnadsfri provperiod på tio dagar börjar abonnemangen som kostar cirka 400 kronor per månad.
2. Intelligems
Intelligems är en plattform för att experimentera med webbsidans design, utformad för att hjälpa dig att öka vinsten genom att spåra fler än 100 mätvärden över e-handelns landningssidor, inklusive kassan. Du kan använda verktyget för att testa varianter i Shopify-teman, ditt blogginnehåll, dina produktbeskrivningar och till och med produktpriser för att maximera konverteringsgraden.
Använd funktionen för delad testning för att skapa flera varianter av landningssidor och få realtidsdata om vilken version som presterar bäst. När du väl har dessa data kan du spara kundsegment och leverera anpassat innehåll till rätt målgrupper.
Testtyper som Shogun stöder: experiment på webbplatsnivå, delad URL-testning.
Prissättning: Efter en kostnadsfri provperiod på sju dagar kostar abonnemanget cirka 1 000 kronor per månad.
3. Shoplift
Shoplift är en användarvänlig plattform för experiment som du kan integrera med din Shopify-butik för att testa varianter direkt i din instrumentpanel för tema-anpassning. Med Shoplift kan du testa olika produktbeskrivningar, landningssidor och din webbplatsnavigering så att du kan hantera större uppdateringar av webbsidan på ett effektivt sätt.
Shoplift erbjuder även automatiserade verktyg för A/B-testning som bygger på miljontals sessioner inom e-handeln, vilket gör att du kan köra tester som är mer benägna att ge dig resultat med statistisk signifikans.
Testtyper som Shoplift stöder: experiment på webbsidenivå.
Prissättning: Efter en kostnadsfri provperiod på 14 dagar kostar Shoplifts abonnemang cirka 1 000 kronor per månad.
4. OptiMonk
OptiMonk hjälper dig att skapa anpassade meddelanden, som rea-annonser eller erbjudanden om nyhetsbrevsprenumeration, som visas när besökare kommer till din webbplats. OptiMonk är ett av många verktyg för A/B-testning utformade för integration med din Shopify-butik, vilket gör det enkelt att skapa och testa anpassade pop-up-fönster för mejl, sms och landningssidor.
Testtyper som OptiMonk stöder: multivariat testning och pop-up-experiment.
Prissättning: OptiMonk erbjuder ett begränsat kostnadsfritt abonnemang, och betaltjänsten kostar cirka 300 kronor per månad.
5. Optimizely
Optimizely är en plattform för webboptimering med funktioner för funktionsexperiment som låter dig iterera och genomföra ändringar snabbt. Dess omfattande uppsättning funktioner inkluderar både A/B-testning och multivariat testning, samt verktyg för anpassning som ger dig prestandadata i realtid om vad som fungerar bäst. Det är ett robust verktyg som du, med hjälp av en kontoansvarig, kan skräddarsy efter dina behov, oavsett om du driver en stor verksamhet med direktförsäljning till konsument (B2C) eller hanterar stora B2B-konton.
Testtyper som Optimizely stöder: multivariat testning, experiment på webbsidenivå, testning på serversidan, delad URL-testning, testning av funktionslanseringar, funktionsflaggor.
Prissättning: Optimizely utformar varje abonnemang utifrån dina behov, kontakta företaget för att få en offert.
6. Wingify
Wingify (tidigare VWO) är ett verktyg för A/B-testning för digitala upplevelser som låter dig optimera webbplatser, mobilappar och funktioner i digitala produkter genom både befintliga data och testresultat från nya experiment. Den har en omfattande uppsättning experimentfunktioner, inklusive multivariat A/B-testning, funktioner för testanalys och verktyg för beteendeanalys.
Testtyper som Wingify stöder: multivariat testning, experiment på webbsidenivå, test på serversidan, delad URL-testning, testning av funktionslanseringar, funktionsflaggor.
Prissättning: Wingify har en kostnadsfri version med begränsade funktioner och grundläggande funktioner för A/B-testning. Betalversioner kostar cirka 3 900 kronor per månad.
7. Unbounce
Unbounce är en plattform för optimering av landningssidor med ett användarvänligt gränssnitt som låter dig bygga landningssidor med hög konverteringsgrad via en dra-och-släpp-funktion. Den har en funktion för smart trafik som automatiskt styr besökare till de bäst presterande versionerna av en landningssida så att du direkt kan dra nytta av vinnande varianter. Använd tjänstens verktyg för A/B-testning, skriv dina produktsidor snabbare med hjälp av AI och förstå användarbeteenden för att förbättra din konverteringsgrad.
Testtyper som Unbounce stöder: experiment på webbsidenivå.
Prissättning: Efter en kostnadsfri provperiod på 14 dagar kostar Unbounces abonnemang cirka 1 000 kronor per månad.
Vanliga frågor om verktyg för A/B-testning
Vad är verktyg för A/B-testning?
Verktyg för A/B-testning hjälper dig att snabbt skapa, lansera och analysera experiment för att förstå användarbeteenden som rör olika element på din webbplats eller mobilapp. De tar bort subjektiviteten genom att ge datadrivna insikter om vad som påverkar nyckeltal (KPI:er) som konverteringsgrad och engagemang. Vanliga tester inkluderar experiment med rubriktext, ämnesrader, CTA:er, produktbilder och nya funktioner för att uppnå bättre resultat.
Vad kan verktyg för A/B-testning göra?
Verktyg för A/B-testning hjälper dig att effektivisera experiment, optimera användarupplevelsen och fatta datadrivna beslut på ett mer effektivt sätt. De erbjuder automatiserad dataanalys, mätvärden i realtid och intuitiva gränssnitt för testdesign som inte kräver teknisk expertis. Genom att förenkla uppsättning och genomförande av tester hjälper de här verktygen till att ta bort subjektiviteten vid optimering av webbplatser, mobilappar och andra digitala upplevelser.
Vilka typer av tester kan du köra?
Det finns många användbara tester du kan köra för att öka konverteringsgraden, minska avvisningsfrekvensen och validera funktionen hos nya funktioner. Multivariat testning, experiment på webbsidenivå och delad URL-testning hjälper till att optimera webbplatsens design och innehåll genom att identifiera vilka element som driver bäst engagemang.
Kan jag fortfarande använda Google Optimize för A/B-testning?
Nej, Google Optimize lades ned i september 2023. Google rekommenderar dock andra plattformar, som Optimizely och Wingify. Du kan även utforska andra plattformar som är särskilt utformade för att integreras med Shopify-butiker, som Shoplift, Intelligems eller Shogun.
