Shopの外観をカスタマイズする方法（2026年版）

Shopの外観は、ブランドの印象や商品の見つけやすさ、購入体験に大きく影響します。ShopifyのShopでは、商品詳細ページの見せ方やチェックアウト方法、ブランドイメージ、顧客ごとのパーソナライズなどを調整し、自社ブランドならではのショッピング体験を提供することが可能です。ブランドの世界観を統一しつつ、顧客がスムーズに買い物できる環境を整えられます。

本記事では、2026年時点の情報をもとに、Shopの外観をカスタマイズする方法や設定時に押さえておきたいポイントを分かりやすく解説します。

Shopの商品詳細ページをカスタマイズする

Shopでは、Shop Editorを使って商品詳細ページ（PDP）のデザインをカスタマイズできます。商品情報の下部にブランドの世界観や商品の特徴を伝えるセクションを追加し、視覚的で分かりやすい商品ページを作成できます。1ページにつき最大2つのセクションを追加でき、用途に応じて5種類のブロックを利用できます。

利用できる主なブロックは以下のとおりです。

• 画像：ライフスタイル画像やサイズガイド、ブランドイメージなどを掲載する
• 動画：商品を実際に使用している様子や特徴を動画で紹介する
• スライドショー：画像や動画をカルーセル形式で表示し、テキストを重ねて訴求する
• 商品グループ：関連商品を最大4商品まで掲載し、クロスセルにつなげる
• ショッパブル動画：動画内の商品にタグを付け、視聴しながら直接商品を購入できるようにする

また、商品テンプレートを活用すると、商品やカテゴリーごとに表示内容を変更できます。たとえば、ランニングシューズにはサイズ表、帽子にはスタイリングガイドを表示するといった使い分けが可能です。

カスタマイズ内容は、ShopアプリとWeb版（shop.app）の両方に反映されます。商品ごとに最適な情報やブランド表現を追加することで、商品の魅力をより分かりやすく伝えながら、一貫したブランド体験を提供できます。

Shopのチェックアウト方法を設定する

Shopでは、商品ごとに「直接販売（direct selling）」と「紹介販売（referral selling）」を使い分け、チェックアウト方法を柔軟に設定できます。直接販売では、対象商品をShop上でそのまま購入できるように設定できます。

一方、紹介販売では、商品をShop上で見つけられる状態にしつつ、購入時には自社のオンラインストアへ遷移させてチェックアウトしてもらいます。仕様のカスタマイズが必要な商品や、バリエーション構成が複雑な商品に適した方法です。

これらを使い分けることで、Shopに表示する商品を細かく管理する手間を抑えながら、より多くの商品を購入者に見つけてもらいやすくなります。また、Shopとオンラインストアで共通のブランドや商品を展開しつつ、商品特性に合わせた最適な購入導線を選択できます。

販売方法は、ストア全体や商品単位で設定可能です。Shopify管理画面から「Shop ＞ 設定 ＞ Shopで販売」に進み、直接販売か紹介販売を選択します。商品ごとの適切な設定により、Shopでの導線を整え、自社オンラインストアへの送客につなげられます。

顧客に合わせたショッピング体験を提供する

Shopでは、すべての顧客に一律の商品一覧を表示するのではなく、興味や閲覧履歴に応じてストアの表示内容を変えることができます。これにより、ブランド側が見せたい商品やコレクションを訴求しながら、一人ひとりに合わせたショッピング体験を提供できます。

たとえば、「Jump back in」カードでは、顧客が最近閲覧した商品を目立つ位置に表示します。離脱後も気になっていた商品をすぐに確認でき、買い物を再開しやすくなります。また、「For you」カードでは、Shopのレコメンド機能を活用し、顧客ごとにおすすめの商品を表示できます。

さらに、特に訴求したいコレクションを上部に固定表示できます。売れ筋商品や新商品などを優先表示したい場合に便利で、Shopify管理画面の「Shop ＞ ストア ＞ カスタマイズ」から設定可能です。メニューナビゲーションもヘッダー下に表示され、目的の商品やカテゴリーへ移動しやすくなります。

加えて、割引コードを各顧客の「Deals Feed」に表示可能です。パーソナライズ提案と、ブランド側が指定したコレクションやキャンペーンを組み合わせることで、顧客が商品を見つけやすく、購入を検討しやすいストア体験を作れます。

Shopの外観をカスタマイズする4つのポイント

Shopの外観をカスタマイズする際は、見た目を整えるだけでなく、商品の見せ方やブランド表現、顧客ごとのショッピング体験まで統合的に設計することが重要です。商品ページの表示内容やおすすめ商品の見せ方を最適化することで、自社ブランドに合った売り場を作りやすくなります。

特に意識したいポイントは、以下の4つです。

• 商品をブランドに合わせて見せる：画像や動画、スライドショーで商品の特徴や使用シーン、ブランドの世界観を視覚的に伝えます。関連商品の表示でクロスセルにもつなげられます。
• ブランドイメージを統一する：ブランドガイドラインに沿って、オンラインストアとShopで商品の見せ方やビジュアルをそろえることで、販売チャネルが変わっても一貫したブランド体験を提供できます。
• 顧客ごとにパーソナライズする：閲覧履歴やおすすめを表示し、顧客ごとの興味に合わせたショッピング体験を提供できます。固定表示するコレクションを設定すれば、売れ筋商品や新商品も効果的に訴求できます。
• Shopifyとシームレスに連携する：Shopify管理画面から商品やコレクション、販売方法などを設定でき、Shopとオンラインストアを一括管理できます。

これらのポイントを意識することで、ブランドらしさを維持しながら、商品の発見から購買までスムーズなShopを構築できます。

まとめ

Shopの外観をカスタマイズすることで、ブランドの世界観を伝えながら、顧客が商品を見つけやすく、購入しやすいスムーズなショッピング体験を提供できます。商品詳細ページでは画像や動画、関連商品などを活用できるほか、顧客ごとのおすすめ表示やコレクションの固定表示にも対応しています。

また、直接販売と紹介販売を使い分けることで、商品特性に応じた購入導線を設計することも可能です。Shopify管理画面から各種設定を見直し、自社ブランドに合ったShopを構築していきましょう。Shopは、商品を多くの人に見つけてもらうための無料の集客チャネルとしても活用できます。